با کاهش ثروت خانوارها، تورم برای خرده فروشان مازاد بر ذخایر وجود دارد
در مورد فهرست سردردهای اقتصادی که این روزها گریبان مصرف کنندگان و خرده فروشان را گرفته است، یک حقیقت قدیمی را در نظر بگیرید: آنچه بالا می رود باید پایین بیاید.
قیمت بنزین کاهش می‌یابد، اما عقب ماندگی خودروسازی ناشی از همه‌گیری به این معناست که خودرویی که سوخت می‌زنید (در حال حاضر) می‌تواند نزدیک یا حتی بیشتر از آن چیزی باشد که برای آن پرداخت کرده‌اید. میانگین قیمت خودروهای دست دوم در سال گذشته نزدیک به 30 درصد افزایش یافت.
به طور مشابه، یک خانه مقرون به صرفه در بسیاری از ایالات متحده یک تک شاخ بوده است. اما بر اساس داده‌های فدرال رزرو، برای میلیون‌ها صاحب خانه بلندمدت – به‌ویژه Boomers و Gen Xers – تورم شاخ فراوانی بوده است و بر اساس داده‌های فدرال رزرو، بیش از ۶ تریلیون دلار سهام به مسکن‌های تحت اشغال اضافه کرده است. این به افزایش امتیاز اعتباری معمول برای وام گیرندگان وام مسکن به بالاترین رکورد در سه ماهه چهارم سال گذشته به 788 کمک کرد.
طبق گفته بلک نایت ، یک خردکننده داده های بازار وام مسکن، در دو سال گذشته – در کنار پرداخت های محرک فدرال – یک صاحب خانه متوسط با وام مسکن 67000 دلار در "صاحب سهام قابل استفاده" جمع آوری کرده است. و روی آنها ضربه بزنید.
این بالشتک بادآورده از ثروت کاغذی، مصرف کنندگان را جسارت کرده است تا در مواجهه با افزایش سریع قیمت ها برای تقریباً همه چیز، خرج کنند.
جدیدترین داده های وزارت بازرگانی نشان می دهد که هزینه های مصرف کننده در ماه آوریل برای چهارمین ماه متوالی افزایش یافته است.
این در حال تغییر است. چیزی که بالا رفت در حال پایین آمدن است.
خرده‌فروشانی که با موجودی مازاد گیر افتاده‌اند – همانطور که Walmart و Target اخیرا گزارش کردند – قیمت آن را در تبلیغات سنگین، تخفیف‌ها و جوهر قرمز پرداخت خواهند کرد. بعد از بیش از یک سال کلنجار رفتن با مشکلاتی مانند پرسنل و قفسه های خالی…
استراتژی قیمت گذاری در مرحله مرکزی قرار دارد.
در یک اقتصاد در حال کاهش تورم که به نظر می رسد به طور اجتناب ناپذیری وارد رکود می شود، مصرف کنندگان شروع به عقب نشینی خواهند کرد. به نظر می رسد یکی از اولین چیزهای تجملی سرگرمی آنلاین باشد. نتفلیکس که رشد 2.5 میلیون مشترک در سه ماهه اول را پیش بینی کرده بود، در عوض 200000 مشترک را از دست داد. طبق راهنمای استریم JustWatch.com ، در سال گذشته، تعداد مشترکین Prime آمازون کاهش یافته است.
اولین اشاره به آنچه که در راه است در جدیدترین آمار فروش خانه ظاهر شد. Redfin ، یک پلتفرم وب املاک مسکونی، گزارش داد که تقریباً از هر پنج فروشنده، یک نفر قیمت‌های درخواستی خود را در چهار هفته منتهی به 22 می کاهش داده است، که بالاترین نرخ از پاییز 2019، قبل از شیوع همه‌گیری است.
ردفین خاطرنشان کرد که سایر شاخص‌های تقاضا نیز کاهش یافته است: جستجوهای «خانه‌های فروش» گوگل 13 درصد کمتر بود. درخواست‌های خرید وام مسکن 16 درصد کمتر و فروش خانه‌های تک‌خانواره جدید در آوریل 16.6 درصد کمتر از ماه مارس بود.
به گفته مارک زندی، اقتصاددان ارشد Moody's Analytics ، پس از یک سال که قیمت مسکن نزدیک به 20 درصد افزایش یافت، «بازار مسکن به اوج خود رسیده است». ما شاهد کاهش قیمت در تعداد قابل توجهی از بازارها خواهیم بود.
همین روند در مورد خودروها نیز در حال توسعه است. از آنجایی که تولیدکنندگان مشکلات مربوط به تامین قطعات را حل می کنند، بازار خودروهای دست دوم شروع به نرم شدن کرده است. بر اساس گزارش Cox Automotive ، شاخص ارزش خودروهای مستعمل Manheim در قیمت‌های عمده فروشی که به طور گسترده دنبال می‌شود، از ژانویه تا آوریل 6.4 درصد کاهش یافته است. خرده فروشی خودروهای دست دوم در ماه آوریل نسبت به مارس 13 درصد کاهش یافته است.
به این روندهای بزرگ، دور اول اخراج و توقف استخدام در صنعت فناوری را که در طول همه گیری رونق یافته بود، اضافه کنید.
در اقتصادی که الهام بخش استعفای بزرگ بود – جایی که تعداد مشاغل بیشتر از افرادی است که مایل به پر کردن آنها هستند – فیس بوک اخیراً یک توقف استخدام را اجرا کرد. نتفلیکس اعلام کرد که 150 شغل را کاهش می دهد. و آمازون گفت که پرسنل مازاد شده است و تعداد معدودی از مراکز توزیع را می بندد که احتمالا هزاران کارگر را بیکار خواهد کرد.
در آخرین گزارش مخارج فدرال رزرو اشاره شده است که نرخ پس‌انداز کاهش یافته است، و این نشان می‌دهد که مصرف‌کنندگان با دزدی از قلک‌های خود، حزب را ادامه می‌دهند. شایان ذکر است که اکثر رکودهای اقتصادی روی یک سکه نمی چرخند و از قبل خود را اعلام نمی کنند. این چکه‌های مداوم اخبار بد و کاهش ارزش دارایی‌ها است که تا زمانی که مصرف‌کنندگان متوجه شوند که حالت عادی قبلی برنمی‌گردد و بهتر است به حالت جدید عادت کنند، انباشته می‌شوند.
در مورد شرکت هایی که نیاز به برنامه ریزی برای آینده دارند و نه فقط REACT، یک چالش (و پتانسیل) بزرگ برای اشتباه (یا درست) وجود دارد. خطر این است که آن را بیش از حد ایمن بازی کنید، به خصوص با درجات بالایی از تنوع و نتیجه. بنابراین، این رهبران تجاری چه کاری باید انجام دهند؟
خوب، با توجه به رفتار تاریخی آنها، به احتمال زیاد بیشتر آنها فرصت را از دست می دهند، تا جایی که می توانند سریع واکنش نشان می دهند و اعداد فصلی را همانطور که گزارش می دهند از دست می دهند.
آیا می توان از آن اجتناب کرد؟
من فکر می کنم توانایی "نگاه کردن به گوشه و کنار" و دیدن کمی از آنچه در راه است آسان تر از آن چیزی است که اکثر آنها فکر می کنند … آنها به سادگی باید بیرون بیایند و با پایگاه های مشتریان خود صحبت کنند، سوالات زیادی بپرسند و به دقت به "بیشتر" گوش دهند. مشتریان خود برای آینده برنامه ریزی می کنند.
به همان اندازه مهم، آنها می توانند تمام فرضیات خود را روی مصرف کنندگان با استفاده از پلتفرم های فناوری آزمایش کنند تا به آنها کمک کند قیمت گذاری را ارزیابی کنند، که مهم ترین مشکل ماه ها و سه ماهه آینده است.

source

توسط bookheart

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.