کمپین NFT «متاورس مانند ما» Clinique X Non Fungible People
برند زیبایی Clinique متعلق به گروه Estée Lauder برای جدیدترین کمپین خود، "مثل ما متاورس"، از سه هنرمند – تس دالی، شیکا دیلی، و امیرا دی اسپین – برای ایجاد آرایش NFT استفاده کرده است که به دارندگان PFP از این کشور هدیه داده خواهد شد. انجمن آواتار افراد غیرقابل جابجایی
Non Fungible People مجموعه ای از 8888 PFP NFT فوق واقع گرایانه است که نماینده زنان و افراد غیر باینری است. 60٪ افراد رنگین پوست را به تصویر می کشند و 20٪ افرادی را نشان می دهند که با چالش هایی مانند مشکلات حرکتی، از دست دادن شنوایی، سندرم داون و بیماری پوستی ویتیلیگو روبرو هستند.
این یک لایه دیجیتال اضافی است که بر روی یک NFT موجود "سوخته" شده است، بنابراین ویژگی دیگری به آن می دهد که بخشی از هویت دیجیتال رسمی آن می شود.
لباس پوشیدن PFP در حال حاضر روندی است که شاهد مشارکت برندهای مد مانند گوچی با مجموعه Bored Ape Yacht Club بوده است. اما در حالی که Non Fungible People قبلاً با لباس‌های ورزشی Champion و ساعت‌های Louis Moinet – دومی از طریق مسابقه‌ای که توسط پلتفرم مد مجلل Exclusible مهندسی شده است – همکاری کرده است – این اولین مورد برای آرایش است.
جسیکا ریزوتو، معاون تجارت الکترونیک در شرکت مادر Non Fungible People's Daz 3D، مشتاقانه می گوید: «ما می خواستیم کاری را انجام دهیم که هیچ کس قبلاً انجام نداده بود.
Clinique X Non Fungible People، آرایش NFT قبل و بعد.
این هفته، 5904 آرایش NFT به عنوان نشانه‌های کور برای انتخاب تصادفی از دارندگان افراد غیرقابل تعویض پخش می‌شود. سپس در ماه های جولای، آگوست و سپتامبر، 1968 مورد ایجاد شده توسط هر هنرمند خاص، هر ماه آشکار می شود. هر هنرمند دو ظاهر خلق کرد – یک نسخه روزمره و یک نسخه خارق العاده تر، که دومی کمیاب تر است. شماره 1968 اشاره ای به سال تاسیس کلینیک است.
گیرندگان این گزینه را خواهند داشت که ظاهر خود را در بازار ثانویه بفروشند، آنها را نگه دارند یا در PFP خود بسوزانند.
کارولین داوکینز، SVP Global Marketing، Online and Analytics در Clinique می‌گوید: «ما برندی هستیم که دائماً بر حل مشکلات تمرکز می‌کنیم. "کلینیک برای مقابله با انواع پوست ساخته شده است، بنابراین این ایده شامل بودن و تنوع ذاتی است که ما چگونه محصولات خود را ایجاد می کنیم." آنها این ذهنیت را آنها Clinique به فضای متاورس ترجمه کردند.
بر اساس تحقیقات انجام شده توسط Clinique، با اشاره به گزارش سال 2021 توسط ArtTactic ، تنها 20٪ از کاربران و سازندگان متاورس زن هستند و NFT هایی که آواتارهای رنگی و ناتوان را نشان می دهند، بسیار کمتر از آواتارهای سفید ارزش گذاری می شوند.
کمپین جشن "Metaverse Like Us" نه تنها توجه را به این فقدان تنوع در فضای وب 3.0 جلب می‌کند، بلکه تلاش می‌کند تا تعادل را به روشی عینی اصلاح کند – نادر بودن و مطلوبیت حق رای افراد غیر قابل تعویض را از طریق ویژگی‌های اضافی با قصد افزایش ارزش پولی آن نیز دارد.
وقتی صحبت از متاورس به میان می آید، زیبایی به طور خودکار خود را به وب 3.0 نمی دهد. باید سخت‌تر کار کند و خارج از چارچوب فکر کند، اما Clinique با پروژه‌ای که واقعاً نوآورانه است و به هویت برند وفادار است، این کار را درست انجام داده است.
گروه Estée Lauder وقتی صحبت از متاورس به میان می‌آید، شکلی دارد. خود Estée Lauder تنها برند زیبایی بود که در هفته مد Metaverse در Decentraland ارائه شد مانا و از تفکر جانبی واقعی استفاده کرد تا ادعای خود را در فضا مطرح کند. آرایشگر Alex Box فیلترهای درخشانی را برای آواتارها ایجاد کرد تا به قدرت سرم ترمیم شب قهرمان خود اشاره کند تا صبح بعد از رنگ چهره درخشانی ایجاد کند.
Clinique X Non Fungible People، آرایش NFT قبل و بعد.
این فقط اخلاق پشت افراد غیر قابل تعویض نیست که پروژه را جالب می کند. از آنجایی که NFT ها فایل های سه بعدی هستند، کاربردی فراتر از یک تصویر نمایه ساده (PFP) دارند: قابلیت حمل متقابل برای یک نفر.
ریزوتو می‌گوید: «برخلاف سایر NFT‌ها که فقط یک تصویر هستند، NFT‌های غیرقابل تغییر افراد می‌توانند به عنوان آواتار نیز استفاده شوند که می‌توانند با شما به فضاهای متاورس مختلف یا بازی‌هایی که توسط Unity یا Unreal Engine ارائه می‌شوند سفر کنند.»
صحبت از طریق گوگل GOOG Meets، او اضافه کرد که می تواند از NFT خود در یک محیط کنفرانس ویدیویی نیز استفاده کند. من می‌توانم NFP خودم را روی صورتم در AR بگذارم AR بنابراین دهان تکان می‌خورد و وقتی صحبت می‌کردم چشم‌ها با من پلک می‌زدند.»
در دنیای واقعی، مشتریان می‌توانند محصولاتی را خریداری کنند که الهام‌بخش ظاهر NFT کاربردی دیجیتالی هستند و هر ماه، از ماه جولای، Clinique فعالیت‌های اجتماعی بیشتری را در ارتباط با هر هنرمند انجام می‌دهد. اولین ردیف، تس دالی است که یک بازوی مصنوعی دارد، بنابراین کمپین مربوطه تمرکز بر ناتوانی جسمی خواهد داشت.
کمپین NFT «متاورس مانند ما» Clinique X Non Fungible People
Metaverse Like Us دومین پروژه NFT Clinique است. اولین، در اکتبر 2021، به وفاداری مشتری پاداش داد و تعامل را ارتقا داد. این به اعضای برنامه Smart Rewards فرصتی داد تا در یک مسابقه داستان کوتاه شرکت کنند. این سه برنده هر سال یک اثر هنری NFT به علاوه مجموعه‌ای از محصولات کلینیک را برای دهه آینده دریافت کردند.
برای هر دو پروژه، کلینیک با کتی هاکل، استراتژیست وب 3.0، یک زن رنگین پوست که خود قهرمان زنان در دنیای فناوری نیز هست، کار کرد.
Clinique.com/metaverselikeus

source

توسط bookheart

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.