برند کفش آمریکایی Crocs در حال تنوع است. (عکس از Budrul Chukrut/SOPA Images/LightRocket از طریق … [+] Getty Images)
غول کفش Crocs CROX قرار است برند خصوصی کفش‌های غیررسمی Hey Dude را به قیمت 2.5 میلیارد دلار بخرد، زیرا تولیدکننده کفش‌های غیر رسمی ایالات متحده ردپای جهانی خود را متنوع می‌کند. انتظار می رود این معامله، مشروط به شرایط بسته شدن مرسوم و تأییدیه های نظارتی، در سه ماهه اول سال آینده بسته شود و تا سال 2024 کروکس انتظار دارد دارایی جدید خود را به یک نام تجاری یک میلیارد دلاری تبدیل کند.
با حضور Hey Dude، Crocs می‌تواند از جایگاه چهارم پس از Sketchers، Deckers و Wolverine به مقام دوم (بر اساس درآمد پیش‌فرض سال 2022) در بازار 305 میلیارد دلاری کفش‌های معمولی برسد. پیش بینی می شود فروش Hey Dude در تقویم 2021 حدود 570 میلیون دلار باشد.
اندرو ریس، مدیرعامل Crocs، خرید با مبدا ایتالیایی را به عنوان «یکی دیگر از تجارت‌های با رشد بالا و بسیار سودآور» برای افزودن به مجموعه این شرکت توصیف کرده است. ما معتقدیم که محصولات راحت و سبک Hey Dude با گرایش‌های مصرف‌کننده درازمدت همسو هستند و مناسب هستند. ما قصد داریم از بازاریابی و زیرساخت‌های خود برای ایجاد پایه‌های قوی Hey Dude استفاده کنیم.» او در بیانیه‌ای گفت.
Hey Dude در سال 2008 توسط مدیرعامل الساندرو روزانو که می‌خواست کفش‌های راحت و در دسترس تولید کند، ایتالیا را تأسیس کرد. با این حال، امروزه 95 درصد از درآمد از بازار آمریکا حاصل می شود – و این برند همچنین تقریباً یک میلیون دنبال کننده در کانال های رسانه های اجتماعی دارد. روزانو گفت: "ما به برندی که ساخته ایم افتخار می کنیم. Crocs کاملاً در موقعیتی قرار دارد که Hey Dude را به سطح بعدی برساند."
روزانو اضافه کرد که او مدت‌هاست که Crocs را تحسین می‌کند که فروش آن‌ها با افزایش ۱۳ درصدی به ۱.۴ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۰، به دلیل محدودیت‌های کووید در خانه کمک کرد. Crocs در سه ماهه چهارم سال گذشته (در آن زمان) به بالاترین درآمد سه ماهه خود در تاریخ این شرکت دست یافت، که از آن زمان به لطف تداوم قدرت در سال 2021 شکست خورده است.
هی رفیق خودش کار بدی نکرده. معاون اجرایی Crocs و CFO، Anne Melman، اظهار داشت: "Hey Dude رشد باورنکردنی در درآمد و سود را در چند سال گذشته تجربه کرده است و انتظار می‌رود که شرکت فوراً به رشد، حاشیه عملیاتی و درآمد ما کمک کند."
این خرید با 2.05 میلیارد دلار نقد و 450 میلیون دلار سهام Crocs صادر شده برای Rosano بر اساس میانگین میانگین وزن روزانه قیمت سهام Crocs طی 20 روز بلافاصله قبل از تاریخ امضا تامین می شود. 2.05 میلیارد دلار از یک وام مدت دار 2 میلیارد دلاری و 50 میلیون دلار استقراض از طریق یک تسهیلات اعتباری موجود تأمین می شود.
هنگامی که قرارداد بسته شود، Hey Dude به عنوان یک بخش مستقل عمل خواهد کرد، با بنیانگذار Rosano، توسعه محصول به عنوان مشاور استراتژیک و مدیر خلاق. ریک بلک شاو – مدیر عامل سابق CCM Hockey – به عنوان معاون اجرایی و رئیس برند انتخاب خواهد شد.
بلک شاو با بیش از 25 سال سابقه کهنه کار در بازار کفش و مد است. او قبلاً به عنوان رئیس برند کفش قایق اسپری خدمت کرده است که در آن دسته غیرقایق را از 36٪ به 50٪ از تجارت متنوع کرده است. رئیس Keds که در آن تیلور سوئیفت همکاری داشت. و معاون/مدیر کل بخش چاک تیلور Converse. Blackshaw عضو تیم رهبری اجرایی Crocs خواهد شد و به مدیر عامل Rees گزارش می دهد.
کروکس در ارائه‌ای به سرمایه‌گذاران گفت که افزودن Hey Dude همچنین به متعادل کردن سبد دسته‌بندی این شرکت کمک می‌کند که 71 درصد به سمت گرفتگی منحرف شده است. عرضه جدید این سهم را به 57 درصد کاهش می دهد و پیشنهاد غیر رسمی Hey Dude 20 درصد از فروش را تشکیل می دهد.
سرمایه گذاران واکنش مثبتی به این معامله نشان ندادند. سهام کروکس امروز 12 درصد کاهش یافت، اگرچه از سال تا به امروز 97 درصد افزایش یافته است – به اوج خود در نوامبر – که به دلیل عملکرد فروش قوی در سال گذشته و امسال تا به امروز کمک کرد.

source

توسط bookheart

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *