پادشاهان نتفلیکس – – رید هستینگز و تد ساراندوس (عکس توسط استفانیا دالساندرو/گتی … [+] تصاویر)
مطبوعات سرگرمی امروز گزارش دادند که هیئت مدیره نتفلیکس بسته‌های غرامتی را برای مدیرعامل همکارش (رید هستینگز و تد سارانوس) به مبلغ بیش از 35 میلیون دلار تصویب کرده است (در واقع ساراندوس 40 میلیون دلار دریافت کرده است – نیمی از حقوق، نیمی در گزینه سهام).
رید هستینگز نتفلیکس را بنیانگذار و راه اندازی کرد NFLX بیش از 24 سال پیش، در سال 1997. اولین و تنها مدیر محتوای او، که در سال 1999 استخدام شد: تد ساراندوس.
نتفلیکس که زمانی یک «سرویس پستی دی‌وی‌دی اجاره‌ای» عجیب و غریب بود که مفاهیم کسب‌وکار قدیمی را مانند ویدیوی Blockbuster و کلوپ موسیقی سفارش پستی The Columbia House ترکیب می‌کرد، اکنون با موفق‌ترین سریال‌ها، فیلم‌ها، پدربزرگ دوران سرگرمی دیجیتال است. و بیشترین تعداد جوایز امی و اسکار در میان برندهای دیگر در عصری که به عنوان «جنگ‌های جریانی» شناخته می‌شود، رقابت می‌کنند.
آمازون و نتفلیکس تقریباً در یک زمان (به ترتیب 2006 و 2007) وارد دوران استریم شدند و بنابراین زمین بازی را تا حد زیادی برای خود داشتند (به استثنای Hulu که در سال 2008 راه اندازی شد) بین آن زمان تا 2020 و این پلتفرم های اولیه را ارائه کردند. زمان و فضای زیادی برای ایجاد برندهای خود از طریق محتوایی که به دست آورده‌اند و سریال‌های تلویزیونی و فیلم‌های اصلی که تولید می‌کنند، دارند.
هر سه شرکت به سرعت و به طور مؤثر آتش گرفتند ، نه تنها با سرعت تقریباً مشابهی رشد کردند، بلکه یک پای راست هم در جامعه هالیوود و هم از طریق تعداد مشترکین رقابتی ایجاد کردند.
تا اواخر سال 2019 و اوایل سال 2020 بود که شرکت های سرگرمی سنتی تر (شامل اما نه محدود به: Apple TV+، Disney+) DIS HBO Max، Peacock و اخیراً، Paramount+) سرانجام تلاش‌های خود را برای پخش جریانی آغاز کردند و به نتایج متفاوتی دست یافتند.
در حالی که Disney+ سال اول فوق العاده ای را پشت سر گذاشت، اعداد اخیر نشان دهنده محدودیت های برند و مشترکین شرکت، حداقل در داخل، با سوالاتی در مورد استراتژی جهانی برای رشد پایدار است.
با افزایش رقابت، رشد و تسلط نتفلیکس تا حد زیادی بی‌تأثیر به نظر می‌رسد ، اگرچه باید دید که آمازون (با انتشار آتی ارباب حلقه‌ها ) و دیزنی پلاس در ماه‌ها و سال‌های آینده چقدر در سطح بین‌المللی تسلط خواهند داشت.
هنگام بحث در مورد استریم و استفاده از "جنگ" به عنوان یک اصطلاح هنری، مفید است که استعاره را کمی گسترش دهید و به کلیات آن نگاه کنید.
آمازون تحت رهبری جنیفر سالکه، پس از اینکه شرکت در سال‌های قبل از مدیریت او دچار پیچ و خم شده بود، تثبیت و رشد کرده است. اکنون به نظر می رسد که این شرکت بر روی IP موجود (مالکیت معنوی) مانند ارباب حلقه ها و فیلم بسیار موفق The Wheel of Time تمرکز کرده است تا پایگاه مشترک خود را مستحکم کند و حتی بیشتر از رقبا متمایز شود.
اچ‌بی‌او مکس از زمان راه‌اندازی خود دستخوش بازسازی‌های مشابهی شده است و زمانی که احتمالاً ادغام رسانه‌های Discovery/Warner در سال آینده توسط وزارت دادگستری تأیید شود، به یافتن پای خود ادامه خواهد داد.
دیزنی پلاس راه اندازی خود را تحت رهبری باب ایگر و کوین مایر آغاز کرد، اما اکنون آن معماران از بین رفته اند و علیرغم شروع فوق العاده دیزنی پلاس، در ماه های اخیر اشتراک ها کاهش یافته است و سوالاتی در مورد اینکه این شرکت چه کاری می تواند انجام دهد تا یک شرکت باقی بماند وجود دارد. باید داشته باشد» برای مصرف کنندگان.
از منظر مدیریتی، شرکت والت دیزنی با دیگر سرویس پخش خود، Hulu، مدیریت بسیار منسجم تری داشته است، با بازوی برنامه نویسی خود که عمدتاً توسط کریگ ارویچ، یکی از استادان برنامه نویسی اصلی Hulu نظارت می شود، که همچنان بر این تلاش همراه با شبکه ABC نظارت می کند. ، در اوقات فراغتش
اگرچه هنوز خیلی زود، Apple TV+ زیر نظر زک ون آمبورگ و جیمی ارلیخت ثابت مانده و در حال رشد بوده است، و همانطور که در بالا ذکر شد، Peacock و Paramount+ اخیراً شروع به کار کرده‌اند، اگرچه حتی این شرکت‌ها قبلاً و هر یک از آینده‌های خود تغییرات مدیریتی مختلفی را پشت سر گذاشته‌اند. هنوز خیلی در حال نوشتن هستند
در میان همه استریمرها، ثابت‌ترین مدیریت همیشه زیر سقف نتفلیکس بوده است و رید هستینگز و تد ساراندوس در موفقیت‌های آن شریک بودند، و علی‌رغم برخی مشکلات در این راه (مثلاً جنجال‌های اخیر پیرامون سریال The Closer دیو چاپل) دو رهبر همچنان به پیشرفت خود ادامه می دهند و مخاطبان زیادی را در همه ژانرها جذب می کنند.
در حالی که غرامت آنها مطمئناً در هالیوود ابروهای حسادت آمیزی ایجاد خواهد کرد (احتمالاً در فرهنگ طلایی در دره سیلیکون کمتر چنین است)، تعداد کمی از آنها سؤال خواهند کرد که آیا ارزش آن را دارند یا خیر.
دستاوردهای آن‌ها بسیار زیاد و بسیار متنوع‌تر از آن است که بتوان آن‌ها را در اینجا به تصویر کشید، اما یک خلاصه مجدد سریع از برخی نکات برجسته کمک می‌کند تا مشخص شود که چرا این دو ژنرال پس از سال‌ها با هم بودن در میدان نبرد، همچنان در جنگ‌های استریم پیروز می‌شوند:
– ایجاد ایده محتوای «پرخوری» با انتشار کل فصل‌های سریالشان، در روز پخش آن‌ها.
– تأمین مالی و انتشار محتوای برنده امی و اسکار که توسط استعدادهای پیشگامانه داخلی و بین المللی ایجاد شده است و استانداردهایی را برای رقابت خود در سال های آینده ایجاد می کند.
– بالا و پایین رفتن – ساخت Fuller House در همان سالی که House of Cards جوایز امی را جارو می کرد.
– ایجاد اولین ردپای بین المللی در بین استریمرها
– اتخاذ یک رویکرد "عمومی" که در آن شرکت می تواند همه چیز را برای همه اعضای خانواده داشته باشد، در مقابل اتخاذ یک رویکرد "تخصصی" مرسوم که اکثر شرکت های کابلی ممتاز ایجاد کردند.
– انجام دادن نوسان‌های عجیب و غریب و «بزرگ» با نمایش‌هایی به عجیب و غریب و اعتیادآور مانند Tiger King و Squid Game و ویژگی‌های جسورانه شخصی مانند Roma
– اعتماد به اینکه در صورت شرط بندی بر روی فیلمسازان و گردانندگان مناسب، محتوای خارجی می تواند از بین برود.
– پذیرفتن داده‌ها، اما هرگز فراتر از هالیوود قدیم نبوده‌اند: اعتماد به دل خود
در حالی که سال های 20 و 21 به عنوان عصر جنگ های استریم در یادها می ماند، سال 22 و پس از آن احتمالاً دوران انقباض و تحکیم خواهد بود. آیا نتفلیکس خریدار خواهد بود یا شاید روزی خریداری شود؟
دو نفر که مطمئناً لازم نیست نگران هیچ یک از آنها باشند: هاستینگز و ساراندوس.

source

توسط bookheart

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.