زنان در تبلیغات


زنان در تبلیغات
زن و مرد متفاوت هستند. این توسط طبیعت به این شکل طراحی شده است و هیچ مشکلی در آن وجود ندارد زیرا آنها کاملاً مکمل یکدیگر هستند. تصاویر پایداری از نقش های زن و مرد در جامعه وجود دارد که تغییر یا غلبه بر آنها بسیار دشوار است. مردان معمولاً قوی ، مصمم ، باهوش و سریع قلمداد می شوند. نقش های زن به اشیا pretty زیبا و سکسی خلاصه می شوند. تبلیغات نه تنها وضعیت بازار جهانی را نشان می دهد ، بلکه گرایشات جامعه مدرن و چیزهای دیگر را نیز الزامی می کند. جنسیت نقش مهمی در تبلیغات دارد و کلیشه های جنسیتی اغلب سبک تبلیغات را تعریف می کنند.
مردان معمولاً نقشهای اجتماعی مهمتری دارند ، به استثنای موارد بسیار کمی ، و این در تبلیغات منعکس می شود. مردان در تبلیغات نقش مقامات را بازی می كنند كه یا برخلاف زنانی كه عمدتا نقش مطیع استفاده كنندگان محصولات را بازی می كنند ، مثالهایی از ابراز عقاید حرفه ای خود می دهند.
تبلیغات را می توان معیار سنجش عقاید اجتماعی خواند زیرا بیانگر نیازهای جامعه است اما در عین حال آن را نیز شکل می دهد. نقش مهمی در ارتقا promoting برچسب ها و کلیشه ها دارد. برخی تبلیغات برای گروه های اجتماعی خاصی هدف قرار می گیرد. تبلیغاتی که شخصیت های مختلف زن را نمایش می دهد ، گروه های اجتماعی مختلفی را به خود جلب می کند.
من می خواهم در مقاله خود رویکردهای مختلفی راجع به زن در تبلیغات ، مانند رفتار با زنان به عنوان شی جنسی ، زن خانه دار ، مطیع ، مادر ، حرفه در اینجا بیشتر بخوانید ای ، بلوند گنگ ، مطالعه کنم تا موقعیت اجتماعی زنان و دیدگاه های آنها را تحلیل کنم.
برای بررسی نقش اجتماعی که به زنان می دهد ، می توانیم روی هر نوع تبلیغات متمرکز شویم.
زنان در تبلیغات
اولین و سنتی ترین دسته تبلیغات ، زنان را به عنوان یک زن خانه دار معمولی نشان می دهد که کلیشه اصلی جنسیت بشر را برآورده می کند. این شخصیت ها از شیرینی ، خونگرم بودن و اشتیاق به خانه داری اشعه می گیرند. به عنوان مثال ، تبلیغات لباسشویی تجاری “Bryza” ، تأکید می کند که لباسشویی کاملاً شغل زنان است. در این آگهی ، مرد در حال آواز خواندن درباره کودکان و لکه های پوستی است و سپس زنان را با عبارت “حالا شما برایتا دارید” خطاب می کند. چنین نگرشی حاکی از آن است که فقط زنان می توانند به لباسشویی و سایر وسایل صادر شده مرتبط با نگهداری خانه علاقه مند شوند و باید باشند. نمونه بارز دیگر چنین نگرشی تبلیغات ویرجینیا اسلیمز است. در این تبلیغات آمده است: “جنسی ترین حرکتی که یک پسر می تواند انجام دهد [در خانه] تمیز کردن است.” چنین نگرشی پیش فرض این است که نظافت کاملاً شغل زنان است و مردانی که به زنانشان در خانه کمک می کنند ، یک کار قهرمانانه انجام می دهند و باید با آنها به عنوان قهرمان رفتار شود. مثالها متعدد هستند و ما می توانیم حداکثر دوازده تبلیغ را محاسبه کنیم ، جایی که زنان در یک بلوک تجاری به عنوان خانه دار معمولی عمل می کنند. چنین نگرشی عزت زن را تحقیر می کند و کلیشه های اجتماعی در مورد زن به عنوان یک خانه دار را تقویت می کند. زن خانه داری خوب یا مراقبت از زن و شوهر هیچ چیز بدی ندارد. این بد است که تمام زندگی به طور مصنوعی و عمدی در اطراف این جنبه باشد. داوطلبانه یا نه ، اما با کمک این تبلیغات نقش اجتماعی زن به نقش یک زن خانه دار معمولی کاهش می یابد.
نقش مادر مطیع در اصل ناشی از نقش زن خانه دار است. مادری یکی از مقاصد اصلی همه زنان است. همه ما از کودکی در این باره می دانیم. متأسفانه ، پدر بودن یکی از اصلی ترین نقش های اجتماعی مرد محسوب نمی شود. رشد کودکان عمدتاً از امتیازات زنانه است. چنین نگرشی در تبلیغات منعکس می شود ، جایی که همه کودکان با مادران دلسوز و مطیع خود همراه هستند. این مادران مادرانی هستند که بچه ها را برای مدرسه آماده می کنند ، صبحانه می پزند ، به سلامتی ، ظاهر ، اسباب بازی و غیره اهمیت می دهند. شانس دیدن یک مرد در نقش پدر مهربان بسیار کم یا برابر با صفر است. این کلیشه ها در مورد نقش زن به عنوان مادر مطیع در تبلیغات Chewi-Quaker منعکس شده است. دختر كوچك پس از انتقال به مدرسه ای دیگر نگران محیط پیرامونی است ، اما با یافتن Chewis و پیام های مادر مهربانش در جعبه ناهار ، محبوب می شود. مثال بسیار بارز دیگر تبلیغات Cheetos است ، جایی که مادر چهار فرزند در حال رانندگی با یک ون خانوادگی در سطح شهر است. این تبلیغات معمولی است که مادر مهربان و دلسوز به بچه هایش کمک می کند. برای ما سخت است که تصور کنیم هر مردی جای زن در تبلیغات مربوط به کودکان باشد. این تبلیغات سبک و قابل لمس هستند ، اما خدمات بدی را ارائه می دهند تا جامعه را ترغیب کنند که مراقبت از کودکان کاملاً مسئولیت زنانه دارد. امروزه نقش اجتماعی زن تغییر کرده و دامنه مسئولیت های او بسیار فراتر از کارهای خانه یا تربیت فرزندان است. در بسیاری از خانواده ها زنان همسو با مردان یا حتی بیشتر کار می کنند ، اما کلیشه های قدیمی اجتماعی هنوز زنده هستند و هنوز ایده انحرافی بیشتر درباره نقش زن در جامعه را ارائه می دهند.
بلوند گنگ دسته دیگری از زنان است که در صنعت تبلیغات نمایندگی می کنند. بلوند گنگ یک کلیشه رایج است ، که برای زن جذاب موهای بور و با توانایی های ذهنی محدود و نگاه ساده به زندگی اعمال می شود. یک دسته معمول شوخی وجود دارد که بر اساس کلیشه های خنگ و بلوند است. این دسته به طور گسترده ای توسط تبلیغ کنندگان استفاده می شود زیرا ترکیبی موفق از یک زن احمق اما زیبا را ایجاد می کند. به این ترتیب آنها فرصتی كامل برای نشان دادن یك زن به عنوان یك شی جنسی بدست می آورند ، و همزمان آن را با شوخ طبعی و برتری مردانه ادویه می كنند. به عنوان مثال ، در مجله Architect، Builder، Contractor & Developer آگهی تجهیزات پنجره “Fenestrator” زنی بلوند را به تصویر کشیده است که لباس زیر را پوشیده و متن زیر “باعث می شود پنجره های ارسی برای افراد مسن ، معلول و بور نسیم باشد”. دوون ، دورست ، زنی که در صنعت ساخت و ساز کار می کرد سعی داشت از محتوای تبلیغات شکایت کند ، اما شکایت وی مورد تأیید قرار نگرفت ، زیرا سازمان متذکر شد که تبلیغ کنندگان “قصد داشتند طنز تبلیغاتی باشد. به نظر شما تبلیغ بعید است تا باعث جرم جدی یا گسترده خوانندگان مجله معمار ، سازنده ، پیمانکار و توسعه دهنده شود “.
جالب اینجاست که چنین مقوله ای برای آقایان وجود ندارد. طبق آمار ، سطح فكری زنان و مردان برابر است. همچنین بیان می کند که زنانی که موهایشان بلوند است ، نسبت به زنان یا مردان دیگر زرق و برق ندارند. این کلیشه فقط ابزاری مناسب برای انسان است تا برتری کاذب خود را نشان دهد
بیشترین تعداد تبلیغات امروزی ، دسته ای است که شامل تبلیغات با هدف جنسی است. اگر بخواهیم تبلیغات مدرن را تجزیه و تحلیل کنیم ، متوجه خواهیم شد که تبلیغات مربوط به چنین موضوعی بیش از نیمی از کل تبلیغات جمع شده را تشکیل می دهد. این نوع تبلیغات با نشان دادن برهنگی ، جذابیت جنسی ، جلب توجه شرکت کنندگان به عناصر جنسی ، باعث جلب توجه می شود. اینگونه تبلیغات به منظور ایجاد این باور در مشتریان ساخته شده است که با استفاده از کالاهای تبلیغاتی ، جذابیت بیشتری برای جنس مخالف پیدا می کنند. یافتن شرکت هایی که از زنان به عنوان اشیا sexual جنسی در شرکت های تبلیغاتی خود استفاده نمی کنند سخت است. آخرین آگهی تبلیغاتی Miller Lite مثالی بسیار بارز است. در این آگهی یک آبجو که به عنوان محصول عمده مردانه در نظر گرفته می شود توسط دو دختر با ظاهر مدل تبلیغ می شود که شروع به مبارزه برای بطری می کنند و سرانجام تقریباً برهنه دعوی خود را به پایان می رسانند. این یک تبلیغ معمولی است که زنان را به عنوان یک شی جنسی به منظور تبلیغات خوب برای مردان نشان می دهد. در این حالت یک زن به چیزی شیئی جنسی تبدیل نمی شود ، یک چیز جالب دیگری است که می تواند مورد استفاده قرار گیرد و دور ریخته شود. من فکر می کنم دیگر نیازی به گفتن نیست که چنین رویکردی احترام به زنان را افزایش نمی دهد. این نوع تبلیغات یک تأثیر منفی بیشتر همراه با کاهش نقش زنان در اشیا sexual جنسی ، طراحی شده برای مطابقت با نیازهای مردان دارد. . علاوه بر این ، مدل های زیبایی که ما را در تبلیغات احاطه می کنند ، ایده زیبایی منحرف دیگری را در زن دیگری ایجاد می کنند که ظاهر آن “متوسط” است و باعث آسیب جدی به عزت نفس آنها می شود.
گرایش های جدید در جامعه در تبلیغات تحقق می یابد ، که بر ویژگی های شغلی و فکری زنان تأکید می کند و آنها را به عنوان اعضای با ارزش جامعه نشان می دهد. تبلیغات Kenko نمونه بسیار روشنی از چنین نگرشی است. در این آگهی زن در حال بررسی کیفیت دانه های قهوه است و می خواهد آنها را خریداری کند. دستیار فروشگاه نامه به او گفت: “من بهتر است با رئیس کار کنم” ، با اشاره به مرد ، او را همراهی کرد. زن “تو همین کار را کردی” با فرض رئیس بودن دوباره بازی می کند. اما حتی در این تبلیغ نگرش سطحی به زنان و توانایی های تجاری آنها از طریق سخنان دستیار مغازه بیان می شود. این تبلیغات نشان دهنده گرایش جامعه مدرن به برابری زن و مرد و تأکید بر توانایی زنان در اشغال موقعیت های بالا و تصمیم گیری های مهم است. متأسفانه ، این تبلیغات به اندازه چهار دسته دیگر که در بالا ذکر شد ، گسترده نیستند ، زیرا جامعه و زیرزمین مردسالار آن بسیار کند تغییر می کنند و ایده های برابری زنانه را اتخاذ می کنند.
نتیجه
به طور سنتی نقش زنان در رسانه ها به نقش زنان خانه دار تقلیل می یافت. و دسته هایی مانند مادر مطیع یا بلوند گنگ فقط نقش زن خانه را گسترش می دهند. این شخصیت های تبلیغاتی کاملاً متمرکز بر خانه هایشان هستند ، جز پخت و پز ، نظافت و تماشای کودکان چیزی نمی دانند. این گروه کاملاً غیرجنسی است و نشان دهنده نقش منفعل اجتماعی زنان است که از طریق تاریخ بشر ایجاد شده اند. انقلاب جنسی بعدی و برخی عوامل دیگر نقش جدیدی را در تبلیغات به زنان اضافه کرده اند. تبلیغ کنندگان متوجه شدند که استفاده از زنان به عنوان شی جنسی می تواند به آنها در فروش هر چیزی کمک کند. خیلی زود سودآوری این روش آشکار شد و تبلیغات با بهانه های جنسی قسمت عمده ای از فنون تبلیغات را به خود اختصاص داد. آخرین دسته تبلیغاتی که زنان را به عنوان یک حرفه ای به تصویر می کشد ، اخیراً ظاهر شده است. این گرایش جدید این واقعیت را ثابت می کند که زنان از نقش انفعالی زنان خانه دار و اشیا sexual جنسی خسته شده اند و می خواهند در جامعه نقش فعالی داشته باشند و از حقوق برابر با مردان برخوردار باشند. این نوع تبلیغات زنان را به عنوان متخصصان خوب ، متمرکز بر مجسمه های کاری و صلاحیت آنها توصیف می کند. مردان بسیار ناخواسته به زنان راه می یابند ، اما اکنون تغییرات در جامعه و ذهنیت افراد رخ داده است و صنعت تبلیغات دیگر نمی تواند از آنها غفلت کند.
تبلیغات قدرتمندترین رسانه تأثیرگذار در جامعه مدرن است و ایده آل ها و کلیشه هایی که بیان می کند تأثیر بسیار مهمی در جامعه دارند. در عین حال شرایط تقاضا و ایده آل هایی که امروزه در تجارت تبلیغات وجود دارد ، بازتاب دهنده تقاضای اجتماعی برای آنها است. به این ترتیب تبلیغاتی که زن را از دیدگاه منفی به تصویر می کشد و موقعیت اجتماعی او را کاهش می دهد ، به مانعی برای پیشرفت اجتماعی در آینده تبدیل می شود. فقط جامعه هارمونیک ، جایی که هر دو – زن و مرد به طور مساوی قدردانی می شوند ، می تواند فرصت های رشد و توسعه را فراهم کند.

دیدگاه‌ها

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *