تحلیلگران صنعت انتظار دارند موجی از ادغام ها و ادغام ها به دلیل ادغام ارائه دهندگان SVOD رقیب برای … [+] رقابت بهتر با Netflix. (عکس از Chesnot/Getty Images)
تعداد گزینه های پخش جریانی همچنان در حال افزایش است. به گفته Flixed ، اکنون بیش از 200 ارائه دهنده استریم در سراسر جهان وجود دارد. در سال 2021 برآوردهای Deloitte در ایالات متحده تخمین زده می شود که 80٪ از خانواده های ایالات متحده حداقل یک ارائه دهنده SVOD داشتند. گروه تحقیقاتی لیختمن دریافته است که 78 درصد از کل خانواده‌های ایالات متحده دارای سرویس اشتراک ویدیوی درخواستی (SVOD) از حداقل یکی از سه ارائه‌دهنده معتبر هستند. نتفلیکس NFLX ، Amazon Prime و Hulu. تنها در چند سال کوتاه SVOD به کالایی در ده ها میلیون خانوار تبدیل شده است.
بخش اعظم رشد به واسطه محتوا ایجاد شده است. مطالعه‌ای از Hub Entertainment Research نشان می‌دهد که حدود یک سوم مشترکان ویدیوی پخش جریانی برای سرویسی ثبت‌نام کرده‌اند که فقط برای یک نمایش/فیلم در هیچ جای دیگری در دسترس نیست. این رفتار مصرف کننده منعکس کننده صنعت کابل های پرداخت حق بیمه است. به عنوان مثال، علیرغم تولید برخی از نمادین ترین برنامه ها در 25 سال گذشته، ضریب نفوذ مشترکان HBO در خانه هرگز به 50 درصد نرسید. اشتراک ها بر اساس پخش برنامه های سری محدود محبوب مانند سوپرانوها یا بازی تاج و تخت نوسان داشتند. واضح است که بینندگان تمایلی نشان داده اند که برای سرویسی که استفاده نمی کنند پولی نپردازند. این امر بر برنامه نویسان SVOD فشار می آورد تا در اسرع وقت "هدف بزرگ" بعدی را پیدا کنند.
نمونه دیگری از بینندگانی که اشتراک خود را به دلیل عدم استفاده لغو می کنند، کابل اصلی است. به گفته نیلسن، در سال 2008، میانگین تعداد کانال های تلویزیونی موجود در یک خانواده 129 بود. پنج سال بعد، این تعداد به 189 کانال افزایش یافت. علیرغم افزایش قابل توجه کانال‌های موجود، تعداد کانال‌هایی که در هر خانواده در هر خانواده مشاهده می‌شوند ، 17 کانال باقی مانده است . این یک دلیل اصلی است که شرکت‌های رسانه‌ای شبکه‌های خود را هنگام مذاکره با اپراتورهای کابلی در مورد هزینه‌های مشترک قرار می‌دهند. با ادامه افزایش قیمت‌ها و در دسترس قرار گرفتن دیگر گزینه‌های مشاهده، مشترکین در نهایت از پرداخت هزینه برای کانال‌هایی که هرگز تماشا نمی‌کردند خودداری کردند و منجر به قطع سیم شد.
رسانه های دیجیتال مثال دیگری است، علیرغم همه گزینه های آنلاین پشتیبانی شده از تبلیغات که اکنون در دسترس هستند، دو قطبی دیجیتال همچنان محبوب است. eMarketer پیش بینی می کند که انتظار می رود فیس بوک و گوگل بیش از نیمی از دلارهای رسانه دیجیتال سرمایه گذاری شده در سال 2021 را به خود اختصاص دهند (زمانی که آمازون به آن اضافه شود، سهم بازار به 61٪ افزایش می یابد). الگوهای مصرف رسانه در رسانه های دیگر نیز رواج دارد. هر شخصی ایستگاه های رادیویی مورد علاقه خود (از پیش تعیین شده در ماشین خود) و پادکست ها را دارد. همچنین، خوانندگان برای اشتراک در مجلات، روزنامه ها و وب سایت های مورد علاقه خود هزینه پرداخت می کنند.
SVOD نیز با چالش های مشابهی مواجه است. با قفل شدن و راه‌اندازی خدمات جدید SVOD، میانگین تعداد مشترکین خدمات SVOD که مصرف‌کنندگان در آن مشترک هستند افزایش یافت. با بازگشت افراد به فعالیت‌های قبل از همه‌گیری (یعنی بازگشت به دفتر)، تعداد SVOD در هر خانواده کاهش یافت. نشانه ای که نشان می دهد، مشابه میزان تماشای کانال های تلویزیونی، ایستگاه های رادیویی شنیده شده یا مجلات خوانده شده، مصرف کنندگان نیز محدودیت هایی در میزان ارائه دهندگان پخش ویدئویی که تماشا می کنند و مشترک می شوند، دارند.
تعداد مشترکین برای چندین سرویس SVOD پس از یک دوره رشد سریع مشترک کاهش یافته است. دیزنی DIS آخرین گزارش درآمد منتشر شده در اکتبر 2021، 2.1 میلیون مشترک جدید خالص در سراسر جهان پیدا کرد که نسبت به سه ماهه قبل 12.1 میلیون نفر کاهش داشت. سایر سرویس‌های SVOD که اخیراً از NBCUniversal، WarnerMedia و ViacomCBS راه‌اندازی شده‌اند نیز اخیراً رشد کند مشترکین را گزارش کرده‌اند. انتظار می رود رشد آهسته تا سال 2022 ادامه یابد، Deloitte تخمین می زند در سال 2022 30 درصد افزایش یابد زیرا انتظار می رود 150 میلیون مشترک SVOD در سراسر جهان یک سرویس را لغو کنند.
برای حفظ رشد، Jon Giegengack، بنیانگذار و مدیر Hub Entertainment Research، انتظار دارد که ادغام و ادغام، رقابت بیشتری را نسبت به آنچه که نتفلیکس قبلاً دیده است، ایجاد کند. نتفلیکس بر استریمینگ تسلط داشته است، اما از آنجایی که شرکت‌های رسانه‌ای رقیب بیشتر روی محتوا و شبکه‌ها سرمایه‌گذاری می‌کنند تا بهترین IP خود را برای پلتفرم‌های خود ذخیره کنند، نتفلیکس باید سخت‌تر بجنگد تا موقعیت خود را به عنوان «پایه اصلی» مصرف‌کنندگان استریم حفظ کند.»
اولین ادغام ادغام در دوران SVOD زمانی بود که دیزنی دارایی هایی را از فاکس خریداری کرد که توسط تنظیم کننده های دولتی در مارس 2019 تأیید شد. قرارداد 71.3 میلیارد دلاری به دیزنی امکان دسترسی به کتابخانه محتوای گسترده فاکس را داد. این معامله برنامه‌نویسی برای Disney+ که در نوامبر سال جاری راه‌اندازی شد و همچنین اکثر سهام Hulu را فراهم کرد. اخیراً در می 2021 Discovery دیسکا اعلام کرد که قصد دارد WarnerMedia را از AT&T خریداری کند تی به مبلغ 43 میلیارد دلار ادغام دو شرکت رسانه ای آن را با نتفلیکس و سایر ارائه دهندگان بزرگ SVOD رقابتی تر می کند. با وجود برخی نگرانی‌های ضدتراست کنگره، انتظار می‌رود این قرارداد تا اواسط سال 2022 نهایی شود.
استراتژی های دیگری نیز وجود دارد که سرویس های SVOD می توانند برای رقابت با نتفلیکس و سایرین از جمله تقویت کتابخانه برنامه نویسی خود استفاده کنند. به عنوان مثال، در می 2021، آمازون اعلام کرد که کتابخانه MGM را به مبلغ 8.5 میلیارد دلار خریداری می کند. سایر کتابخانه های محتوا ممکن است به زودی به ارائه دهندگان SVOD مانند Lionsgate یا AMC فروخته شوند.
استراتژی دیگر تجمیع است، در آوریل 2021، NBCUniversal جریان شبکه WWE را به Peacock تبدیل کرد. eMarketer انتظار دارد در آینده شرکت‌های رسانه‌ای دارایی‌های جریان خود را بیشتر تجمیع کنند. Hulu می تواند با Disney+ ادغام شود و ViacomCBS ممکن است Pluto TV را به Paramount+ تبدیل کند. البته، ممکن است ادغام های پرفروش بیشتری در میان شرکت های رسانه ای وجود داشته باشد.
بر اساس رفتار مصرف کننده، تنها تعداد انگشت شماری از ارائه دهندگان SVOD موفق در سال های آینده وجود خواهد داشت. این خدمات به یک جریان ثابت از محتوای قانع کننده و با قیمت مقرون به صرفه نیاز دارند. در سال 2022 و پس از آن، صنعت می تواند انتظار موجی از ادغام، مشارکت و اکتساب را داشته باشد، زیرا بازار SVOD ادغام می شود. هدف این است که یکی از معدود بازمانده های SVOD باشید.

source

توسط bookheart

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.