بنیانگذاران جن باتچلور و بلا حدید
اولین شواهد تولید شراب به هزاران سال قبل برمی گردد، استفاده از الکل به عنوان دارو برای اولین بار در متون سومری و مصری در حدود 2100 سال قبل از میلاد ذکر شده است، مطمئناً پنهان نیست، انسان ها در سراسر جهان برای قرن ها به اشکال مختلف نوشیدنی کرده اند. اکنون، ما در حال گذر از یک تحول دیگر در مصرف الکل هستیم.
در دنیای اجتماعی و اغلب حرفه ای آمریکا، نوشیدن نوشیدنی در میان دوستان و همکاران به عنوان وسیله ای برای حفظ روابط، راهی برای ارتباط بیشتر شناخته شده است. اما نسل‌های جوان‌تر با الکل خاموش می‌شوند و جزر و مد بازار در حال تغییر است.
برند پیشرو بدون مصرف ارواح، Kin Euphorics ، در خط مقدم این تغییر فرهنگی قرار دارد و جایگزینی قدرتمند برای «نسل خشک» ارائه می‌کند. Kin اولین بار در سال 2018 به عنوان اولین Euphoric وارد بازار شد. با استفاده از ترکیبی تخصصی از آداپتوژن‌ها، نوتروپیک‌ها و گیاه‌شناسی، Kin Co-Founders، Jen Batchelor و Bella Hadid نوشیدنی‌ای ساخته‌اند که نه تنها خلق و خوی شما را بالا می‌برد، بلکه از سلامت مغز نیز پشتیبانی می‌کند، چیزی کاملاً جدید در دسته نوشیدنی‌ها.
باتچلور می‌گوید: «از خودم پرسیدم چگونه می‌توانیم از طریق مکانیسم، قسمت‌های بدن، دسترسی روده-مغز که بر خلق‌وخو تأثیر می‌گذارد، آن حس آرامش را به مردم بدهیم، نه اینکه آن‌ها را به گونه‌ای که برای بدن ما بسیار مضر است القا کنیم». .
به نظر می رسد ما هرگز از خود نمی پرسیم که الکل چگونه بر مغز ما تأثیر می گذارد. و این جهش بزرگ و شرط بندی بزرگی است که ما در اوایل انجام دادیم که هنوز به صورت انبوه به هم متصل نشده است. اما وقتی از مردم نظرسنجی می‌کردم تا بپرسم چرا نوشیدنی می‌نوشند و چرا می‌خواهند نوشیدنی خود را تعدیل کنند، دلیل شماره یک همه درباره کبدشان صحبت می‌کردند. و من درست می گویم، اما ابتدا چه چیزی تحت تأثیر قرار می گیرد؟ وقتی مست می شوید – این ذهن است که تحت تأثیر قرار می گیرد. این غده فوق کلیوی است، این عدم تعادل هورمونی است که به طور کامل تکان می‌خورد تا این حس آرامش را به شما بدهد.»
به گفته محققان دانشگاه بین سال‌های 2002 تا 2018، تعداد بزرگسالان 18 تا 22 ساله در ایالات متحده که از الکل پرهیز کرده‌اند از 20 درصد به 28 درصد برای کسانی که در دانشگاه هستند و از حدود 24 درصد به 30 درصد برای کسانی که در مدرسه نیستند افزایش یافته است. دانشگاه ایالتی میشیگان و تگزاس طبق همین مطالعه، سوء مصرف الکل در بین هر دو گروه تقریباً به نصف کاهش یافت.
بازار همچنین صحبت می کند: طبق داده های انجام شده توسط Nielsen، فروش نوشیدنی های غیر الکلی با 33 درصد افزایش به 331 میلیون دلار در 52 هفته گذشته رسیده است. این محصولات به‌ویژه در تجارت الکترونیک خوب عمل کرده‌اند، زیرا Nielsen افزایش 315 درصدی را در فروش آنلاین دلاری نوشیدنی‌های غیرالکلی و نوشیدنی‌های کم الکل به طور همزمان مشاهده کرد.
یکی از بنیانگذاران بلا حدید
اما زمانی که Batchelor در ابتدا ایده Kin را مطرح کرد، «واقعاً از من ناشی شد که می‌خواستم خارش خودم را برطرف کنم. من در بسیاری از علایق و نقاط دردناک مشروب خوار مدرن امروزی سهیم هستم. چرا هزاره ها کمتر الکل می نوشند؟ به این دلیل است که آنها آنجا بوده اند. آنها خیلی زیاد خورده‌اند و حالا از دروازه بیرون می‌آیند و می‌گویند الکل نوعی گچ است و می‌گویند که نمی‌خواهند مست شوند، لنگ است.»
در تحقیق برای درک بهتر تمایل مصرف‌کنندگان جوان به نوشیدنی آلت، بتچلور دریافت که «آنچه تحقیقات ما واقعاً نشان می‌دهد این است که بسیاری از افراد الکل را با مسمومیت خود در موارد شدیدتر مرتبط می‌دانند و سپس ما افراد بیشتری داریم که خود را مشروب‌خواران آگاه می‌دانند. آنها نمی خواهند در یک مهمانی مست باشند، نمی خواهند وقت خود را که ارز نهایی امروز است تلف کنند. آن‌ها می‌خواهند بیدار شوند و استقلال کامل روز خود را داشته باشند و خمار نباشند.»
قبل از توسعه Kin در سال 2018، جن در نیویورک زندگی می‌کرد، «من برنامه‌ی دیوانه‌واری داشتم که یک کسب‌وکار را اداره می‌کردم، یک شلوغی جانبی داشتم و همزمان در حال مطالعه آیورودا بودم که شروع کردم به نودل زدن در این زمینه. فکر کردم مرد، چرا جایگزین هوشمندانه‌ای وجود ندارد که به من این احساس را بدهد که دارم کار بزرگی برای خودم انجام می‌دهم؟» او گفت.
با افزایش علاقه به سلامتی از غذای آهسته گرفته تا زیبایی، مد و مراقبت از پوست، واضح است که مردم به طور فزاینده ای نسبت به آنچه در بدن خود می گذارند آگاه می شوند. "من فکر می کنم اکنون ما برای یک کوکتل به تنهایی که دارای 40 گرم شکر است بیش از حد باهوش هستیم که برای آن 20 دلار بپردازید. مردم بیشتر و بیشتر در مورد سلامتی یاد می‌گیرند.»
خویشاوندان به‌عنوان نوعی روان‌کننده اجتماعی عمل می‌کنند که شما را مست یا خمار نمی‌کند، زیرا حاوی الکل نیست، اما همچنان آرامش یا انرژی را ارائه می‌دهد و مسئولانه به فرد کمک می‌کند که رها شوید. موج نور باعث آرامش می شود در حالی که Kin Spritz انرژی را تقویت می کند. Kin Spritz با نت هایی از زنجبیل، تلخ و مرکبات برای تحریک تمرکز و انرژی تزریق می شود. در حالی که مشخصات طعم Lightwave ترکیبی از اسطوخودوس-وانیل، توس و نمک های دریایی دودی است. خاصیت سرخوشی از ترکیبات فعال قارچ ریشی، زعفران، ال-تریپتوفان ناشی می شود. و اگرچه پاسخ‌ها به Kin متفاوت است، بسیاری از مصرف‌کنندگان گزارش می‌دهند که احساس آرامش و تفکر واضح‌تری دارند که ارتباط اجتماعی را روان‌تر می‌کند.
پیشینه بسیار متفاوت Batchelor و Hadid باعث ایجاد یک تیم مشترک برای رشد خویشاوندان می شود. Batchelor قبلاً در عربستان سعودی زندگی می کرد و در بین مهاجران، الکل اغلب رابط بود، او با نوشیدنی اجتماعی بزرگ شد که به عنوان یک رابط عمل می کرد که الهام بخش ایجاد Kin بود.
«این چیزی بود که ما، مهاجران را، همه را دور هم جمع کرد. چه استرالیایی، چه آمریکایی یا لبنانی، همه ما به نوعی به این سنت‌هایی که برای ما ابتدایی بودند، می‌رسیم. پدرم از آنجایی که الکل را تقطیر می کرد و مهتاب درست می کرد، به این جمع کننده جامعه تبدیل شد، او به این دلیل شناخته شد. بنابراین، من تفاوت بین آیینی را که در این نوع ساختمان باستانی جامعه حفظ شده بود و شریک شدن یک نوشیدنی با کسی را در مقابل آنچه که هنگام نقل مکان به ایالاتی که برای مقابله با آن از الکل استفاده می کردند دیدم و تجربه کردم. کمتر در مورد لذت بود. من چیزی را دیدم که در ابتدا قرار بود دارو باشد، زیرا اگر به تاریخچه الکل برگردید متوجه می شوید. آنها به دلیلی شراب های گیاهی بودند و به دلیلی شراب های دارویی. باتچلور می گوید: آنها به عنوان مرهم برای جامعه در نظر گرفته می شدند، چیزی که به شما کمک می کند با الهی ارتباط برقرار کنید و به شما در هضم غذا کمک می کند.
بنیانگذاران Kin، جن باتچلور و بلا حدید
او می‌گوید: «من می‌خواستم دوباره به هدف اصلی این تونیک‌ها وصل شوم.
مقدمه اولیه حدید با کین به عنوان یک عاشق و مصرف کننده آن بود. این نوشیدنی را یکی از دوستانش در یخچال او گذاشت که می دانست عاشق همه چیز سلامتی است. او به Vogue گفت: «کیهان آن را در آنجا قرار داد. مخصوصاً وقتی به موفقیت عظیم او در حرفه مدلینگ فکر می کنید که اغلب به معنای روزهای کاری طولانی، برنامه جت لگ سواری در جهان، یک زندگی فوق العاده هیجان انگیز است که همچنین فرسودگی شغلی را به هم می زند. به بیماری لایم او که حدید در رسانه های اجتماعی گفته است، اضافه کنید که هنوز هم عوارض جانبی مانند مه مغزی و خستگی و همچنین اضطراب اجتماعی او را به همراه دارد. او می گوید، کین به او راه حلی پیشنهاد کرد.
این نوشیدنی دارای ترکیباتی مانند GABA، یک ماده شیمیایی نوتروپیک طبیعی است که به آرامش کمک می کند، و تیروزین یک تقویت کننده خلق و خو است. او امیدوار بود که شاید این نوشیدنی بتواند به کاهش اضطراب او، آرامش و کمک به او کمک کند تا از آن لذت ببرد.
او ایده های شگفت انگیز زیادی در مورد چگونگی گسترش مفهوم اصلی دارد، بنابراین شگفت انگیز است. او یک شریک واقعی است، یک همکار واقعی روز به روز. باتچلور می‌گوید و از کار می‌افتد.
حدید نقش معناداری با Kin دارد و با Batchelor همکاری می‌کند تا برندسازی، ابتکارات اجتماعی و فرمول‌بندی را اجرا کند. نوشیدنی های خویشاوندی به زودی حاوی اسطوخودوس خواهد بود که در مزرعه خانواده حدید در پنسیلوانیا رشد می کند.
مکنزی کانلی، از Endeavor، که به میانجی معامله بین Kin و Hadid کمک کرد، در مورد تغییر فرهنگ نوشیدن و اینکه چرا این مرز بعدی نوشیدن است، صحبت می‌کند: «از نظر بازار نوشیدنی کاربردی، میزان مصرف زیاد الکل در حال کاهش است در حالی که تعداد نوشیدنی‌ها در حال کاهش است. افرادی که خود را به عنوان افراد غیر الکلی معرفی می کنند، به ویژه در بین آن گروه سنی 21 تا 34 ساله در حال افزایش است. و ما بر این باوریم که نوشیدنی‌هایی که نه تنها غیر الکلی هستند، بلکه آن‌هایی هستند که مزایای عملکردی ملموسی را ارائه می‌کنند، خواه کمک به خواب یا اضطراب اجتماعی یا بهبود انرژی – فرهنگ نوشیدن را مختل می‌کنند.
جوانان امروز صحبت کرده اند و خویشاوندان گوش می دهند.

source

توسط bookheart

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.