کمیسیونر MLS، دون گاربر، سمت چپ، جام MLS کاپ را پس از فینال جام MLS 2021 به باشگاه نیویورک سیتی تقدیم می کند. رتبه‌بندی‌های تلویزیونی برای این مسابقه خوب بود، اما در سال 2022 کاهش یافته است زیرا لیگ تلاش می‌کند برای یک قرارداد تلویزیونی جدید برای سال 2023 و بعد از آن مذاکره کند.
اگر به گزارش‌های معتبر پیرامون جست‌وجوی لیگ برتر فوتبال برای یک قرارداد تلویزیون ملی جدید که از سال 2023 شروع می‌شود، باور دارید، به طور فزاینده‌ای مشخص می‌شود که MLS بعید به نظر می‌رسد که به توافقی که می‌خواهد برسد.
دان گاربر در دهه سوم خود به عنوان کمیسر MLS، ممکن است افزایش چشمگیر درآمد تلویزیون ملی لیگ را آخرین قطعه از پازل میراث خود ببیند. این ممکن است یکی از عواملی باشد که چرا گزارش های اولیه ظاهر شد مبنی بر اینکه لیگ از قرارداد بعدی خود سالانه 300 میلیون دلار به دنبال دارد.
و یک استدلال معتبر وجود دارد که MLS بر اساس قرارداد فعلی که به زودی منقضی می شود به ارزش تقریباً 90 میلیون دلار در سال، به طور قابل توجهی کمتر از ارزش گذاری شده است.
این لیگ به طور قابل توجهی گسترش یافته است و 9 باشگاه در طول قرارداد فعلی تلویزیون رشد کرده است.
و آن باشگاه‌ها بدون هیچ استدلالی در موقعیت باثبات‌تر و (برای اهداف تلویزیونی) انعطاف‌پذیرتر از سال 2014 قرار دارند، با 75 درصد (21 از 28) در حال حاضر مستاجران اصلی در استادیوم‌های فوتبال ساخته‌شده.
اما مشکل اینجاست: همانطور که World Soccer Talk و سایر رسانه ها اشاره کرده اند، زمان انقضای قرارداد فعلی MLS نمی تواند بدتر باشد. ترکیبی از ناکامی ایالات متحده در رسیدن به جام جهانی فوتبال 2018، موفقیت سایر امکانات فوتبال در امواج آمریکایی، و انتزاعی بودن نسبی یک جام جهانی دیگر در خاک آمریکا که هنوز چهار سال دیگر باقی مانده است، همگی به گاربر اهرم کمتری نسبت به او داده است. هشت سال پیش پیش بینی کرده اند.
در عین حال، راه‌حل آسانی نیز وجود دارد، هرچند که هزینه‌های کوتاه‌مدت داشته باشد: با پخش‌کننده‌ای که منابع بیشتری را برای رشد لیگ متعهد می‌کند، اکنون یک معامله کوتاه‌مدت ببندید – در دو یا سه سال و احتمالاً با تخفیف. نام تجاری. سپس سعی کنید در سال 2024 یا 2025 که جام جهانی بعدی نزدیک است، به توافق بلندمدت برسید.
بخشی از مشکل در حال حاضر این است که MLS در حال مذاکره در انتهای یک دوره بدبینانه منحصر به فرد در فوتبال آمریکا است. و برخلاف دوره‌های قبلی که شبکه‌ها در مورد جذابیت هر نسخه‌ای از این ورزش تردید داشتند، کلمه مشکل کلیدی «فوتبال» نیست، بلکه «آمریکایی» است (و تا حدی، «مردان آمریکایی»، با توجه به موفقیت جهانی زنان آمریکایی) . ناکامی ایالات متحده در رسیدن به جام جهانی 2018 شرم آورترین لحظه فوتبال در تاریخ ملی بود، دقیقاً به این دلیل که این برنامه به جایی رسیده بود که هواداران معمولی آمریکایی به آن اهمیت می دادند. به دلیل مشخصاتی که برنامه به تدریج به دست آورده بود. و MLS – نسبتاً یا نه – چهره بسیاری از این شرمساری شد. (لیگ هنوز 19 بازیکن را در فهرست جام جهانی 2018 قرار داده است، علیرغم اینکه هیچ کدام از ایالات متحده یا کانادا در مرحله مقدماتی حضور نداشتند.)
این شهرت به‌طور پیش‌فرض پس از تورنمنت 2022 در نوامبر و دسامبر تغییر می‌کند، زمانی که MLS احتمالاً تعداد بازیکنان رکورددار لیگ را در فهرست مسابقات قرار می‌دهد. رتبه بندی تلویزیون های جام جهانی که در سال 2018 حدود 37 درصد از سال 2014 با غیبت تیم ایالات متحده کاهش یافته بود نیز احتمالاً به طور عمده افزایش می یابد. پخش‌کننده‌های آمریکایی نمی‌توانستند برنامه تلویزیونی بهتری درخواست کنند، که تیتر آن درگیری گروهی با انگلیس در بعد از ظهر جمعه سیاه به وقت ساحل شرقی بود. و استفاده از جام جهانی 2026 برای فروش پخش کننده ها در MLS به عنوان یک فرصت رشد ممکن است با رتبه بندی جام جهانی 2022 در نمای عقب بسیار آسان تر باشد.
در مورد موقت، کاملاً مشخص نیست که یک شریک پخش جدید چه چیزی می تواند از نظر دید و رتبه بندی MLS ارائه دهد. اما در طول یک سوم فصل جاری MLS، کاملاً واضح است که شرکای فعلی در تیم انگلیسی زبان علاقه چندانی به تلاش برای افزایش دامنه لیگ ندارند.
سطح تبلیغ MLS در ESPN به ویژه در شبکه‌ای که به استفاده از محتوای غیربازی خود برای تقویت محصولاتی که حمل می‌کند شهرت دارد، آزاردهنده بوده است. به این یکشنبه نگاه نکنید، زمانی که ESPN اولین بازی دو سر فصل MLS خود را برگزار کرد – مستقیماً در برابر دو بازی NBA پلی آف 7 که در ABC نشان داده شده و توسط ESPN تهیه شده است. از آنجایی که صاحبان حقوق عموماً در هنگام پخش مسابقات از تلویزیون حرف زیادی دارند، این نگاه شبکه ای است که MLS را به عنوان محتوای پرکننده می بیند.
علاقه محلی ثابتی به بازی های MLS وجود دارد. میانگین تماشاگران لیگ 2022 حدود 16000 نفر است و – با توجه به افزایش حضور عموماً در ماه های گرم – احتمالاً به میانگین سالانه اخیر نزدیک به 21000 نفر در هر بازی خواهد رسید.
این تقریباً دو برابر میانگین حضور در NWSL، لیگ برتر زنان در ایالات متحده است که امسال بر MLS در نبرد رتبه بندی تلویزیونی تسلط داشته است .
بخشی از آن احتمالاً ناشی از این واقعیت است که NWSL می تواند به طور معتبر ادعا کند که یکی از لیگ های برتر جهان با بهترین بازیکنان جهان است. در حالی که کالیبر بازی MLS به طور قابل توجهی بهبود یافته است، همانطور که سابقه آن در فروش بازیکنان به موفقیت های اروپایی داشته است، در این مرحله به وضوح بیشتر یک لیگ دسته دوم است. اما منابعی را که CBS در پخش‌های تلویزیونی و محتوای اطراف خود نسبت به ESPN و MLS می‌ریزد، دست کم نگیرید. برای مثال، صفحه فرود NWSL در وب‌سایت CBSSports.com نزدیک به ده‌ها قطعه از محتوای فردی را نشان می‌دهد. صفحه فرود MLS در ESPN.com دارای دو قطعه اصلی و محتوای سیم زیادی است.
هیچ داده 100٪ قابل اعتمادی وجود ندارد که نشان دهد یک شریک فداکارتر رتبه‌بندی MLS را افزایش می‌دهد و به سطحی نزدیک‌تر به NWSL یا سایر دارایی‌های محبوب فوتبال آمریکا مانند لیگ برتر انگلیس (NBC، Telemundo) یا Liga MX مکزیک (چند پخش‌کننده) می‌رسد. . اما به طور فزاینده ای آشکار است که نمی تواند صدمه ای داشته باشد.
و حتی اگر تا سال 2024 یا 2025 تغییر کمی در تصویر کلی بینندگان ایجاد کند، ارزش زمان خرید MLS را دارد تا بر اساس میراث جام جهانی 2022 و مسابقات نزدیک به 2026 جذاب تر شود.

source

توسط bookheart

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.