کندال جنر تاسیس 818 تکیلا می شود، متعلق به، و با نام تجاری جنس خنثی زنان اخلاقی در یک … [+] بازار به شدت مردسالار الکل.
اولین باری که کندال جنر به تکیلا فکر کرد، آن را ننوشید. اما او می دانست که این چیز خاصی است.
من شیفته تکیلا شدم زیرا والدینم واقعاً آن را دوست داشتند. این جشن در خانواده ما بود،" او به اشتراک می گذارد. "وقتی بزرگتر شدم، شروع به کاوش در فضا کردم… و همیشه انواع مختلف تکیلا را امتحان می کردم."
جنر ایده شرکت تکیلا 818 خود را بیش از پنج سال پیش مطرح کرد. در آن زمان، او دو هدف را در سر داشت. یک برند بی طرف از نظر جنسیت و تحت رهبری زنان در یک صنعت به شدت تحت سلطه مردان ایجاد کنید و یک شرکت مسئولیت پذیر اجتماعی و زیست محیطی بسازید.
جنر از دودمان طولانی کارآفرینان و افراد مشهور زن می آید. خواهرش کیم کارداشیان sKims را راه اندازی کرد و خواهر کایلی شرکت Kylie Cosmetics را راه اندازی کرد . کیم امسال به فهرست میلیاردرهای فوربس پیوست و هر دو sKims و Kylie Cosmetics بیش از یک میلیارد دلار ارزش گذاری شده اند.
در یک مصاحبه اختصاصی با فوربس، جنر به اشتراک گذاشت: «از خانواده‌ای تحت سلطه زنان، همه خواهرانم مشاغل خود را دارند. من واقعاً در تمام زندگی ام از آن الهام گرفته ام. من همیشه خواهرانم را تماشا می‌کردم که کارهایشان را انجام می‌دادند و شراکت‌ها و کسب‌وکارهایشان را داشتند… بنابراین همیشه در خانواده‌ام بسیار زن محور و کارآفرین بوده است. این واقعا برای من الهام بخش بوده است.»
در حالی که به دست آوردن آمار دشوار است، صنعت ارواح مبتنی بر آگاو (تکیلا، مزکال) به شدت تحت سلطه مردان است، حداقل در ارزش اسمی. به خوبی شناخته شده است که تعداد کمی از برندهای تکیلا متعلق به زنان است. و طبق گزارش CNN ، تعداد انگشت شماری از زنان در شهر تکیلا، مکزیک، گواهینامه «استاد تکیلا» دارند. با نگاهی گسترده به صنعت، طبق گزارش McKinsey در سال 2020، زنان تنها 10 درصد از موقعیت های C-Suite را در صنعت توزیع غذا و نوشیدنی تشکیل می دهند.
چیزی که ممکن است کمتر شناخته شده باشد این است که زنان در تولید ارواح مبتنی بر آگاو، از مزارع گرفته تا کارخانه، نقش اساسی دارند (اوایل امسال در مورد زنان مزکال برای فوربس نوشتم). و تعداد فزاینده‌ای از مارک‌های اسپریت آگاو متعلق به زنان در حال ظهور هستند.
جنر می‌گوید: «من متوجه شدم که این یک فضای بسیار مردانه است. من می‌خواستم یک برند تکیلا بسازم که به‌طور سنتی ساخته می‌شد و خوشمزه بود و عطر و طعمی هم داشت که از نظر جنسیتی هم خنثی بود. می‌خواستم هر کسی احساس کند می‌تواند آن را در قفسه‌اش داشته باشد.»
از همان ابتدا، "سیاره پسند" بودن برای جنر غیرقابل مذاکره بود. بنابراین او یک مشارکت با 1٪ برای سیاره راه اندازی کرد. این سازمان غیرانتفاعی در سال 2002 توسط Yvon Chouinard از پاتاگونیا تأسیس شد. 1٪ برای سیاره کمک مالی 1٪ از فروش سالانه به اهداف زیست محیطی را تسهیل می کند و با مارک های برجسته مانند Patagonia، Honest Tea، و Nature's Path همکاری می کند.
از طریق 1٪ برای سیاره، جنر با سازمان غیرانتفاعی SACRED همکاری می کند . (که مخفف عبارت Saving Agave for Culture, Recreation, Education and Development است) در جوامع تولید کننده آگاو در مکزیک. SACRED توسط Lou Banks در سال 2013 تاسیس شد. این سازمان با جوامع مکزیکی برای کاشت مجدد آگاو، سرمایه گذاری در زیرساخت های روستایی، تمرکز بر امنیت آب و حتی بازسازی پس از بلایای طبیعی همکاری کرده است.
لو بانکس سازمان غیرانتفاعی SACRED را در سال 2013 برای ترویج توسعه جامعه محور … [+] در جوامع آگاو تأسیس کرد. امروز او با کندال جنر 818 شریک می شود تا ردپای و تأثیر آنها را در مکزیک گسترش دهد.
بنکس توضیح می دهد: «وقتی برای اولین بار ساختن این ارواح [آگاو] را دیدم، می دانستم که این ارواح خاص است، و می دانستم مهم است که مانند صدها سال ادامه یابد. ده یا بیست سفر بعد بود که فهمیدم باید ادامه یابد، زیرا خرد چند نسلی که آن را نشان می‌دهد نیز در شیوه‌هایی آشکار می‌شود که می‌تواند مشکلاتی مانند ناامنی آب، ناامنی غذایی و تغییرات آب و هوایی را حل کند. می‌دانم، بزرگ به نظر می‌رسد، اما فکر می‌کنم مسیری رو به جلو برای گونه‌های ما در شیوه زندگی این جوامع روستایی مکزیکی وجود دارد.»
جنر در ادامه توضیح می‌دهد: «ما با SACRED مواجه شدیم و من فقط هر کاری که انجام می‌دادند را دوست داشتم. یکی از اصلی‌ترین چیزهایی که برای من بسیار جالب است این است که آنها به آنچه هر جامعه نیاز دارد گوش می‌دهند. آن‌ها مستقیماً به هر جامعه‌ای می‌روند و از آن‌ها در فرآیند درخواست کمک می‌کنند.»
در این رویکرد جامعه اول، بنیانگذار لو بنکس و تیمش با شبکه ای از تولیدکنندگان آگاو کار می کنند تا جوامع نیازمند را شناسایی کنند. برخی از 818 پروژه در خط لوله SACRED شامل یک کتابخانه و یک مرکز فرهنگی آگاو میراث است. همه پروژه ها توسط جامعه شناسایی و هدایت می شوند. در صورت امکان از آجرهای آگاو ساخته شده از ضایعات حاصل از فرآیند ساخت تکیلا استفاده می کنند که از Grupo Solave می آید. Grupo Solave شریک تقطیر 818 در منطقه Amatitlan در Jalisco، مکزیک است. کارخانه تقطیر عمدتاً با انرژی زیست توده و خورشیدی تأمین می شود.
یک نقاشی دیواری در کنار کتابخانه ای که SACRED به کمک مالی و ساخت آن در Zaachila، Oaxaca، … [+] مکزیک کمک کرد.
هنگامی که این برند در اوایل سال جاری راه اندازی شد، جنر با اتهامات مربوط به تصاحب فرهنگی مرتبط با عکس های او در مزارع آگاو مواجه شد. جورج کلونی – که کازامیگوس را در سال 2017 به مبلغ یک میلیارد دلار به دیاژو فروخت – برای عکس‌های خود در مزارع آگاو مورد بررسی رسانه‌ها قرار نگرفت. (به خوبی مستند شده است که تبعیض جنسی رسانه ای بر زنان در سیاست ، در تبلیغات و در هالیوود تأثیر می گذارد).
جنر مصمم است نشان دهد که یک شرکت الکلی به رهبری زنان می‌تواند خود را با ایجاد یک برند بی‌نظیر جنسی و یک تجارت آگاهانه اجتماعی متمایز کند. من می‌خواهم یک شرکت موفق ایجاد و بسازم که بتواند به سایر کارآفرینان زن کمک کند. این واقعاً هدف بزرگ من برای انجام این کار بود.» او توصیه های زیر را برای زنانی که به کارآفرینی فکر می کنند به اشتراک می گذارد: «زمان ما فرا رسیده است. از قدرت خود و اینکه چقدر شگفت انگیز هستید استفاده کنید. اگر رویایی دارید و اشتیاق دارید…ما توقف ناپذیریم. فقط به آن متمایل شوید و آن را در مورد خودتان دوست داشته باشید.»

source