میلواکی، ویسکانسین – 21 ژانویه: لوکا دانچیچ شماره 77 از دالاس ماوریکس علیه جیانیس کار می کند … [+] آنتتوکومپو شماره 34 از میلواکی باکس در طول بازی در انجمن Fiserv در 21 ژانویه 2019 در میلواکی، ویسکانسین. توجه به کاربر: کاربر صریحاً تأیید می کند و موافقت می کند که با دانلود و یا استفاده از این عکس، کاربر با شرایط و ضوابط موافقت نامه مجوز گتی ایماژ موافقت می کند. (عکس از Stacy Revere/Getty Images)
پاس لیگ NBA مدت‌هاست که ابزاری حیاتی برای بینندگان بین‌المللی است که می‌خواهند به لیست کامل بازی‌های لیگ دسترسی داشته باشند.
با ارائه League Pass به بیش از 200 کشور، این پلتفرم به عنوان یک شاخه توسعه یافته از NBA عمل می کند، که در گذشته نه چندان دور به اندازه کافی طولانی نبود تا فرصت تماشای زنده بازی ها را برای بسیاری از بازارهای بین المللی فراهم کند.
بازی‌های سالانه روز کریسمس، که بخشی از بازی‌های آن را در مناطق زمانی بین‌المللی بهینه‌سازی شده در 25 دسامبر پخش می‌کنند، نه تنها برای آمریکایی‌ها، بلکه برای طرفداران در سراسر جهان به یک سنت ثابت NBA تبدیل شده‌اند. امسال نیز از این قاعده مستثنی نیست.
مت برابانتز، معاون ارشد NBA، رئیس بخش مشارکت های محتوای بین المللی، می گوید: «این تمرکز بزرگی برای لیگ بوده است، زیرا می دانیم که NBA در روز کریسمس واقعاً یک جشن جهانی است.
بازی‌های NBA در روز کریسمس معمولاً شامل مسابقات خیمه شب بازی و محبوب‌ترین سوپراستارهای لیگ می‌شوند که فتنه‌های بزرگی را برای طرفداران در ایالات متحده و سراسر جهان ایجاد می‌کند.»
برابانتز خاطرنشان می کند که چهار تیم از پنج تیم محبوب لیگ پاس خارج از ایالات متحده در روز کریسمس به رقابت می پردازند. از میان تیم‌هایی که بازی می‌کنند، لیکرز به عنوان محبوب‌ترین تیم و پس از آن وریرز، سلتیکس و ماوریکس قرار دارند.
زمانی که اولین بازی از پنج بازی (Hawks/Knicks) در ساعت 5 بعد از ظهر به وقت گرینویچ برگزار می شود، به ویژه اروپایی ها این فرصت را خواهند داشت که با مقداری بسکتبال اولیه بازی را شروع کنند.
برابانتز می‌گوید: «NBA در روز کریسمس معمولاً دارای چندین بازی است که در ساعات پربیننده در بازارهای بین‌المللی پخش می‌شوند، زیرا بازی‌ها در اوایل بعدازظهر آغاز می‌شود.
امسال، سه بازی در اروپا، خاورمیانه و آفریقا پخش می‌شوند که به طرفداران و خانواده‌های بازیکنان آن مناطق اجازه می‌دهد در زمان مناسب‌تری تماشا کنند.»
NBA روز کریسمس را به یک تاریخ کلیدی در تقویم سالانه خود تبدیل کرده است، نه بی شباهت به نحوه استفاده NFL از شکرگزاری به عنوان یک تاریخ خیمه شب بازی برای گره زدن فوتبال به تعطیلات.
"یک هم افزایی بسیار طبیعی بین روز کریسمس و NBA وجود دارد. با یک جدول متشکل از پنج بازی متوالی، طرفدارانی در سراسر جهان که با خانواده و دوستان خود در خانه هستند و تعطیلات را جشن می گیرند، می توانند به راحتی با یک مسابقه هیجان انگیز NBA تقریبا در هر بازی هماهنگ شوند. برابانتز توضیح می دهد که در طول روز به آن اشاره کنید.
برابانتز در پاسخ به این سوال که آیا NBA به دنبال تاریخ های قابل توجه دیگری برای تعیین تاریخ خود است، در را باز نگه می دارد.
"اگر یک بازی یا رویداد NBA برای طرفداران ما در ایالات متحده مهم باشد، برای طرفداران ما در بازارهای دیگر در سراسر جهان مهم خواهد بود، بنابراین ما به تلاش برای شناسایی تاریخ ها و فرصت هایی که پایگاه جهانی هواداران لیگ را هیجان زده می کند، ادامه خواهیم داد."
فصل 2021-2022 فصل خوبی برای لیگ پاس بوده است. به گفته Brabants، اشتراک‌ها 25 درصد، کل بینندگان زنده 7 درصد و کل ساعت تماشای بازی زنده 9 درصد افزایش یافته است.
رشد در اروپا و خاورمیانه در این ارقام نقش دارد.
در حالی که هیچ کشور اروپایی به تنهایی در پنج بازار برتر خارج از ایالات متحده حضور ندارد، برابانتز توضیح می دهد که هنوز رشد قابل توجهی در منطقه وجود دارد.
"احتمالاً به دلیل تعدادی از عوامل، از جمله اندازه جمعیت، تفاوت منطقه زمانی و عادات مصرف محلی است، اما نمی‌توانم بگویم که این بازتابی از محبوبیت NBA در اروپا است که همچنان در حال رشد است. در واقع، NBA تعداد تماشاگران League Pass نسبت به سال به سال 32 درصد در کل بازدیدهای بازی در سراسر اروپا و خاورمیانه افزایش یافته است و در مقایسه با فصل گذشته، فصل 2021-2022 میانگین سالانه بینندگان بیشتری را در بازارهای اروپایی اولویت دار مانند اسپانیا جذب می کند. علاوه بر این، بینندگان در آلمان بیشترین درصد پخش‌های تلویزیونی فصل عادی بازی‌های فصل 2021-2022 را در خارج از هر کشوری خارج از ایالات متحده تماشا می‌کنند.
پنج بازار برتر خارج از ایالات متحده در حال حاضر برزیل، استرالیا، مکزیک، فیلیپین و کانادا هستند.
NBA سال‌ها به بازارهای بین‌المللی خدمات رسانی کرده است، به‌ویژه در روزهای یکشنبه که اغلب یک یا دو بازی را در پرایم تایم اروپا ارائه می‌دهند. این شاهکاری است که برابانتز به آن افتخار می کند.
او می‌گوید: «هیچ زمان بهتری برای طرفدار NBA در اروپا وجود نداشته است.
"در چندین سال گذشته، ما تلاش هماهنگی برای برنامه‌ریزی بازی‌های بیشتر در ساعات پربیننده برای طرفداران در اروپا، خاورمیانه و آفریقا انجام داده‌ایم. این ابتکار به طرفداران پرشور ما در هر منطقه امکان بازدید هفتگی قرار ملاقات را می‌دهد تا آنها بتوانند NBA مورد علاقه خود را تماشا کنند. تیم‌ها و بازیکنان در زمان مناسب‌تری. در این فصل، 48 بازی آخر هفته برای پخش در اروپا، خاورمیانه و آفریقا در روزهای شنبه و یکشنبه برنامه‌ریزی شده است.»
او همچنین به این نکته اشاره می‌کند که چگونه یکشنبه‌های NBA از زمان راه‌اندازی آن در سال 2014، 20% افزایش بیننده در اروپا داشته است.
در طول فصل 2020-2021، شنبه های NBA شاهد رشد قابل توجه بینندگان سال به سال در بازارهای کلیدی، از جمله فرانسه (+39%)، ایتالیا (+29%)، پرتغال (+22%)، بریتانیا (+20%) بوده است. و اسپانیا (+19%)، در حالی که یکشنبه های NBA شاهد رشد چشمگیر بینندگان سال به سال در فرانسه (+85%)، بریتانیا (+47%)، دانمارک (+63%) و پرتغال (55%) بوده است. برابانتز توضیح می دهد.
NBA در سال های اخیر شاهد انفجار استعدادهای نخبه بین المللی بوده است. جایزه MVP برای سه فصل متوالی توسط یک آمریکایی نگرفته است و در بازی All Star NBA 2021 هشت بازیکن از خارج از ایالات متحده حضور داشتند.
فصل گذشته، میلواکی باکس به رهبری یانیس آنتتوکومپو، مهاجم یونانی، عنوان قهرمانی را به دست آورد.
برابانت ها این را در اعداد منعکس می کنند.
او می‌گوید: «سطح استعدادهای بین‌المللی در بالاترین حد خود قرار دارد و ما می‌دانیم که بازیکنان بین‌المللی علاقه‌مندی بیشتری را به کشورهای خود و در سراسر جهان افزایش می‌دهند.
"نمونه‌های متعددی از دیدگاه بیننده و مصرف وجود دارد که نشان می‌دهد بازیکنان بین‌المللی چگونه بر علاقه طرفداران به کشورهای خود تأثیر می‌گذارند. در طول فینال NBA 2021، ما متوجه شدیم که اشتراک‌های League Pass در یونان از زمان شروع پلی‌آف بیش از 30 درصد افزایش یافته است. نشان دادن تاثیر بازیکنی مانند جیانیس در علاقه مندی به کشورش."
این علاقه فقط به مدعیان قهرمانی محدود نمی شود.
از نقطه نظر بینندگان تلویزیونی، دالاس ماوریکس به عنوان یکی از بین المللی ترین تیم های لیگ با بازیکنانی مانند لوکا دونچیچ (اسلوونی)، کریستاپس پورزینزیس (لتونی)، بوبان مریانوویچ (صربستان)، ماکسی کلبر (آلمان) یک مطالعه موردی عالی است. فصل گذشته، در صربستان، شش بازی پلی آف که ماوریکس را به نمایش گذاشتند، میانگین تماشاگران +35 درصد بیشتر از سایر بازی های پلی آف که ماوریکس در آن حضور نداشتند، جذب کردند. میانگین تماشاگران +216٪ بیشتر از سایر برنامه های تلویزیونی NBA شنبه/یکشنبه 2020-2020 که ماوریکس در آن حضور نداشتند. در لتونی، دو بازی فصل عادی شنبه/یکشنبه NBA که Mavericks را به نمایش گذاشتند، میانگین تماشاگران +258٪ بیشتر از آن را جذب کردند. همه برنامه‌های تلویزیونی شنبه/یکشنبه‌های دیگر NBA 2020-21 که ماوریکس را به نمایش نمی‌گذارند. در آلمان، ماوریکس در دو بازی فصل معمولی 2020-21 که بیشترین بازدید را داشته است، نمایش داده می‌شود.
در دنیایی که همیشه در حال تکامل است، انعطاف پذیری اغلب عنصر اصلی جذب محتوا است. به گفته برابانتز، وجود اپلیکیشن‌های سرویس استریم روی تلفن‌ها یا تبلت‌ها غیرمعمول نیست، و NBA League Pass تلاشی هماهنگ برای عقب نماندن انجام داده است.
او گفت: «ما همیشه به دنبال راه‌های جدید و نوآورانه برای گسترش دسترسی به بازی‌ها و محتوای NBA، از جمله NBA League Pass، که در Amazon Fire TV، Roku، Xbox و PlayStation، در میان دستگاه‌های دیگر، در بسیاری از مناطق ما پشتیبانی می‌شود، هستیم». اطلاع می دهد.
"فصل گذشته ما اولین قرارداد توزیع تلویزیون هوشمند خود را در خارج از آمریکای شمالی با پلت فرم تلویزیون هوشمند VIDAA راه اندازی کردیم. از طریق این همکاری، NBA League Pass اکنون از طریق دستگاه های انتخابی Hisense و Toshiba دارای VIDAA در سراسر آفریقا، آسیا برای خرید در دسترس است. -اقیانوس آرام، اروپا، آمریکای لاتین و خاورمیانه. علاوه بر این، از طریق همکاری جدید با Viasat، NBA League Pass اکنون در اختیار میلیون ها مسافر خطوط هوایی قرار دارد. مسافران خطوط هوایی در هواپیماهای مجهز به Viasat به نسخه برتر لیگ NBA دسترسی دارند. پاس رایگان."

source