جسیکا یلین، بنیانگذار News Not Noise
پس از سال‌ها تلاش برای رسیدن به یکی از پرمخاطب‌ترین کنسرت‌های روزنامه‌نگاری – که خبرنگار ارشد کاخ سفید برای CNN بود – اتفاقی برای جسیکا یلین افتاد که او هرگز در آن صعود طولانی به اوج انتظار نداشت.
این در واقع نتیجه‌ای بود که او سرانجام به آن رسید: اینکه پوشش خبری تلویزیون کابلی پر از اصطلاحات و درگیری‌ها، به طور فزاینده‌ای بینندگان را معذب می‌کرد. مثل اینکه مجبورشان کنیم فیلمی را تماشا کنند که نیم ساعت در حال پخش است. این اصطلاح به چه معناست؟ این مردم چه کسانی هستند؟ این درگیری چگونه شروع شد و چرا اهمیت دارد؟
اگر با Yellin از اینستاگرام آشنا هستید، جایی که او جامعه ای با بیش از نیم میلیون دنبال کننده ایجاد کرده است، از قبل می دانید که این به کجا می رود. فرضیه او – که اخبار تلویزیونی افراد زیادی را خاموش می کند و دیگران را کاملاً نادیده می گیرد – دلیلی است که او تصمیم گرفت برای خودش یک برند خبری دیجیتال مستقل بسازد. این مفهوم، همانطور که او آن را برای من توضیح داد، مستلزم تکیه شدید بر روزنامه‌نگاری و خدمات روزنامه‌نگاری بود. یا به قول او: "ما اخبار مهم را به شما می گوییم و سروصدایی که می توانید نادیده بگیرید."
نتیجه « News Not Noise » بود که Yellin آن را راه‌اندازی کرد، به‌عنوان یک فید اینستاگرام که حول یک ارائه خبری ساده، کوچک و کاملاً واقعی ساخته شده بود که – برای مخاطبان اصلی Yellin – مانند یک هوای تازه بود. . طرفداران مشهوری مانند جسیکا سینفلد و امی شومر توجه بیشتری را به خود جلب کردند و دنبال کنندگان بیشتری را به خود جلب کردند. و در هفته‌های اخیر، Yellin به شکل‌دهی این عملیات به یک شرکت رسانه‌ای چند پلتفرمی رو به رشد – و سودآور- ادامه داده است.
همین چند هفته پیش، او یک پادکست به این ترکیب اضافه کرد. همچنین یک خبرنامه برای دنبال کنندگان او و همچنین یک انجمن Patreon وجود دارد. News Not Noise Patreon شامل سطوح عضویتی است که – با 10 دلار، 20 دلار و 100 دلار در ماه – دارای مزایایی است که از محتوای انحصاری از کارشناسان گرفته تا پرسش و پاسخ زنده دو هفته‌ای با خود Yellin را شامل می‌شود.
همه اینها به این معنی است که یلین امروزه مانند نوعی مدیر عامل، مجری اخبار و سردبیر ترکیبی عمل می کند (از آنجایی که او اکنون یک تیم News Not Noise در اطراف خود دارد، از جمله ایجاد کننده محتوا و ویرایشگر). و پرسش و پاسخ سطح ضروری از تعامل با جامعه او را تقویت می کند که بخشی از آن چیزی است که منجر به نارضایتی او از پوشش اخبار در تلویزیون در وهله اول شد. او احساس می‌کرد که رویکرد قدیمی «این همان چیزی است که ما تصمیم گرفتیم خبر باشد – آن را بگیر یا رها کن» این بود که بینندگان زیادی را در سرما بیرون گذاشت.
به هر حال، این نیز نشانه خوبی برای چیزی است که واقعاً آنچه را که یلین می‌خواهد در اینجا انجام دهد از روزهای خبری تلویزیونی‌اش، بیش از هر چیز دیگری متمایز می‌کند. این فرکانس است که او از یک متخصص سلامت روان برای تعامل با جامعه خود استفاده می کند.
یلین در مورد توصیه آنها به من گفت: "ما در واقع صدای ثابتی از متخصصان داریم که می توانند راهبردهای عملی برای مدیریت اضطراب دنیایی که در آن زندگی می کنیم و اخباری که شما دریافت می کنید ارائه دهند." اعضای جامعه او از طریق مدیتیشن.
یلین برای قسمت اخیر پادکست جدید، شلی تایگیلسکی، بنیانگذار «همه‌گیری عشق» را به همراه داشت. او یک معلم تمرکز حواس و نویسنده کتاب جدید بنشینید تا بلند شوید: چگونه مراقبت از خود رادیکال می تواند جهان را تغییر دهد . در یک پست اینستاگرامی، یلین از جامعه خود پرسید: «با نیت زندگی کردن به چه معناست؟ چگونه با احساسات ناخوشایند می نشینید؟ و چرا باید؟»
یلین ادامه می دهد: «در این قسمت پادکست، شلی به هدف متمرکز شدن عمیق می پردازد. او می گوید که این فقط در مورد داشتن احساسات مثبت یا حرکت به سمت اهداف شما نیست. این در مورد یافتن مکانی برای آرامش است تا بتوانید با عشق در زندگی حرکت کنید. و مهمتر از همه، او توضیح می دهد، مدیتیشن برای راحتی نیست، بلکه یادگیری نشستن با ناراحتی است. (او) استدلال می کند که این کلید برای داشتن یک زندگی کامل است.»
وقتی به آن فکر می کنید، در واقع کاملاً با دلیل اینکه Yellin می خواست News Not Noise را راه اندازی کند، مطابقت دارد. این فقط درباره پست‌ها و داستان‌های مملو از اخبار نیست، در مورد همه چیز، از اهمیت Build Back Better گرفته تا کمک به مردم برای حمایت از مشاغل کوچک در تعطیلات و جزئیات مربوط به نوع جدید COVID-19 Omicron .
او سعی می کند اخبار را پوشش دهد – و حتی به طور گسترده تر، به مردم کمک کند تا دنیای اطراف خود را بهتر درک کنند – به گونه ای که مردم را "همیشه وحشت زده و گیج" نکند.
یلین به من گفت: «جهان پر از چیزهای واقعاً ترسناک است، که اگر می‌خواهیم مردم را آنقدر آرام نگه داریم تا درگیر شوند، (پس) می‌خواهم به مردم کمک کنم ابزارهایی را که برای انجام این کار نیاز دارند به دست آورند. در غیر این صورت، آنها فقط منطقه را خارج می کنند، این ترس من است.
"گاهی اوقات، مردم فقط می خواهند بدانند چه چیزی را می توانند نادیده بگیرند، درست است؟ خواهید شنید که مردم از این و آن خشمگین هستند. نگرانش نباش وقتی زمان نگرانی فرا رسید به شما خواهم گفت. من به نوعی می گویم: در زمان محدودی که برای پذیرش این موضوع دارید؟ در اینجا چیزهایی هستند که واقعاً مهم هستند.»
پست او در آخر هفته ، در مورد نوع نگران کننده Omicron، نمونه ای از سبک ارائه اخبار ارائه شده در اینجا است. او می نویسد که همه این یکی را از نزدیک تماشا می کنند، زیرا دانشمندان می گویند این نوع دارای تعداد زیادی جهش در پروتئین سنبله (30) است که ویروس کووید از آن برای اتصال به سلول های انسانی و آلوده کردن آن استفاده می کند.
او ادامه می دهد که در یک بخش کلیدی از پروتئین اسپایک 10 جهش دارد. در مقایسه با تنها دو مورد برای نوع دلتا COVID-19. پست او در پایان گفت: "در حال حاضر، همان پروتکل ها توصیه می شود: ماسک، فاصله گذاری اجتماعی، واکسن ها و تقویت کننده ها." فقط حقایق، درست است؟ و برای اندازه گیری خوب، او به همه تاکید می کند که هنوز دلیلی برای نگرانی وجود ندارد. در عوض، هیچ دلیل مبتنی بر شواهد برای نگرانی وجود ندارد. دانشمندان هنوز به چند هفته یا بیشتر نیاز دارند تا بتوانند دامنه کامل قابلیت های نوع Omicron را درک کنند.
وقتی به افت شدید رتبه‌بندی‌ها نگاه می‌کنید که فاکس، سی‌ان‌ان و MSNBC همگی در این سال تجربه کرده‌اند، سخت است که احساس نکنید که Yellin به چیزی در اینجا علاقه‌مند است. که وضعیت موجود، به عبارت دیگر، می تواند با یک بازسازی اساسی انجام شود.
در واقع، هر سه شبکه نسبت به اوج انتخابات سال گذشته کاهش یافته اند. اعداد سی ان ان، در واقع، 73 درصد کاهش یافته است. و در حالی که یک منبع CNN به من هشدار داد که کاهش پس از یک سال انتخاباتی فوق‌العاده غیرعادی نیست، یک مقاله جدید بررسی روزنامه‌نگاری کلمبیا شبکه را به دلیل «لحن اغراق‌آمیز و محتوای گرافیکی به طور فزاینده (آن را به قلمرو مطالب شبه روزنامه‌ها سوق می‌دهد» محکوم کرد. "
بدون پرداختن به آن نکته خاص، یلین دیدگاه خود را در مورد همین موضوع به طور کلی تری ارائه کرد.
او گفت: «فقط فکر می‌کنم موضوع هر خبری باید در مورد درگیری باشد، این درگیری به فروش می‌رسد – این یکی از راه‌های دیدن اخبار است. «و یک راه برای دیدن داستان سرایی. ترس باعث جلب توجه می شود. مطمئنا، کار می کند. اتفاقاً فکر می‌کنم هزینه‌های منفی آن، برخی از مخاطبان را دور می‌کند. و اینکه راه دیگری برای انجام آن وجود دارد. به جای رقابت بر سر اضطراب مردم، کنجکاوی و اشتیاق آنها را برانگیزید.»

source