ملکه پاپی کینگ رژ لب گفت: به یک زن رژ لب مناسب بدهید و او می تواند دنیا را تسخیر کند.
در محافل زیبایی، اثر رژ لب که شاخص رژ لب نیز نامیده می شود، ادعا می شود که شاخص اقتصادی پیشرو در این دسته است. مفهوم این است که در زمان رکود و سایر استرس‌های اقتصادی، زنان در خریدهای احتیاطی که بدون شکستن بودجه، نشاط عاطفی ایجاد می‌کنند، افراط می‌کنند. رژ لب متناسب با این صورت است.
در حالی که اثر رژ لب ممکن است در محافل اقتصادی سنتی تأثیر چندانی نداشته باشد، داده های جدید شرکت ردیابی بازار جهانی NPD Group نشان می دهد که فروش رژ لب و سایر لوازم آرایش لب در سه ماهه اول نسبت به سال گذشته 48 درصد رشد داشته است، یعنی بیش از دو برابر سریعتر از سایر محصولات. در دسته زیبایی
و فروش رژ لب هفته به هفته در حال افزایش است و برندهای معتبر سهم بیشتری از فروش را نسبت به برندهای بازار انبوه دارند. زنان همچنین امسال رنگ های روشن تر و دراماتیک تری را انتخاب می کنند تا ظاهری طبیعی و خاموش.
لاریسا جنسن، نایب رئیس NPD و مشاور صنعت زیبایی، با من به اشتراک گذاشت: "رژ لب تحول آفرین است." این کار آسان و سریع است، برخلاف آرایش چشم که اعمال آن به زمان نیاز دارد. رژ لب فوق العاده قدرتمند است زیرا می تواند بلافاصله چهره شما را بر خلاف هر چیز دیگری تغییر دهد. یک ضربه ساده روی لب‌ها باعث می‌شود که صورتتان به حالت تپش درآید.»
اثر رژ لب اولین بار توسط پروفسور ژولیت اسکور اقتصاد و جامعه شناسی در کتاب او در سال 1998 به نام آمریکایی بیش از حد خرج شده ارائه شد. او متوجه شد که وقتی پول کم است، خانم‌ها رژ لب‌های برند لوکسی را که در عموم استفاده می‌شود، مانند سرویس‌های بهداشتی نیمه‌عمومی و بعد از شام در رستوران، پرهیز می‌کنند و از محصولات زیبایی با قیمت بالاتری که در خلوت خانه استفاده می‌شوند، مانند پاک‌کننده‌های صورت و آرایش چشم.
"آنها به دنبال تجملات مقرون به صرفه، هیجان خرید در یک فروشگاه بزرگ گران قیمت، افراط در فانتزی از زیبایی و جذابیت، خرید "امید در یک بطری" هستند. لوازم آرایشی گریزی از یک زندگی روزمره بی‌رحمانه است.»
در سال 2001، لئونارد لادر ، رئیس استی لادر، زمانی که گزارش داد شرکتش پس از حملات تروریستی 11 سپتامبر شاهد افزایش فروش رژ لب بوده است، شواهدی حکایتی از اثر رژ لب ارائه کرد. او پس از رکود سال 2008 این پیام را دو چندان کرد و بار دیگر از افزایش فروش رژ لب شرکت خبر داد.
یک مطالعه آکادمیک که توسط استادان دانشگاه مسیحی تگزاس، سارا هیل و کریستوفر رودهفر انجام شد، اعتبار بیشتری به نظریه اثر رژ لب داد .
در مطالعه‌ای با عنوان «تقویت زیبایی در زوال اقتصادی: جفت‌گیری، خرج کردن و اثر رژ لب»، محققان گسترده‌ترین تعریف از اثر رژ لب را برای شامل همه محصولات زیبایی، در مقابل تمرکز انحصاری روی رژ لب، اتخاذ کردند.
محصولات زیبایی به عنوان محصولات آرایشی و بهداشتی که ظاهر فیزیکی زنان را بهبود می بخشد، از جمله رژ لب تعریف می شود. و از طریق یک سری از چهار آزمایش، یافته ها سازگار بودند.
آنها می نویسند: «نشانه های رکود به طور مداوم تمایل زنان را برای خرید محصولات زیبایی افزایش می دهد، همانطور که تمایل دارد هزینه های آنها را از سایر محصولاتی که هیچ ویژگی افزایش زیبایی ندارند، مانند مبلمان، لوازم الکترونیکی و محصولات تفریحی/سرگرمی، دور کند.
محققان این نظریه را مطرح کردند که زنان برای افزایش جذابیت برای مردان، محصولات زیبایی را خریداری می‌کنند، زیرا مردان در انتخاب شریک عاشقانه، به ظاهر فیزیکی زنان اهمیت می‌دهند.
جای تعجب نیست که زنان برای افزایش جذابیت خود برای مردان، محصولات زیبایی می خرند، اما ممکن است در شرایط سخت اقتصادی، زنان بیشتر به آن متمایل شوند.
آنها توضیح دادند: «از آنجایی که مردان کمتری در زمان رکود [به عنوان مثال، بیکاری بیشتر] به منابع دسترسی دارند، تمایل زنان برای دسترسی به منابع در یک همسر در پاسخ به نشانه های رکود افزایش یافت.
آنها سپس این فرضیه را آزمایش کردند که تحت فشارهای اقتصادی، زنان برای تقویت عاطفی مانند رژ لب، به جای وسایل تجملی گران‌تر، مانند کیف‌های دستی، زیاده‌روی می‌کنند. این منطقی بود که لئونارد لادر برای اثر رژ لبی که مشاهده کرد پیشنهاد کرد.
محققان این فرض را آزمایش کردند و دریافتند که درست نیست. وقتی بین محصولات گران قیمت «افزایش جذابیت» و نسخه‌های تخفیف‌خورده آن‌ها انتخاب می‌شد، زنان، صرف نظر از وضعیت اقتصادی‌شان، گزینه‌های گران‌تر را انتخاب می‌کردند. به طور خاص، "سرنخ های رکود باعث افزایش تمایل به محصولات زیبایی با نام تجاری تخفیف نمی شود."
زنان مارک‌های گران‌تر را انتخاب می‌کردند، زیرا این مارک‌ها به تنهایی برای افزایش جذابیتشان مؤثرتر شناخته می‌شدند.
آنها نوشتند و پیشنهاد کردند که "علایم رکود باعث افزایش تمایل زنان به محصولاتی شد که می تواند آنها را برای همسرانشان جذاب تر کند، علیرغم هزینه های بسیار بیشتر چنین محصولاتی."
و محققان نتیجه گرفتند:
اقتصاددانان ثابت کرده اند که رکود به طور قابل اعتمادی با افزایش هزینه ها برای دو نوع محصول مرتبط است: کالاهای سنتی پایین تر (مثلاً هزینه بیشتر برای ماهی تن به جای ماهی قزل آلا به دلیل محدودیت های بودجه) و تقویت کننده های روحیه (مثلا، دیدن فیلم چارلی چاپلین در افسردگی شدید).
اگرچه اثر رژ لب برخی افسانه ها را به دست آورده است، تحقیقات حاضر نشان می دهد که هزینه های زنان برای محصولات زیبایی ممکن است سومین شاخص رکود اقتصادی باشد – شاخصی که ممکن است ریشه در روانشناسی داشته باشد.
داده‌های NPD پس‌اسکریپت جالبی را به این نتیجه‌گیری اضافه می‌کند. در طول همه‌گیری، زمانی که همه پشت ماسک‌های صورت خود پنهان شده بودند، فروش لوازم آرایش کاهش یافت، اما عطرها رشد بی‌سابقه‌ای را تجربه کردند.
جنسن از NPD گفت: «در غیاب امکان استفاده از رژ لب، مصرف کنندگان به سمت عطرها هجوم آوردند. و بیشترین نسبت فروش عطر در آن زمان در برندهای لوکس و طراح گران‌تر بود.
از آنجایی که قیمت یک بطری عطر به طور قابل توجهی بیشتر از یک لوله رژ لب است و در پشت ماسک های صورت، لب های زنان دیده نمی شد، آنها برای جلب توجه مردان به عطر روی آوردند. اما اکنون که همه چیز به حالت عادی بازگشته است، زنان بار دیگر به قدرت رژ لب می پردازند.
آوریل بنسون، یک روانشناس بالینی در شهر نیویورک، معتقد است که در میان تمام محصولات زیبایی، رژ لب عمیق ترین چیزی است که بلافاصله و به طور چشمگیری ظاهر یک زن را تغییر می دهد. این "بسیار ابتدایی است… بخشی از لباس مطلوبیت و جذابیت است."
و پاپی کینگ، کارآفرین زیبایی، که در نقش ملکه رژ لب مطالعه مادام العمری درباره رژلب انجام داده است، گفت: «به یک زن رژ لب مناسب بدهید و او می تواند دنیا را تسخیر کند.»

source

توسط bookheart

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.