لوگوی Mastercard که روی گوشی هوشمند نمایش داده می شود
دیگر یک پدیده نوپا نیست، برندسازی سونیک به عنوان یک استراتژی اساسی برای شرکت‌ها از مک‌دونالد گرفته تا اپل، همچنان به جایگاه خود ادامه می‌دهد. AAPL به کوکاکولا که به دنبال تقویت روابط خود با مصرف کنندگان است. حالا مسترکارت MA با انتشار آلبومی که هر 10 آهنگ آن ملودی شناسه صدای آن را در خود جای داده است، اوضاع را به یک درجه ارتقا می دهد.
این هفته بی‌ارزش در Spotify با برکت – و اعتبار خیابانی – سوپر تهیه‌کننده تیمبالند، که پلتفرم سازنده موسیقی Beatclub با شرکت پرداخت‌ها در این پروژه همکاری داشت، شروع شد. مسترکارت همچنین با تهیه کننده نیکلاس مولیندر همکاری کرد تا هنرمندانی را به خدمت بگیرد که طیفی از فرهنگ ها، ژانرها و زبان ها را نمایندگی می کنند.
این آخرین حرکت صوتی برای این شرکت است که برند سونیک خود را در سال 2019 راه اندازی کرد و از نقش صدا در افزایش ارزش یک برند حمایت می کرد. در میان اقدامات اخیر، مسترکارت تک آهنگی را در سال 2020 بر اساس لوگوی صوتی خود منتشر کرد، موسیقی را به عنوان مؤلفه اصلی حضور TikTok خود درگیر کرد و با هنرمندانی از جمله جنیفر هادسون کار کرده است. و SZA برای کمپین های تبلیغاتی.
«مردم از طریق ابزارهای پوشیدنی، اینترنت اشیا، بیشتر با صدا درگیر می شوند. راجا راجامانار، مدیر ارشد بازاریابی و ارتباطات Mastercard می‌گوید: با ادغام دقیق DNA صوتی خود در موسیقی که مصرف‌کنندگان از آن لذت می‌برند، به جای اینکه از آن لذت ببریم، به تجربه اضافه می‌کنیم.
همانطور که ما به ساخت معادل لوگو و سیستم طراحی برند بصری خود در فضا ادامه می دهیم، این آلبوم لحظه مهمی را برای ما ایجاد می کند تا به روشی سرگرم کننده و فرهنگی مرتبط با مصرف کنندگان ارتباط برقرار کنیم.
تیمبالند که به سرپرستی آهنگ‌ها کمک کرد و شخصاً بر ریمیکس‌های دو آهنگ نظارت داشت، می‌گوید: «این جدید است، و تازه است، و فکر نمی‌کنم قبلاً انجام شده باشد. "من به طور جدی تمام صداها را تنظیم می کردم و سازندگان را مربی می کردم."
Mastercard از زمانی که نام تجاری صوتی خود را پذیرفت، تحسین های گسترده ای را در این فضا به دست آورده است و در دو سال گذشته در صدر گزارش بهترین برندهای صوتی تقویت کننده قرار گرفته است. این نامی است که ارزان نیست، اما راجامانار معتقد است که افزایش صدای پرداخت ایمن و مطمئن ارزش هر دلاری را دارد که شرکت سرمایه گذاری کرده است.
او می‌گوید: «از آنجایی که ما به ساختن معادل لوگوی برند بصری و سیستم طراحی خود در فضای صوتی ادامه می‌دهیم، این آلبوم لحظه مهمی را برای ما ایجاد می‌کند تا به روشی فرهنگی مرتبط، منحصر به فرد و سرگرم‌کننده با مردم ارتباط برقرار کنیم. "بازاریابی سنتی روشی از گذشته است – یافتن راه‌های نوآورانه برای ایجاد و تقویت هویت برندمان نحوه برخورد ما با بازاریابی و مشارکت‌هایمان است."
راه اندازی Priceless پس از معرفی Sprite در اوایل ژوئن برنامه جهانی موسیقی Sprite Limelight، همراه با گروه موسیقی یونیورسال انجام می شود. تمرکز این برنامه بر ملودی و شعری است که توسط موسیقیدان جیمز بلیک ساخته شده است که هنرمندان سراسر جهان از آن برای خلق آهنگ های اصلی استفاده می کنند. شرکت انرژی شل به طور مشابه Sound of Shell را راه‌اندازی کرده است، مجموعه‌ای از دارایی‌های موسیقایی انعطاف‌پذیر که شامل تغییراتی از راک مبتنی بر گیتار گرفته تا محیط و یادگاری پنج نت است.
به عنوان بخشی از Beatclub Mastercard با همکاری این پلتفرم، عضویت های یک ساله را در این پلتفرم برای صدها سازنده جدید و جدید از جوامع محروم خریداری کرده و ارائه خواهد کرد. راجامانار می‌گوید، همچنین به حمایت از هنرمندان آلبوم «از طریق انواع برنامه‌ها، فعال‌سازی‌ها و عملکردهای پشتیبانی» ادامه خواهد داد.
ما هر جا که امکان داشته باشد آنها را در برنامه نویسی خود قرار خواهیم داد و اکنون آنها بخشی از ساختار برند سونیک ما هستند. به عنوان بخشی از خانواده Mastercard، ما مشتاقانه منتظر ادامه حمایت از این هنرمندان در سفرهای موسیقی آنها به صورت فردی و گروهی هستیم. ما امیدواریم که این تجربه آنها را به سمت موفقیت سوق دهد زیرا با حمایت بی‌دریغ ما به دنبال علایق خود هستند.»
تیمبالند، که با استعدادهای مختلف از میسی الیوت گرفته تا جاستین تیمبرلیک و مدونا کار کرده است، می‌گوید که انتظار دارد برندهای بیشتری برای ایجاد و ارتقای هویت صوتی خود به همکاری با جامعه خلاق متمایل شوند.
آینده این است که برندها شروع به همکاری با هنرمندان و تولیدکنندگان برای ایجاد صدایی در اطراف برند خود کنند. باید به موسیقی برگردی. اکنون باید خارج از چارچوب فکر کنید.
هنرمندان روی Priceless عبارتند از: مایکل رایس (بریتانیا)، شیراز (لبنان)، برداشت خوب (سوئد)، دریاچه آلما (کلمبیا/ایالات متحده)، رائیس (الجزایر)، تجاس (هند)، نادین رندل (بریتانیا/سوئد)، تانیا (استرالیا)، Elle B. (ایالات متحده آمریکا) و Amaya (اسلوونی).

source

توسط bookheart

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.