نایک، اپل، اچ اند ام و ایکیا بخشی از موج برندهای غربی هستند که گفته اند فعالیت خود را در روسیه تعلیق می کنند.
آیفون 11 جدید می‌خواهید؟ یک جفت Nike Air Max Dawns؟ مبل ایکیا کیویک؟ برای 144 میلیون نفری که در روسیه زندگی می کنند، اینها بخشی از فهرست رو به رشد کالاهای وارداتی هستند که عملاً یک شبه در دسترس نیستند.
بسیاری از شرکت های غربی به سرعت روابط خود را با روسیه قطع کردند و کشوری را رها کردند که در دو دهه گذشته به عنوان منبع خوبی برای رشد بوده اما به دلیل جنگ با اوکراین مملو از خطرات عملیاتی و اعتباری شده است.
آدام توز، مدیر مؤسسه اروپایی در دانشگاه کلمبیا، می گوید: «شما نمی خواهید که برند شما به هیچ وجه با این تصویر مرتبط شود. "شما می خواهید جهنم را از دوج بیرون بیاورید."
این مهاجرت آغازگر دوره ای از انزوای فزاینده در روسیه است، روسیه که از پایان جنگ سرد، زمانی که شرکت های چندملیتی مشتاق پاسخگویی به طبقه متوسط رو به رشد وارد بازار شدند، از دسترسی آسان به کالاهای وارداتی برخوردار بود. در سال 1990، مک دونالد یکی از اولین برندهای غربی بود که مغازه خود را در روسیه راه اندازی کرد و صدها نفر در صف انتظار برای امتحان غذاهای لذیذ آمریکایی در روز افتتاحیه بودند. از آن زمان تاکنون بیش از 800 مکان افتتاح شده است، از جمله در بخش دوردست شرق کشور در نزدیکی ژاپن، و برای 9 درصد از فروش خود به روسیه و اوکراین چشم دوخته است.
مک دونالد زمانی که اولین محل خود را در مسکو افتتاح کرد به بیش از 30000 نفر خدمات رسانی کرد.
ده‌ها شرکت دیگر از این روند پیروی کردند و امروزه، اکثر برندهای جهانی به نوعی در آنجا حضور دارند، از استارباکس گرفته تا ماریوت و لویی ویتون.
با این حال، جنگ موجی از برندها را به سمت خروج سوق داده است. نایک در وب‌سایت خود اعلامیه‌ای مبنی بر تعلیق فروش آنلاین در روسیه منتشر کرد زیرا نمی‌تواند «در حال حاضر تحویل کالا به مشتریان را تضمین کند». Canada Goose "محیط عملیاتی چالش برانگیز و تحریم های در حال تحول علیه منافع روسیه" را در تصمیم خود برای توقف تجارت در آنجا مقصر دانست . Ikea همچنین 17 فروشگاه خود را در روسیه به‌دلیل «اختلال‌های جدی در زنجیره تأمین و شرایط تجارت» به‌طور موقت تعطیل کرده است.
آسوس گفت: «در زمینه ادامه جنگ، [این کشور] تصمیم گرفته است که ادامه تجارت در روسیه نه عملی است و نه درست». این خرده فروش فست مد سال گذشته 4 درصد از فروش خود را در روسیه و اوکراین ایجاد کرد. تیم کوک، مدیر عامل اپل در نامه ای به کارمندان نوشت که "این لحظه نیاز به اتحاد دارد." H&M، Dell، BMW و Ford نیز فروش خود را در روسیه متوقف کرده اند.
استفانی پترلا، تحلیلگر ارشد در Greenmantle، یک شرکت مشاوره اقتصاد کلان و ژئوپلیتیک، گفت: «آنچه می‌بینیم بی‌سابقه است. "این برندها فقط روسیه را رها می کنند."
شرکت ها باید شبکه پیچیده ای از تحریم ها را دنبال کنند، از جمله گسترش قابل توجه قانون محصولات مستقیم خارجی، که هدف آن محدود کردن دسترسی روسیه به محصولات طراحی شده با نرم افزار یا فناوری ایالات متحده است. این امر می تواند شرکت های آمریکایی را ملزم کند تا قبل از صادرات چیزهایی مانند گوشی های هوشمند، رایانه ها و قطعات هواپیما به دنبال مجوز ویژه باشند.
با توجه به پیچیدگی و ماهیت در حال تحول تحریم ها، کارشناسان می گویند که شرکت ها ممکن است در تلاش برای کاهش ریسک، بیش از حد از آنها پیروی کنند. بن کوتس، استاد تاریخ در دانشگاه ویک فارست که تحریم‌های اقتصادی را مطالعه کرده است، می‌گوید: «بسیاری اوقات می‌بینید که شرکت‌هایی که از نظر فنی ممکن است اجازه فعالیت داشته باشند، می‌گویند که این یک سردرد قانونی بیش از حد است و آنها از آن خارج می‌شوند.
چالش های لجستیکی نیز دلهره آور هستند. به عنوان مثال، ممکن است راهی برای انتقال فیزیکی اقلام به روسیه وجود نداشته باشد. مرسک و سایر غول های کشتیرانی دیگر از بنادر روسیه بازدید نمی کنند. UPS و FedEx بسته‌ها را به درگاه مردم راه‌اندازی نمی‌کنند. مانع دیگر: پذیرش پرداخت ها و پرداخت سود با توجه به تحریم بانک های روسیه. فرار از تحریم ها، حتی به صورت تصادفی، می تواند منجر به جریمه های سنگین شود.
خطر شهرت نیز در تعادل است. وقتی اوکراینی ها توسط کرملین گلوله باران می شوند، مک دونالد چگونه می تواند به بیگ مک ها در مسکو خدمت کند؟ گری هافبائر، کارشناس ارشد غیرمقیم در موسسه اقتصاد بین‌الملل پترسون، می‌گوید: «به نظر خوب نیست. مک دونالد به پرسشی مبنی بر ادامه فعالیت خود در روسیه پاسخی نداد.
مردم در حمایت خود از اوکراین متحد بوده اند و ممکن است به عنوان ابزاری برای مجازات، بر شرکت ها فشار بیاورند تا روابط خود را با روسیه قطع کنند. دولت اوکراین از شرکت هایی مانند پلی استیشن و ایکس باکس خواسته است تا از بازار روسیه خارج شوند.
هافبائر گفت: «مردم به دنبال کارهایی هستند که می توانند انجام دهند تا روسیه را با چوب شکست دهند.
در خطر برای شرکت ها میلیاردها فروش از دست رفته است. با این حال، روسیه ممکن است جذاب تر به نظر برسد زیرا تحریم ها به کیف پول مصرف کنندگان ضربه می زند. ساکنان ثروتمند شهرها ممکن است هزینه های خود را برای کالاهای لوکس کاهش دهند، در حالی که روس ها ممکن است برای افزایش حقوق خود به برندهای محلی ارزان تر مراجعه کنند.
زنی از کنار فروشگاه اپل در مسکو می گذرد.
پترلا گفت: «اگر شغل خود را از دست بدهید و آنقدر فقیر هستید که نتوانید هزینه خرید آیفون را بخرید، بتوانید آیفون بخرید یا خیر، مهم نیست. "اگر جمعیت به تدریج فقیرتر شود، آنها نمی توانند محصول شما را به همان اندازه بخرند."
توز گفت، روسیه قبلاً در سال‌های اخیر با رشد اقتصادی رکودی مواجه بود که تا حدی به دلیل تحریم‌های ناشی از الحاق کریمه در سال 2014 با مشکل مواجه شده بود. . این بازاری نیست که تجارت آنها را در سطح جهانی هدایت کند. برخلاف چین یا حتی کشوری مانند ویتنام، این افق زمانی 10 یا 20 ساله وجود ندارد که ما مطلقاً باید اینجا باشیم – غول‌پیکر خواهد بود. این یک پیشنهاد مقاومت ناپذیر نیست که نتوانید آن را رد کنید.»

source

توسط bookheart

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.