هزینه برای جمعه سیاه 2021 قرار است این آخر هفته با افزایش 15 درصدی نسبت به … [+] 2020 به 9.2 میلیارد پوند برسد. فقط 12 ماه پیش، اکثر خرده‌فروشی‌های آجر و ملات در بریتانیا با تبلیغات فروش در قرنطینه بودند. تمرکز بر فعالیت آنلاین (عکس از الکس مک براید/گتی ایماژ)
تبلیغات کریسمس در نوسان کامل است و به نظر می رسد تعهدات شرکتی به پایداری و بهبودهای زیست محیطی که در ماه اکتبر رایج بود، اکنون تا حدودی محو شده است و تمرکز آن بر جلب مشتری به خرج کردن، خرج کردن، خرج کردن است.
جمعه سیاه در راه است و با وجود هشدارها در مورد کمبود سهام، خرده فروشان مشتاق هستند تا خریداران را با کاهش قیمت ها وسوسه کنند. آیا مصرف‌کنندگان عاقل می‌شوند و واکنش مثبت کمتری به پیشنهادات جمعه سیاه نشان می‌دهند، یا هنوز هیجان تعقیب و گریز معامله برای پر کردن هزینه‌ها کافی است؟
هزینه برای جمعه سیاه 2021 قرار است با افزایش 15 درصدی نسبت به سال 2020 به 9.2 میلیارد پوند در آخر هفته برسد. فقط 12 ماه پیش، اکثر خرده فروشی های آجر و ملات در بریتانیا در قرنطینه بودند و تبلیغات فروش بر فعالیت آنلاین متمرکز بود.
انجمن مصرف کنندگان بریتانیا، کدام؟ و استانداردهای بازرگانی مشترکاً به خریداران هشدار داده اند که این بلک فرید "ممکن است آن چیزی نباشد که همه چیز شکسته شده است".
پس از مطالعه در مورد قیمت گذاری، کدام؟ گزارش داد که 184 مورد از 201 مورد از شش خرده فروش از جمله غول آنلاین آمازون AMZN و جان لوئیس قبل از جمعه سیاه 2020 یکسان یا ارزان تر بودند.
کاترین هارت، افسر ارشد مؤسسه استانداردهای تجارت، هشدار داد: «به نظر می‌رسد که رویدادهای فروش جمعه سیاه و دوشنبه سایبری هر سال بزرگ‌تر می‌شوند و می‌توان معامله‌های زیادی پیدا کرد؛ با این حال، همه ما باید هوشیار باشیم و ایمنی خرید را رعایت کنیم.»
در پاسخ به تحقیقات Who؟، آمازون تعهد خود را به «ارائه ارزش عالی به مشتریان خود به دلیل قیمت‌های پایین در تمام طول سال» و اینکه خریداران می‌توانند «به راحتی قیمت‌ها را مقایسه کنند و به آن‌ها اجازه می‌دهد آگاهانه تصمیم خرید بگیرند» را برجسته کرد.
جمعه سیاه لذت افزایش فروش بالقوه را برای هر خرده فروشی به ارمغان نمی آورد. توسط انجمن خرده فروشی مستقل بریتانیا (BIRA) تخمین زده می شود که تقریباً 85٪ از خرده فروشان مستقل بریتانیا در رویداد فروش امسال شرکت نخواهند کرد.
این انجمن همچنین تاکید می‌کند که برخی از خرده‌فروشان مستقل قصد دارند وب‌سایت‌ها را برای آن روز تعطیل کنند، در حالی که دیگران هر گونه سود از جمعه سیاه را به خیریه اهدا می‌کنند.
خرده‌فروش مستقل و فروشنده رسانه‌های اجتماعی – The Marshmallowist، از فرصت فروش استقبال می‌کند و آن را نه تنها به عنوان فرصتی برای ایجاد فروش بیشتر، بلکه همچنین برند را به مشتریان جدید معرفی می‌کند.
لذت جمعه سیاه؛ برخی از خرده فروشان مستقل پیدا کردن دوره های تبلیغاتی به نشاط بخشی را برای … [+] کسب و کار
"می دانم که این نظر مردمی نیست، اما ما همیشه بزرگترین تخفیف های خود را برای جمعه سیاه ارائه کرده ایم. این بزرگترین روز ما در کل سال است. ما آن را واقعاً راهی عالی برای تشویق مشتریان جدید می‌دانیم تا چیزی را از ما امتحان کنند و وقتی از ما خرید کردند، تعداد زیادی از آنها برای امتحان طعم‌ها یا محصولات مختلف برمی‌گردند. ارزش مادام العمر مشتری برای ما و رابطه ای که با آنها داریم ارزش یک آخر هفته تخفیف را دارد.» بنیانگذار، اوناگ سیمز توضیح می دهد.
اونا که به عنوان یک شکلات‌ساز در پاریس آموزش دیده بود، تجارت خود را در جاده معروف پورتوبلو لندن شروع کرد، قبل از اینکه حضور آنلاینی ایجاد کند و به یک عرضه‌کننده برای خرده‌فروشان بزرگ‌تر تبدیل شود.
«همه مارشملوهایی که از نانوایی خود می‌سازیم و می‌فروشیم از مواد اولیه با بالاترین کیفیت ساخته شده‌اند، ما یک تیم کوچک و یک کارفرمای دستمزد زندگی هستیم. من می دانم که فرهنگ تخفیف باعث بهتر شدن زندگی نمی شود، بلکه تصمیم گیری در مورد اینکه چه چیزی می خواهید بخرید و از چه نوع شرکت هایی با پول و خرید خود حمایت می کنید، کاری است که همه ما می توانیم انجام دهیم. ما عاشق جمعه سیاه هستیم و دوست داریم که مشتریان ما خریدهای کوچک را انتخاب کنند.
از آنجایی که برندهای بزرگی مانند Asda و Currys نیز ادعا می کنند که در حال برنامه ریزی معاملات اضافی در سال جاری هستند، به نظر می رسد جمعه سیاه بخشی از تقویم خرید برای سال های آینده باشد. به نظر می رسد که برخی از مشتریان هنوز هم هیجان یک شکار مقرون به صرفه را دوست دارند.
با این حال، با توجه به سایت‌های پیچیده تطبیق قیمت و مصرف‌کنندگانی که از همیشه در جستجوی خود باهوش‌تر هستند، شاید همه خرده‌فروشان باید روی استفاده از این دوره خرده‌فروشی برای ایجاد روابط پایدار با خریداران تمرکز کنند تا تجارت گذرا، فقط برای این فروش فصلی زودگذر؟

source

توسط bookheart

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.