در نهایت، یک "عادی جدید" پس از همه گیری (البته به معنای واقعی آن) می تواند در افق باشد. پس از ماه‌ها قرنطینه، محدودیت‌های سفر و اجتناب از تجمعات بزرگ – مصرف‌کنندگان و اقتصاد شروع به بازگشت به سطوح معمولی فعالیت کرده‌اند. با توجه به JLL JLL شاخص بازگشت، اقتصاد ایالات متحده در آستانه بازگشت 75 درصدی به سطح معمولی است. برای مصرف‌کنندگان، نظرسنجی‌های Morning Consult نشان می‌دهد که 64 درصد بار دیگر احساس راحتی در بازدید از یک مرکز خرید دارند – که در داده‌های PlacerAI منعکس شده است که نشان می‌دهد مراکز خرید و مراکز خرید حومه شهر از نظر ترافیک پیاده‌روی نزدیک به بازگشت کامل هستند.
بین فقدان هزینه های رفت و آمد، چک های محرک چندگانه، وام های PPP، پرداخت وام های دانشجویی به تعویق افتاده و کاهش هزینه ها برای صرف غذا و سایر فعالیت های اوقات فراغت، بسیاری از آمریکایی ها در طول سال های 2020 و 2021 پول نقد احتکار کردند. ما برای رسیدن به مصونیت گله راه طولانی در پیش داریم. COVID-19 را در آینه عقب قرار دهید، اما اکنون که دوباره در فاصله شش فوتی از یکدیگر قرار گرفته ایم، مصرف کنندگانی که پول خود را پس انداز کرده اند مشتاقانه چشم دوخته اند که چگونه آن را خرج می کنند. خرده‌فروشی در ماه اکتبر افزایش یافت و بیشترین رشد از مارس را به دست آورد و 21.4 درصد بالاتر از سطح قبل از همه‌گیری بود.
در حالی که واکسن‌ها در اواخر سال 2020 تأیید شدند، اما تا بهار 2021 به طور گسترده در دسترس نبودند و بسیاری از جشن‌های تعطیلات را به طور مجازی یا اصلاً برگزار نکردند. تمام این انزوا باعث شد بسیاری از ما احساس تعلق جمعی را از بین ببریم – نیازی سرکوب شده برای تعامل ایجاد کرد که هرگز قوی تر از این نبوده است.
همانطور که بدیهی است، شما قدر آنچه دارید را تا زمانی که از بین نرفته اید نمی دانید و این دقیقا همان چیزی است که بسیاری از آنها با نزدیک شدن به فصل تعطیلات امسال احساس می کنند. نزدیک به دو سال است که تعطیلات با تردید قابل توجهی مواجه نشده است و امسال، مصرف کنندگان آماده هستند.
تعطیلات مبارک، خرده فروشان مبارک
اکنون که در حال آماده شدن برای ظاهری عادی در طول تعطیلات هستیم، مصرف کنندگان قصد دارند با انتقام به فروشگاه ها برگردند. طبق نتایج نظرسنجی سالانه تعطیلات JLL، خریداران معمولی تعطیلات قبل از همه‌گیری، 874 دلار در ایالات متحده خرج کردند.
این رقم در سال گذشته به 694 دلار کاهش یافت. تعطیلات قبلاً به معنای خرید هدایایی برای خواهر و برادر، والدین، خاله‌ها، عموها، عموزاده‌ها، دوستان، همکاران، حیوانات خانگی، معلمان یا هر کسی در جامعه بود که مرتباً با آنها روبرو می‌شدید. اما در سال 2020 به دلیل عدم وجود این تعاملات، همراه با عدم قطعیت زیاد در مورد واکسن معلق، هزینه های عادی تعطیلات در معرض خطر قرار گرفت.
برای بسیاری، کاهش قیمت خرید تعطیلات به دلیل عدم تعامل خانوادگی نبود. این به دلیل کاهش قدرت خرید بود. مشاغل خدماتی، خرده‌فروشی و مهمان‌نوازی با ماندن مردم در خانه‌ها خشک شد و میلیون‌ها نفر را بیکار کرد و نتوانستند در سال 2020 برای هدایا، تزئینات و فعالیت‌های تعطیلات هزینه کنند.
امسال در حال حاضر متفاوت به نظر می رسد. پاسخ دهندگان نظرسنجی ما نشان دادند که قصد دارند امسال به طور متوسط 25.4 درصد بیشتر از سال گذشته خرج کنند که به معنای نزدیک به 200 دلار بیشتر به ازای هر نفر در سال 2021 است. خریداران مایلند پول نقدی را که به سختی به دست آورده اند از نزدیک به دو سالی که در خانه سپری کرده اند خرج کنند.
و خرده فروشان توجه دارند. افزایش مستمر هزینه ها در چند ماه گذشته این امیدواری را ایجاد می کند که فصل تعطیلات فروش سال را به میزان قابل توجهی تقویت کند. با توجه به اینکه بسیاری از خرده فروشان برای رسیدن به اهداف فروش خود به شدت به چند ماه آخر سال متکی هستند، نقاط روشن در حال مشاهده شدن هستند.
بودجه خرید تعطیلات
خریداران آنلاین مراقب باشند؟
اکثر مصرف کنندگان اختلالات زنجیره تامین را در نظر گرفته و در این فصل برنامه ریزی می کنند. بیش از نیمی از خریداران قبل از عید شکرگزاری شروع به خرید می کنند (در مقایسه با 43.2 درصد در سال گذشته) در حالی که 36.3 درصد دیگر 2 تا 4 هفته قبل از کریسمس شروع به خرید می کنند. تعداد کمی از خریداران – تقریباً 4 درصد – تا هفته قبل از کریسمس منتظر خواهند بود.
60.1 درصد دیگر از خریداران به صورت آنلاین از یک خرده‌فروش فقط اینترنتی سفارش می‌دهند، اما بیشتر برنامه‌ریزی می‌کنند تا به نوعی خرید خارج از خانه انجام دهند: 58 درصد قصد خرید از فروشگاه‌ها، 34 درصد خرید آنلاین، تحویل در فروشگاه (BOPIS) دارند. و 22.6 درصد از مزایای پیکاپ کنار خیابان استفاده خواهند کرد.
در فروشگاه در مقابل خرید آنلاین
خرید حضوری ممکن است مطمئن‌ترین راه برای مصرف‌کنندگان باشد تا تضمین کنند که اقلام خود را تا تعطیلات به دلیل تاخیرهای بزرگ حمل‌ونقل از بنادر شلوغ دریافت خواهند کرد. با این حال، هیچ تضمینی وجود ندارد که برخی از محصولات حتی به نقطه فروش برسند. طبق داده‌های Adobe Analytics، پیش‌بینی می‌شود پیام‌های خارج از انبار آنلاین در این فصل 172 درصد نسبت به سال 2020 و 360 درصد بر اساس دو سال افزایش یابد. تحلیلگران انتظار دارند که پوشاک بالاترین میزان موجودی را داشته باشد و پس از آن کالاهای ورزشی، محصولات کودک و لوازم الکترونیکی قرار دارند.
در نتیجه، خرده فروشان خریداران را تشویق به خرید سریع و خرید در حال حاضر می کنند. اما بحران های زنجیره تامین ممکن است به طور ناخواسته مجموعه ای جداگانه از مزیت ها را به همراه داشته باشد. به هر حال، خرید زودهنگام به طور کلی هزینه های بیشتری را تشویق می کند ، پدیده ای که باعث شده است خرده فروشان زودتر از مدت ها قبل از همه گیری، معاملات تعطیلات را هر سال زودتر انجام دهند.
بنابراین آیا زنجیره تامین واقعا بر فروش کلی خرده فروشی تعطیلات تأثیر می گذارد؟ فقط ژانویه 22 می تواند به آن پاسخ دهد، اما چشم انداز مثبت است. فدراسیون ملی خرده فروشی پیش بینی کرده است که فروش تعطیلات در ماه نوامبر و دسامبر بین 8.5 تا 10.5 درصد افزایش یابد که در مجموع بین 843.4 میلیارد دلار تا 859 میلیارد دلار فروش خواهد داشت.
هدیه دادن به خود تبدیل به مراقبت از خود می شود
همانطور که سلامت عمومی در خط مقدم گفتگوهای جهانی قرار گرفت، سلامت روان نیز افزایش یافت. تنهایی، محدودیت های سفر و دوری از دوستان و اعضای خانواده به دلایل بهداشتی و ایمنی باعث گزارش گسترده ای از انزوا و در نتیجه تنهایی شد.
از آنجایی که گزینه‌های اجتماعی محدود بود، افراد به سمت درون چرخیدند تا راه حل‌هایی برای تنهایی در قالب مراقبت از خود بیابند و صرفاً با اولویت دادن به خود از طریق سرگرمی‌های آرامش‌بخش یا فعالیت‌هایی مانند یوگا و مدیتیشن، راه‌حل‌هایی برای تنهایی پیدا کنند.
این طرز فکر باعث ایجاد عادت های خرید نیز شد. امسال، JLL پیش‌بینی می‌کند که خود را هدیه کند، یا اینکه خرید یک هدیه برای خود در تعطیلات افزایش می‌یابد، و پوشاک یکی از رقبای احتمالی است. بیش از 70 درصد خریداران امسال قصد دارند به خود هدیه دهند، که پوشاک و کفش بالاترین رده را تشکیل می دهند و 47.6 درصد از خریداران را تشکیل می دهند. اخیراً اداره سرشماری ایالات متحده گزارش داد که خرده فروشی در سپتامبر 2021 نشان داد که دسته پوشاک از سال 2020 نسبت به سال گذشته 22 درصد افزایش داشته است.
خود هدیه تعطیلات
و خرده‌فروشان پوشاک آماده رشد هستند، بسیاری از آنها ردپای خود را گسترش می‌دهند و پیش‌بینی می‌کنند جمعه سیاه قدرتمندی در سال جدید برگزار شود. هم Ross و هم Windsor Fashions 28 مکان فروشگاه جدید را تا پایان سال 2021 اعلام کردند ، Scotch و Soda نیز 22 فروشگاه فیزیکی دیگر را اعلام کردند، و Allbirds اولین فروشگاه خود را در دنور افتتاح کرد.
آیا افزایش تقاضا برای پوشاک می تواند زنگ خطری برای راهروهای شهری باشد؟ خرده‌فروشی در نهایت یک طبقه دارایی است که محصول اتفاقاتی است که در اطراف آن اتفاق می‌افتد. راهروهای شهری و نواحی تجاری هر دو عمدتاً توسط جمعیت روزانه هدایت می شوند و به طور نامتناسبی بر آنها تأثیر می گذارد. مشتریان بیشتری به سر کار باز می گردند و شلوار ورزشی خود را با شلوار تعویض می کنند. فصل عروسی از چند ماه به کل سال تغییر کرده است. و مسافران تعطیلات دیگر به راحتی برنامه های تغییر را نمی پذیرند. از آنجایی که ترافیک گردشگری و نیروی کار به ظرفیت کامل خود بازمی گردد، من پیش بینی می کنم که خرده فروشی در بازارهای فرعی عقب مانده، مانند تایمز اسکوئر، رشد قوی داشته باشد، و پیش بینی می کنم تقاضا در خرده فروشی فیزیکی به عنوان «خرید انتقامی» از ماه ها تعطیلی افزایش یابد. تقاضا برای بیرون از خانه بودن در این فصل تعطیلات وجود دارد.

source

توسط bookheart

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.