از بیرون، نتفلیکس و تیک تاک ممکن است شبیه رقبا نباشند، اما هستند.
یکی در صفحه نمایش های بزرگ مصرف می شود، دیگری در صفحه های کوچک. یکی بلند و دیگری کوتاه است. یکی میلیاردها دلار سرمایه برای تولید محتوا مصرف می کند، دیگری میلیون ها ساعت برنامه نویسی مجازی به صورت رایگان دریافت می کند. یکی با درگاه پرداخت، دیگری رایگان و با تبلیغات پشتیبانی می شود.
"شما واقعاً در تلاش برای گرفتن کره چشم هستید و کره چشم فقط می تواند در مکان های زیادی باشد، درست است؟" تد کرانتز، مدیر عامل Data.ai می گوید.
زن جوان در حال تماشای جریان رسانه در تلفن خود.
البته، این فقط نتفلیکس در مقابل TikTok نیست. یک طرف همه OTT و پخش است، با Disney+ و HBO Max، Apple TV+ و Peacock، Hulu، Amazon Prime و ده ها مورد دیگر. و از سوی دیگر Reels از Facebook/Meta، Shorts از YouTube، Triller، Likee، Snapchat و موارد دیگر است. اما علیرغم سقوط اخیر آن از وضعیت «نمی‌توان بچه‌ها را از دست داد»، زیرا زمان تورم پس از همه‌گیری ما به نتفلیکس رسیده است، این غول استریم با مشتریان بیشتری نسبت به هر سرویس OTT دیگری است. و TikTok که با 840 میلیون دلار درآمد درون‌برنامه‌ای، سودآورترین سه‌ماهه‌ای را در بین هر برنامه‌ای تا کنون داشته است، به‌رغم تلاش‌های یوتیوب و متا، به وضوح در حال حاضر عظیم‌ترین بازیکن در برنامه‌های ویدیویی/اجتماعی/سرگرمی است.
صفحه‌نمایش نقره‌ای بزرگ در حال ناپدید شدن است، چه رسد به پلاسمای بزرگ خانه و سیستم صدای فراگیر شما، درست است؟ کرانتز اخیراً در پادکست TechFirst به من گفت. "همه، به خصوص ژنرال Z، در حال صرف زمان بر روی دستگاه تلفن همراه برای مصرف محتوا هستند."
Data.ai در گزارش اخیر خود به اشتراک گذاشته است، علاوه بر بازی، OTT/streaming بزرگترین دسته از نظر هزینه مصرف کنندگان برای تلفن همراه است. بنابراین تماشای برنامه‌ریزی‌شده به‌طور کامل از بین نمی‌رود، و نتفلیکس و شرکت فقط برای نمایشگر بزرگ روی دیوار نیستند.
چالش این است که مدل کسب‌وکار آن‌ها – محتوای گران‌قیمت برای مشتریان پولی – بسیار سرمایه‌برتر از مدل‌های TikTok یا Meta یا Snapchat است در حالی که از مجموعه‌ای محدودتر نسبت به بازیکنان معتبری مانند دیزنی یا HBO ساخته می‌شود. حرکت به سمت مدلی که نتفلیکس به آن متعهد شده است، نیازمند زمان و تمرکز است و این پتانسیل را دارد که محصولی را که بیش از 220 میلیون مشتری پولی برای آنها به ارمغان آورده است، کاهش دهد.
Data.ai می‌گوید OTT در مقایسه با برنامه‌های ویدیویی کوتاه، هنوز سه برابر بیشتر از مصرف‌کننده هزینه می‌کند.
کرانتز می گوید، اما این برای همه بخش ها صادق نیست.
پخش جریانی رسانه ها و برنامه های اجتماعی بر اساس ویژگی ها
کرانتز می‌گوید: «ژنرال Z در ویدیوهای کوتاه سه برابر بیشتر از OTT هزینه می‌کند. «این یک روند واقعا جالب است… آیا TikTok می‌تواند با آن پایگاه بسیار وفادار به دسته‌های دیگری برود و سپس شروع به تلاش برای افزایش درآمد بیشتر در راستای پخش‌های اشتراک بزرگ‌تر که در OTT هستند، کند؟»
در نهایت، بازی بزرگتر است و پای بزرگتر است.
زیرا یک دسته بزرگ دیگر وجود دارد که زمان و درآمد را نیز می کشد: بازی. و در حال گسترش به ویدیو، کنسرت، و دسته های اجتماعی است.
کرانتز می‌گوید: «برای پیچیده‌تر کردن آن، بازیکن سومی در اینجا وجود دارد. «این پایه‌ای است که امروز درباره آن صحبت نمی‌کنیم، که بازی است، که هنوز هم بزرگترین دسته است. و آنها در حال حرکت به سمت رسانه و سرگرمی هستند … بنابراین این مانند یک مسابقه WWE است."
این احتمالاً یکی از دلایلی است که نتفلیکس یک سال پیش گسترش خود را به بازی اعلام کرد، که در 190 کشور جهان در دسترس است. و این یکی از دلایل ادغام مقوله‌هایی است که زمانی جدا از هم به روش‌های گاهی غیرقابل پیش‌بینی و آشفته‌ای انجام می‌شود.
در نهایت، اینکه چه کسی برنده می شود، با تغییر نگرش نسبت به سرگرمی مشخص می شود. چیزی که ما می دانیم این است که مردم زمان بیشتری را صرف بازی و استفاده از تلفن همراه خود می کنند در حالی که کمتر فیلم و برنامه تلویزیونی تماشا می کنند. و این چیز جدیدی نیست: اساساً یک دهه است که روند رواج داشته است.
با این حال، در حالی که ممکن است نوجوانان روی صفحه نمایش بزرگ تماشا نکنند، بسیاری از آنها زمان زیادی را صرف تماشای یوتیوبر در نمایش‌های گاهی طولانی می‌کنند.
دقیقاً به همین دلیل است که به نظر می‌رسد بازیکنان در حال همگرایی هستند: TikTok اجازه می‌دهد ویدیوهای طولانی‌تر، یوتیوب دوبرابر کردن Shorts، و Netflix به دنبال گزینه‌هایی برای راه‌های دیگر جلب توجه است. ناگفته نماند که Spotify وارد ویدیوها با پادکست‌های ویدیویی می‌شود، یا متا/فیس‌بوک تلاش می‌کند تا کل مکالمه – و مدل مصرف – را به VR و AR در متاورس تغییر دهد.
دهه آینده جالب خواهد بود.

source

توسط bookheart

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.