لیگ برتر بیسبال بین تبلیغ کنندگان در شبکه های ورزشی منطقه ای بسیار محبوب است. (عکس از راب … [+] Carr/Getty Images)
برای سال‌ها، کارشناسان لیگ اصلی بیسبال گفته‌اند که کاهش رتبه‌بندی ملی و بینندگان نشان می‌دهد که لیگ با هواداران "مرگ" است. اما با بررسی دقیق‌تر، لیگ در منطقه‌ای رشد می‌کند که کمتر کسی به آن توجه کرده است: تبلیغ‌کنندگان. در اینجا نحوه رونق شبکه های ورزشی منطقه ای MLB آمده است.
اگر توضیحات عجیب به نظر می رسد، اینطور نیست. بزرگترین داستان ملی برای لیگ برتر بیس بال ممکن است نحوه رونق آن در منطقه باشد. روزهای لیگ برتری با پخش سراسری گذشته است. این در حال حاضر حوزه لیگ ملی فوتبال است. اما، وقتی به چرایی آن نگاه می کنید، همه چیز به افت بازی نیست و بیشتر به نحوه مصرف طرفداران این محصول مربوط می شود.
از اواخر دهه 80 و تا اوایل دهه 2000، تعداد بازی هایی که از طریق شبکه های ورزشی منطقه ای در دسترس قرار گرفتند افزایش یافت. اکنون تقریباً هر بازی را می توان در شبکه های منطقه ای مشاهده کرد. این باعث شده تا هواداران به جای اینکه به طور کلی طرفدار MLB باشند، به طور فزاینده ای روی تیم خانگی خود متمرکز شوند. یکی از طرفداران یانکی ها بیشتر به دیدن بازی ها در شبکه YES علاقه مند است تا بازی Cubs-Cardinals در پخش ملی.
در این ترکیب تبلیغ کنندگان هستند. در گفتگو با Home Team Sports، آژانس فروش متعلق به Playfly Sports، که همه شبکه‌های ورزشی منطقه‌ای را نمایندگی می‌کند، MLB به دلیل موجودی زیاد بازی‌ها و اینکه چگونه رتبه‌بندی‌ها در RSN ها به طور مداوم در بازارهای خانگی برنده می‌شوند، همواره در بین تبلیغ‌کنندگان محبوب است. برای تبلیغ‌کنندگان ملی، آنها می‌توانند به Home Team Sports رفته و برای تبلیغ در بیش از یک شبکه ورزشی منطقه‌ای انتخاب کنند و با آن، یک یا چند منطقه را که چندین RSN پوشش می‌دهند، هدف قرار دهند.
افراد بیشتری نسبت به 30 برنامه سرگرمی برتر در طول شش ماه آینده از بازی‌های MLB در شبکه‌های ورزشی منطقه‌ای استفاده خواهند کرد، و هر ورزش دیگری که توسط یک سازمان تحریم‌کننده انجام می‌شود – چه گلف PGA، NASCAR یا حتی فوتبال اوایل فصل – آنها این کار را نمی‌کنند. در مقیاس کل مقایسه کنید کریگ اسلون، مدیر عامل Playfly Sports، گفت: وقتی اندازه و نوع مخاطب را در نظر بگیرید، MLB از طریق RSN ها برای بازاریابان جذاب است. «هنوز در حال تماشای خانواده است. هنوز هم تلویزیون قرار است. و هنوز مکانیسم شماره 1 ارائه نمایش برای آوریل تا سپتامبر است."
طبق گزارش Home Team Sports، پخش اولیه برای RSN ها از سال 2020-21 تا 2021-22 40٪ افزایش یافته است. تبلیغ‌کنندگان به ماهیت ثابت طرفداران MLB از نظر وفاداری و بازدید برگشتی اشاره کرده‌اند که برای MLB تقریباً روزانه است. این هیاهوی فصل 162 بازی باعث می شود که بازی مورد توجه طیف گسترده ای از تبلیغ کنندگان قرار گیرد.
دسته‌های تبلیغ‌کننده قابل توجه شامل فست فود و صنعت فست فود با مارک‌هایی مانند Arby's، Buffalo Wild Wings، Dunkin، Jimmy Johns، و Sonic است. این بخش رشد باورنکردنی داشته است. آن دسته از حساب‌هایی که تحت حساب‌های Inspire Brands قرار می‌گیرند، از 19-20 تا 21-22 رشد +133 درصدی را تجربه کردند. در مجموع، برندهای Inspire دومین بالاترین هزینه اولیه برای ورزش های تیمی خانگی برای این فصل را نشان می دهد. به طور کلی، بخش فست فود/فست فود معمولی که دارای 15 حساب است، از سال 20-2019 تا 2021-22، 40 درصد افزایش یافته است.
بخش دیگری که همچنان عملکرد بالایی برای تبلیغ کنندگان با لیگ برتر بیسبال در RSN دارد، بخش مالی است. Home Team Sports گزارش می دهد که بزرگترین شریک تجاری جدید در پخش اولیه '21/'22 Nerdwallet بود که در حال حاضر به عنوان هفدهمین شریک بزرگ پخش اولیه آنها در مجموع قرار دارد. علاوه بر این، امریکن اکسپرس AXP 19% افزایش یافته است، Capital One COF 32% افزایش یافت. و Discover Card به 182% افزایش یافته است.
اما بخشی که سر به فلک کشیده است، صنعت بازی است. طبق گزارش Home Team Sports، درآمد تبلیغ‌کنندگان شرط‌بندی ورزشی در سال 2021 از سال 2020 به میزان 251 درصد افزایش یافته است که دلیل آن افزایش قانونی‌سازی دولتی در سال 2021 (AZ، CT، LA، VA) و افزایش پذیرش RSN از اپراتورهایی مانند FanDuel، DraftKings، BetMGM، Caesars است. ، WynnBet، PoinsBet و FOXBet.
همچنین قراردادهای پخش محلی مانند Amazon Prime Video با Yankees اضافه شده است. Home Team Sports همچنین دیزنی + را به عنوان یک شریک اولیه برای اولین بار آورده است. این شرکت ESPN+ را به هزینه اولیه برای اولین بار تبدیل کرده است، زیرا آنها در سال های گذشته فقط به صورت پراکنده هزینه کرده بودند.
مایکل شرایبر، موسس و مدیرعامل Playfly، گفت: «یکی از کلیدهای مدل Playfly/Home Team Sports، توانایی تبلیغ‌کنندگان برای خرید تبلیغات پیرامون بازی‌های MLB در یک مدل شبکه است – چندین RSN». "این باعث رشد قابل توجهی برای آن بازی ها از نقطه نظر تبلیغات شده است. این به تبلیغ‌کنندگان این امکان را می‌دهد که بیشتر از آنچه که از پخش شبکه ملی تک‌فید دریافت می‌کنند، به آنچه نیاز دارند، دست یابند. بنابراین آنچه در واقع اتفاق می افتد این است که شما شاهد یک تغییر عمده در دلارهای تبلیغاتی واقعی هستید که وارد لیگ برتر بیسبال می شوند. و ما بازیکن شماره 1 برای آن در طول فصل عادی هستیم. هیچ کس دیگری وجود ندارد که این تعداد بازی زنده داشته باشد."
با گذشت بیش از یک ماه از فصل عادی MLB 2022، بازدید کلی MLB 2٪ افزایش یافته است. HTS گزارش می دهد که چندین RSN وجود دارد که سال به سال افزایش یافته است.
5 بازی برتر با همین تعداد بازی عبارتند از:

5 مورد برتر برای میانگین بیننده عبارتند از:

5 نفر برتر برای رتبه بندی خانواده عبارتند از:

source

توسط bookheart

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.