فضای داخلی پرچمدار جدید Moscot واقع در خیابان 94 اورچارد شهر نیویورک.
پس از 106 سال، MOSCOT، موسسه عینک در یک ارابه دستی در باغ خیابان در نوبه خود از 20 ^قرن تاسیس شد، دیگر نمی خواهد به پرداخت اجاره. کسب و کار خانوادگی نسل چهارم و پنجم بخشی از املاک و مستغلات نیویورک را تصاحب کرده و فروشگاه شاخص این برند را به خیابان ارچارد 94 منتقل کرده است. در حالی که این چهارمین مکان در Lower East Side است، این اولین بار است که صاحب ساختمانی است که این شرکت را در خود جای داده است. از آنجایی که امپراتوری نوری ریشه‌های بیشتری در منطقه معروف غذا و خرید به خانه‌های مهاجر دارد، گستره جهانی آن با افتتاح یک فروشگاه در طول همه‌گیری و دو مکان بین‌المللی دیگر که ماه آینده افتتاح می‌شوند، در حال گسترش است.
زک ماسکوت، مدیر ارشد طراحی می‌گوید: «دی‌ان‌ای ما اینجا در خیابان اورچارد است. او و پدرش، دکتر هاروی ماسکوت، مدیر عامل شرکت، برای ارائه فضایی که چند روز قبل افتتاح شده بود، آماده بودند. او ادامه می‌دهد: «اکنون در خیابان ارچارد 94 هستیم، و پدربزرگ من هیمن از گاری به اولین فروشگاه، واقع در 94 ریوینگتون در سال 1915 نقل مکان کرد، بنابراین مثل این است که به دور کامل رسیده‌ایم.» مغازه جدید 1800 فوت مربعی آزمایشگاه تکمیل نوری و دفتر مرکزی شرکت را نیز در خود جای داده است.
مسکوت هاروی بزرگ تخمین می زند که این برند ممکن است میلیون ها دلار خرج کرده باشد   اجاره به دلار امروز او به ما یادآوری می کند که داشتن املاک و مستغلات همیشه آن بازی داغ امروزی نبوده است. "در دوران رکود، به پدربزرگ من سول – که یکی از اولین بینایی‌شناسان دارای مجوز در نیویورک بود – چهار ساختمان مختلف فقط برای پرداخت هزینه‌ها به او پیشنهاد شد، زیرا مالکان در تلاش بودند اعتبار و اعتبار خود را در بانک‌ها پس انداز کنند." اطلاعات خانوادگی مانند این و دیگر فرصت های از دست رفته املاک و مستغلات به تصمیم گیری برای خرید ملک کمک کرد.
یک نمای منحصر به فرد
دکتر هاروی Moscot و زاک Moscot که عضو خانواده کسب و کار نسل چهارم و پنجم هستند … [+] به ترتیب
نوری در آن زمان یک تجارت ضروری بود و هست. مسکوتی ها با استفاده از یکی از کمیاب ترین کالاهای امروزی، آن را به یک مقصد سبک و تجربه تبدیل کرده اند. متعلق به خانواده و غرق در اصالت. نشان می‌دهد که طرح‌های فروشگاه نشان می‌دهد که در سرتاسر جهان عتیقه‌های دستچین شده‌ای را که زمانی در خیابان 118 Orchard به نمایش گذاشته بودند، تکرار می‌کردند.
جوئل، پدر هاروی (پسر نسل سوم سول، که پسر هیمن بود)، یک کلکسیونر مشتاق هنر و چوچک بود – که توسط همسرش به فروشگاه تبعید شد – که اکنون تابلوهای جذابی هستند که با تجهیزات نوری عتیقه، کتاب ها و سرهای مانکن دسته بندی شده اند. قاب ها تصاویری از فروشگاه های سه نسل اول مسکوت و صحنه هایی از خیابان تجاری پر جنب و جوش در سراسر فروشگاه وجود دارد. صندلی‌های زبانه‌دار اصلی مربوط به سال ۱۹۳۶ که به‌عنوان صندلی‌های اتاق انتظار خدمت می‌کردند، در پشت مغازه استفاده می‌شوند. سینی های چوبی ویترین و کشوهای نگهداری عینک مورد استفاده در اولین فروشگاه خیابان ارچارد همچنان در گردش هستند. سقف تزئینی حلبی که زمانی در ساختمان‌های Lower East Side ساخته شده بود، در امتداد سقف زرد رنگ‌شده با دیوارهای آجری نمایان است که هر دو ادای احترام به نیویورک قدیمی هستند. این یک دستور العمل است که در فروشگاه های سراسر جهان در مکان هایی مانند لندن، رم، میلان، پاریس، سئول و توکیو بازسازی شده است.
فشار همه گیر
همه‌گیری هم چالش و هم فرصت را فراهم کرد. هاروی به یاد می‌آورد: «کووید زمان روشن‌کننده‌ای بود زیرا من زمان زیادی را صرف مذاکره با مالکان در سراسر جهان کردم، زیرا مغازه‌های ما بسته بودند و ترافیک پیاده‌روی 80 تا 90 درصد کاهش یافته بود. دومی صاحبخانه در گوشه دلنسی و اورچارد بود، جایی که مغازه از سال 2013 پس از گذراندن 77 سال در خیابان ارچارد 118 در آنجا قرار داشت.
هاروی می‌گوید: «ما چندین بار «چرخ‌دستی استعاری» را جابه‌جا کردیم، زیرا به صاحبخانه‌ها وابسته بودیم. او در نوجوانی برای «پول آبجو» در کسب و کار خانوادگی آخر هفته‌ها کار می‌کرد و به او اجازه می‌داد با پدربزرگ سول وقت بگذراند و حکمت حکیم را در مورد تجارت جذب کند. هاروی می افزاید: «ما این ساختمان را خریدیم تا سرنوشت خود را تضمین کنیم.
همانطور که در مورد کسب و کار نوری پیشرفته MOSCOTs هنوز مانند روزهای خوب کار می کند، معامله املاک و مستغلات نیز انجام می شود. هاروی به یک بیمار سابق و مالک ملک لوور ایست ساید مارک میلر در مورد بی صبری فزاینده او نسبت به وضعیت صاحبخانه اشاره کرد، زمانی که میلر پیشنهاد داد که ساختمان 94 Orchard، متعلق به یک زوج مسن که مستاجران را در طول همه گیری همه گیر از دست داده اند، ممکن است وارد بازار شود. . معامله ای بین دو خانواده انجام شد و مسکوت ها این ساختمان را در اوایل سال جاری به دست آوردند.
دارای تفکر تاریخی
فروشگاه Lower East Side همچنان شلوغ‌ترین مکان و کمی مقصد برای محله‌ای بود که یکی از داغ‌ترین گوشه‌های برانچ در نیویورک را به خود اختصاص می‌دهد – Broome and Orchard – که نشان می‌دهد نیازی به ناراحتی در این حرکت نیست. اما کنار گذاشتن گوشه ای دلخواه دیگر در 108 Orchard، سنگ بنای این برند به مدت 85 سال، دلیلی برای عصبانیت هاروی و چندین عضو دیگر خانواده بود. "پدرم جوئل روز شنبه وارد شد و گفت: "چطور توانستی از گوشه خارج شوی؟ اشتباه می کنی." صاحبخانه قبلی به ما هشدار داده بود که ما از کار خارج می شویم؛ OMG، شب های بی خوابی.» هاروی ابراز تاسف می کند.
هاروی ادامه داد: «نسل جوان به ما گفت که آرامش داشته باشیم و جوانان فقط از تلفن‌هایشان استفاده می‌کنند؛ هیچ‌کس در خیابان راه نمی‌رود. برای این منظور، این برند با ارتقای وب سایت در سال 2018 برای تکامل دیجیتالی که در طول همه‌گیری بسیار حیاتی شد، آماده بود. زاک خاطرنشان می‌کند: «ما به صورت دیجیتالی رشد می‌کردیم و روی آن سرمایه‌گذاری می‌کردیم، اما همه‌گیری آن را توربو شارژ کرد. که گفت سیستم آزمایش مجازی آنها در مقیاس دقیق برای تناسب دقیق کار می کند. با این حال، او معتقد است که مخصوصاً برای مشتریانی که اولین بار هستند، این هنوز یک تجارت انسانی است. هاروی به دوربین رتینال که عکس شبکیه با میدان وسیع می گیرد و دکتر بتسی چین که بیماری های چشمی را نیز درمان می کند، اشاره می کند. "ما جدیدترین فناوری را با تاریخ خود کنار هم قرار می دهیم."
آنها به تازگی مکان آمستردام را امضا کرده بودند که همه گیری شیوع پیدا کرد، اما توانستند آن را باز کنند، البته با چند ماه تاخیر. در دسامبر امسال، دو فروشگاه دیگر در تورنتو و کپنهاگ افتتاح می‌شوند که گستره جهانی بینایی‌شناسان 100 ساله را گسترش می‌دهند. تنوع جغرافیایی یک امتیاز مثبت برای تجارت بود زیرا مناطق خارج از کشور در زمان‌های مختلف ضربه خوردند، برخی فروشگاه‌ها هنوز هم می‌توانستند فعالیت کنند.
واضح است که در حالی که یک جزء عمده فروشی برای نام تجاری وجود دارد، به گفته زک، تمرکز بر آن نیست، مگر اینکه شامل یک فروشگاه در یک فروشگاه در یک فروشگاه بزرگ خرده فروشی باشد. تنها کارهای زیادی برای انجام دادن در عرصه عمده فروشی وجود دارد، زیرا شما آن را کنترل نمی کنید مگر اینکه بخواهید برند خود را تحقیر کنید، زیرا فقط فروشگاه های A-plus زیادی وجود دارد که می توانید در آن حضور داشته باشید. تجربه در فروشگاه Moscot تمایل به برند را تقویت می کند. فروشگاه جدید دقیقاً روبروی موزه Tenement قرار دارد و تاریخ به معنای واقعی کلمه روبروی یکدیگر قرار دارد. تبدیل شدن به صاحبخانه تضمین می کند که تاریخ نه تنها حفظ می شود بلکه شکوفا می شود.

source