سیدنی، استرالیا – فوریه 28: رایان McGowan به از سیدنی اف سی است که میچل دوک از به چالش کشیده … [+] واندررز به عنوان یک شعله ور شدن است تا در میان جمعیت روشن در دور مسابقه 18 لیگ بین سیدنی اف سی و سیدنی غربی سرگردان در استادیوم نت‌استراتا جوبیلی در 28 فوریه 2020 در سیدنی، استرالیا. (عکس از مت کینگ/گتی ایماژ)
نتایج برای اولین حمله لیگ A به مسابقات بزرگ آزاد (FTA) است. FTA پخش، و اعداد … مه .
از یک طرف، 146000 نفری که تساوی بدون گل سیدنی اف سی و وسترن سیدنی واندررز را زیر باران تماشا کردند، بیشتر از تماشای بازی های فصل عادی از سال 2016 بوده است.
از سوی دیگر، هنوز هم کمتر از تماشاگران بزرگی مانند «اخبار» در SBS و Bluey است ، نمایش سگ کارتونی که اگر به معنای واقعی کلمه کسی را با بچه‌ها بشناسید، می‌شناسید.
داده‌های جریانی هنوز منتشر نشده است، اما به عنوان یک تجربه، آن‌ها نیز متفاوت بود: Paramount+ به‌خاطر برخی از مشکلات فنی که اولین حمله آنها به پخش زنده ورزشی در استرالیا را آزار می‌داد عذرخواهی کرد.
در حقیقت، تعداد افرادی که واقعا تماشا کرده‌اند، مهم نیست، مهم نیست توییت‌های دست‌زننده‌ای که رسانه‌های اجتماعی را پر کرده است، چه می‌گویند. تماشاگران در طول زمان افزایش می‌یابند و فوتبال معمولاً محصولی دشوار برای معرفی به بینندگان جدید است، زیرا تمایل شدیدی به دوره‌های طولانی عدم فعالیت وجود دارد که ممکن است منجر به تبدیل برنامه پرتاب پرچم‌دار شما به ۰-۰ خیس شود.
هال، انگلستان – 29 ژوئیه: کانر وین از هال اف سی توسط لوک گیل از لیدز راینوس در جریان … [+] مسابقه سوپر لیگ بتفرد بین هال اف سی و لیدز راینوس در استادیوم KCOM در 29 ژوئیه 2021 در هال، انگلستان، تکل می شود. . (عکس از جورج وود/گتی ایماژ)
این نویسنده در انگلستان بزرگ شد، جایی که فوتبال در همه جا حضور دارد، و می‌تواند نمونه‌های متعددی از لحظات پایانی ملی را ذکر کند که حتی افرادی که فوتبال را دوست نداشتند، بازی را تماشا می‌کردند – معمولاً مسابقات انگلیس – فقط برای اینکه فوتبال آن را خراب کند. یکی به بازی اخیر انگلیس و اسکاتلند در یورو 2020 فکر می‌کند، اما همچنین بازی‌های بی‌گلی مشابه با ایتالیا (2012)، الجزایر (2010)، پرتغال (2006) که ملت متوقف شد تا هیچ اتفاق خاصی را نبیند.
چیزی که می تواند تضاد خوبی برای طرفداران لیگ A ایجاد کند، ورزش دیگری است. مسلماً این ورزش سومین ورزش بزرگ در کشورش است، اما برای سهم بازار مبارزه می کند و دارای طرفدارانی است که به همان اندازه زنگ زده است، اما همچنین در ترس دائمی از بی ربطی زندگی می کند: لیگ راگبی بریتانیا.
لیگ راگبی بریتانیا این هفته را به عنوان سوپر لیگ برتر خود جشن می گرفت SLGG رقابت با کانال 4 (C4) که احتمالاً بهترین معادل شبکه 10 است، قراردادی امضا کرد که اولین پوشش FTA لیگ را شاهد خواهد بود. با آن چشم انداز جدید، پتانسیل تبلیغاتی بیشتر و یک فرصت بازاریابی عظیم و معتبر به وجود آمد.
لیگ راگبی در بریتانیا چندین دهه است که از طریق رقابت حذفی جام چالش در FTA قرار دارد، اما این اولین بار است که سوپر لیگ چنین سکوی بزرگی را به دست می‌آورد.
بازی‌های سوپرلیگ قبلاً در FTA نیز وجود داشته است، اما آنها پخش‌های هم‌زمان از پخش‌کننده تلویزیون پولی، Sky بود که مسابقات را به صورت رایگان و مخفی‌شده در تعداد زیادی از کانال‌های سیستم مشاهده رایگان نشان می‌داد. قرارداد C4 یک تغییر احتمالی دریایی از نظر قرار گرفتن در معرض است.
با حضور C4، این یک پیشنهاد رایگان قانونی است که می‌تواند سوپر لیگ را به عنوان تنها ورزش زنده در آن زمان ببیند، مشابه وضعیت فعلی که تن در یک شنبه شب برای مردان لیگ A ارائه می‌کند. با توجه به برنامه‌ریزی‌ها برای شروع ناهار روز شنبه، سوپرلیگ احتمالاً از اخبار و کارتون‌ها نیز بی‌ارزش خواهد شد، اما هیچ‌کس در لیگ راگبی بریتانیا برای لحظه‌ای اهمیتی نخواهد داد.
قرار گرفتن در معرض یک پخش کننده بزرگ شرکتی، مانند C4 یا Ten، اساساً با پخش کننده های دولتی مانند بی بی سی، که جام چالش لیگ راگبی را انجام می دهد، یا با SBS/ABC، که قبلا A را نشان می داد، متفاوت است. -لیگ.
اینجاست که مفهوم اصالت اعطا شده مطرح می شود. اگر ورزش شما در یک پخش کننده تجاری با نام های بزرگ و نمایش های بازار انبوه است، در این صورت برای بینندگان آن ها نیز تبلیغ می شود، بدون این که به نفوذ رسانه های اجتماعی و حمایت ضمنی خود اشاره کنیم. تولید – محصول.
پروژه، که از لحاظ تاریخی یکی از بهترین نمایش‌های تلویزیونی در استرالیا بوده است، اکنون تبلیغاتی برای مسابقات A-League دارد، در حالی که فوتبال به طور برجسته‌تری در اخبار ده مورد بحث قرار می‌گیرد. ممکن است ظاهر شدن ناگهانی بازیکنان لیگ راگبی در Made in Chelsea یک جهش باشد، اما در ساعات پربیننده تبلیغاتی برای تبلیغ این ورزش برای افراد جدید وجود خواهد داشت.
کانال‌هایی مانند C4 و Ten به تبلیغات وابسته هستند و باید محصولاتی را که می‌فروشند (چشم‌های تلویزیونی) به آن تبلیغ‌کنندگان تبلیغ کنند. این بدان معناست که آنها باید محصول را برای یک پایگاه جمعیتی گسترده جذاب کنند، چیزی که در مورد یک پخش کننده عمومی که اهداف رایتی بیشتری دارند، یا یک پخش کننده تلویزیون پولی، که برای جذب طرفداران سرسخت خریدار ساخته شده اند، صادق نیست. اشتراک ها
علاوه بر این، افراد مختلف پخش کننده های تجاری FTA را در مقایسه با تلویزیون دولتی یا Pay TV تماشا می کنند. ده حدود 15 درصد از کل بینندگان استرالیایی را به خود اختصاص می دهد، تقریباً برابر با 15.1 درصدی که ABC دریافت می کند، اما آنها بینندگان متفاوت با پروفایل های تبلیغاتی متفاوت هستند. C4 10% از بینندگان را در مقابل 9% Sky دریافت می کند، اما باز هم مشخصات آن بیننده متفاوت است.
دلار تبلیغاتی که با 15% ده عرضه می شود، بسیار نزدیکتر از ABC/SBS به بازار انبوه جمعیتی است، و بنابراین مجموعه ارزشمندتری از تبلیغ کنندگان بالقوه را به ارمغان می آورد. با وجود اینکه سهم بازار یکسان است، شرکت هایی که می خواهند فضا بخرند متفاوت هستند.
در لیگ راگبی بریتانیا، این پدیده به خوبی شناخته شده است. اغلب به شوخی گفته می‌شود که سوپرلیگ توسط چیزهایی حمایت می‌شود که مردان انگلیسی شمالی دوست دارند – آبجو، قمار و نخود فرنگی – زیرا افرادی که این ورزش را در Sky تماشا می‌کنند دارای این جمعیت بودند (و عمدتاً به تنهایی).
وقتی بی‌بی‌سی مسابقات لیگ بین‌المللی راگبی را نشان می‌دهد، مخاطبان ملی و جریان اصلی هستند، چیزی که به عنوان جمعیت ABC1 افراد طبقه متوسط شناخته می‌شود، برخلاف Super League on Sky، که کاملاً به دسته C2DE بینندگان طبقه کارگر برخورد می‌کند.
به این معنی نیست که ABC1 آبجو، قمار و نخود فرنگی را نیز دوست ندارد، اما پول بیشتری نیز دارد، که به معنای برندهای بلو چیپ بیشتر است، که به معنای درآمد تبلیغاتی بیشتر برای هر کسی است که زمان می‌فروشد.
این فراتر از این است که چه کسی چه زمانی چه کانالی را تماشا می کند. مشکلی که A-League و Super League با آن روبرو هستند این است که آنها سیستم های آنالوگ عمیقی را در اکثر دنیای دیجیتال کار می کنند. طرفداران روی دو ستون متوسط تماشاگران و رتبه‌بندی تلویزیون وسواس دارند، اما در سال 2021، اینها تنها دو مورد از عواملی هستند که می‌توان یک لیگ ورزشی را در سطح تجاری بر اساس آنها قضاوت کرد.
سایر معیارها، مانند برداشت‌ها، تعامل و دسترسی، به همان اندازه مرتبط هستند. به زبان ساده، این سه ممکن است به این صورت توصیف شوند: «تعداد مردم محصول شما را دیدند»، «چند نفر با محصول شما تعامل داشتند» و «چند نفر از مردم چیزی در مورد محصول شما می‌دانند».
هر دو از طریق برنامه فوتبال Keep Up و برنامه لیگ راگبی OurLeague اقداماتی را برای افزایش این میزان نیز انجام داده‌اند، اما هنوز روزهای اولیه است و به جرات می‌توان گفت که این دو محصول تا حد زیادی برای افرادی که از قبل طرفدار هستند جذاب هستند.
وقتی نوبت به این معیارها می رسد، اینکه تبلیغ کنندگان شما چه کسانی هستند، در مورد شما کجا صحبت می شود و با چه عباراتی درباره شما صحبت می شود بسیار مهم است. وقتی پخش‌کننده‌های تجاری محصول شما را نشان می‌دهند، باید آن را به مخاطبان خود بفروشند تا آنها را وادار به تماشای آن کنند، با تمام اعتبار اعطایی که همراه می‌شود.
به همین دلیل است که گوچی از حمل کیف‌های مشهور تلویزیون واقعیت متنفر بود، زیرا آنها این ارتباط را دوست نداشتند. برعکس، به همین دلیل است که گوچی پانک‌های آسیایی Amyl & the Sniffers را به‌عنوان سفیران برند استخدام کرد: زیرا آنها نوع درستی از اصالت را اعطا کردند.
برای لیگ‌های ورزشی که برای سهم تماشاگر می‌جنگند، اینکه کسی به آن مخاطب بزرگ بگوید که اعتماد دارد چیزی که شما ارائه می‌دهید در همان سطح Masterchef است و من یک سلبریتی هستم، کار بزرگی است.
در دو کد غالب فوتبال در استرالیا، لیگ فوتبال استرالیا (AFL) و لیگ ملی راگبی (NRL)، مردم از پوشش FTA متنفرند و از آن اجتناب می‌کنند، اما برای لیگ‌هایی که مخاطب داخلی ندارند، این موضوع است. بزرگترین چیز این شما را در سطح ورزش های بزرگتر قرار می دهد – و به روشی که بسیار فراتر از تعداد افرادی است که آن را تماشا می کنند.

source