در حالی که ما به تازگی از نیمه راه رویداد خرید تعطیلات 5 روزه معروف به "Cyber 5" یا "Turkey 5" گذشته ایم، برخی از داده ها برای چند روز اول رویداد شروع به ظهور کرده است.
به طور کلی، عملکرد بسیاری از برندها در مقایسه با رویداد فروش بامپر 2020 تا حدودی ضعیف بود. یک عامل قابل توجه می تواند این باشد که به نظر می رسد خریداران امسال با اشتیاق به معاملات جمعه سیاه هجوم نیاوردند. طبق داده‌های اولیه ارائه‌دهنده نرم‌افزار فناوری تبلیغاتی Pacvue، به نظر می‌رسد که تأثیرات تبلیغاتی امسال پایین‌تر بوده و کمتر از دو برابر هفته به هفته افزایش یافته است (کمتر از سال‌های قبل). Impressions تعداد دفعاتی است که یک تبلیغ بر روی صفحه نمایش کاربر ارائه می شود و آن را به یک پروکسی خوب برای اندازه گیری ترافیک واقعی وب تبدیل می کند.
با ورود به این رویداد، شرکت تحلیلی eMarketer پیش بینی کرد که روز شکرگزاری بالاترین رشد سال به سال را برای خرید تجارت الکترونیک خواهد داشت. این پیش‌بینی بر این فرض استوار بود که فروشگاه‌های آجر و ملات بیشتری در روز ترکیه بسته می‌شوند، برندها تبلیغات جمعه سیاه خود را در اوایل هفته آغاز می‌کنند، و ظهور «تجارت نیمکت‌ها» به عنوان یک سنت غذای غیررسمی بعد از شکرگزاری.
پیش‌بینی‌های eMarketer برای تعطیلات خرید Cyber 5، 2021
تصویری از یک ایمیل تبلیغاتی جمعه سیاه دریافت شده توسط نویسنده در روز سه‌شنبه 23 نوامبر ساعت 14:00 EST
با قضاوت بر اساس ایمیل‌های تبلیغاتی که به صندوق ورودی من وارد می‌شوند، متوجه شدم که روند فروش برندها زودهنگام شروع به فروش تبلیغاتی خود می‌کنند. من شروع به دریافت تبلیغات جمعه سیاه در ساعت 2 بعدازظهر EST روز سه شنبه قبل از روز شکرگزاری کردم.
به گفته Pacvue ، یکی از مشتریانش شاهد افزایش 100 درصدی هزینه به ازای هر کلیک (CPC) خود در روز شکرگزاری بود که این تصور را تقویت کرد که فروش جمعه سیاه دیگر ممکن است فقط مربوط به جمعه نباشد. CPC یک شاخص رقابت پذیری توسط تبلیغ کنندگان در یک سیستم مبتنی بر حراج مانند آمازون است.
مارک ها برای تخفیف های کوچکتر بهار هستند
تجربه آژانس من، بازاریابی باب اسلد، این است که 100 مشتری ما هنوز هم برای تخفیف و تبلیغات روی محصولات خود تلاش می کنند، اما با برخی تغییرات جزئی که تقاضا را کاهش می دهد. بسیاری از آنها تنها بر روی برخی از محصولات با در دسترس بودن بالا، به جای کل کاتالوگ محصولات خود، معاملات را انتخاب کردند. برای برخی دیگر، درصد تخفیف نسبت به سال های گذشته کمتر بود.
برندهایی که با چالش های موجودی مواجه هستند، حتی کمتر احتمال دارد که معاملات سخاوتمندانه ای را در مجموعه آمازون خود ارائه دهند. الگوریتم جستجوی آمازون به اقلام موجود در انبار و واجد شرایط Prime پاداش می‌دهد و زمانی که محصولات به اتمام می‌رسند، زمان زیادی طول می‌کشد تا جایگاه رقابتی خود را به دست آورند. کمپین های تبلیغاتی نیز باید متوقف شوند و پس از بازگشت محصولات به صورت آنلاین، دوره افزایش خود را داشته باشند. این امر باعث می شود که بسیاری از برندها قیمت های خود را حفظ یا حتی افزایش دهند تا از وضعیت مخوف خارج از انبار جلوگیری کنند.
به نظر می رسد این تجربه تبلیغاتی در سایر خرده فروشان نیز ثابت است. بر اساس تجزیه و تحلیل Refinitiv، میانگین تخفیف تبلیغاتی در میان خرده‌فروشان بزرگ که به جمعه سیاه می‌روند، 33.4 درصد است، در مقایسه با میانگین تخفیف 37 درصدی که در اکتبر و اوایل این ماه ارائه شد.
نتایج جستجوی آمازون معاملات Cyber Monday را با برچسب ویژه "Cyber Monday Deal" نشان می دهد
اطلاعات بیشتری با Cyber Monday ارائه می شود
همانطور که eMarketer در پیش‌بینی‌های خود از نتایج فروش کلی نشان می‌دهد، Cyber Monday احتمالاً بزرگترین روز فروش در سراسر رویداد خرید است. در حالی که نتایج جمعه سیاه 2021 ممکن است یکی از رکوردها نباشد، این رویداد هنوز به پایان نرسیده است.
