برندهای مد مانند رالف لورن در حال رقابت برای راه اندازی فروشگاه در متاورس هستند. این برند مشهور آمریکایی اخیراً فروش لباس های دیجیتال را در پلتفرم آنلاین Roblox آغاز کرده است.
در ماه دسامبر، رالف لورن جدیدترین فروشگاه‌های خود را افتتاح کرد و از شهرهای بزرگ مانند میلان، توکیو و نیویورک عبور کرد و مکان جدیدی را به خود جلب کرد: دنیای آنلاین Roblox، با 47 میلیون کاربر فعال روزانه. این فروشگاه‌های مجازی خود را 24 ساعته باز است و تنها با چند کلیک برای همه در جهان قابل دسترسی است، با ژاکت‌های پفی مجازی، لوبیای چهارخانه و دیگر لباس‌های اسکی یکپارچهسازی با سیستمعامل برای فصل زمستان، با قیمت کمتر از 5 دلار.
این فقط آخرین نمونه از چگونگی شروع صنعت مد به کاوش در به اصطلاح متاورس است، با رالف لورن، گوچی، بالنسیاگا و دیگران که پول واقعی برای پوشاک و لوازم جانبی فقط دیجیتالی دریافت می کنند. اگرچه ممکن است احمقانه به نظر برسد، اما به عنوان یک معدن طلای جدید بالقوه معرفی می شود، با پیش بینی مورگان استنلی که متاورس می تواند فرصتی بیش از 50 میلیارد دلار برای صنعت لوکس در دهه آینده ایجاد کند.
در اینجا یک راهنمای سریع برای اطلاع از اینکه متاورس چیست و چرا مارک‌های مد برای راه‌اندازی در آن رقابت می‌کنند، آمده است:
صادقانه بگویم، این هنوز در حال کشف است. اما ایده این است که می تواند نسخه بعدی اینترنت باشد که تجربه ای همه جانبه تر و سه بعدی را ارائه می دهد. در متاورس، شما یک شخصیت دیجیتالی به نام آواتار دارید که می تواند به دنبال تجربیاتی باشد که شبیه آنچه در دنیای واقعی ممکن است انجام دهید – می توانید خرید کنید، در رستوران ها غذا بخورید و در کنسرت ها شرکت کنید. در حالی که شکل گیری آن در پلتفرم های مختلف بازی آنلاین، مانند Roblox آغاز شده است، تا حد زیادی به صورت تئوری باقی مانده است.
نه دقیقا. مردم سال‌ها در بازی‌های ویدیویی آنلاین غوطه‌ور شده‌اند و برندها نیز در آن‌جا دخالت می‌کنند. آدیداس، آرمانی و کالوین کلین مد دیجیتال را در Second Life آزمایش کردند، دنیای مجازی آنلاین که در سال 2007 حدود یک میلیون عضو داشت. در سال 2012، دیزل شروع به فروش لباس و مبلمان در The Sims کرد. در سال 2019، Louis Vuitton 'skins' – یک خرید درون بازی که ظاهر بازیکن را تغییر می دهد – برای بازیکنان League of Legends توسعه داد.
بیماری همه گیر ربطی به آن دارد. از آنجایی که محدودیت های ایمنی عمومی میلیون ها نفر را در سراسر جهان مجبور به قرنطینه و فاصله اجتماعی کرد، مردم شروع به گذراندن زمان قابل توجهی آنلاین کردند. بر اساس گزارش eMarketer، بزرگسالان در ایالات متحده در سال گذشته 7 ساعت و 50 دقیقه در روز را صرف تعامل با یک دستگاه دیجیتال کردند که 15 درصد نسبت به سال 2019 افزایش یافته است.
فیس‌بوک همچنین زمانی که اعلام کرد در ماه اکتبر نام خود را به "Meta" تغییر می‌دهد ، توجه زیادی را به خود جلب کرد، با جاه‌طلبی تبدیل شدن به یک بازیگر اصلی در متاورس. امسال 10 میلیارد دلار و در سال های آینده بیشتر هزینه خواهد کرد تا آن را به واقعیت تبدیل کند. بیل گیتس اخیراً پیش‌بینی کرد که در سه سال آینده در جلسات کاری در متاورس شرکت خواهیم کرد.
برندهایی که نمایش های مد را به صورت آنلاین در طول همه گیری همه گیر انتقال دادند و در مورد چگونگی ارتباط با مشتریان در حوزه دیجیتال بسیار فکر می کردند، اکنون در حال رقابت برای کشف استراتژی متاورز خود هستند. Balenciaga در حال ایجاد یک بخش متاورس است. گوچی، باربری و دولچه و گابانا در حال فروش مد مجازی هستند. نایک یک طراح کفش ورزشی مجازی به دست آورد .
یکی دو چیز. برای اولین بار، این راهی برای جذب نسل بعدی مشتریان، یعنی Gen Z است که بومی دیجیتال هستند و قبلاً عادت کرده اند زمان قابل توجهی را آنلاین بگذرانند. Michaela Larosse، که استراتژی خلاقانه را در The Fabricant، یک خانه مد دیجیتال مستقر در آمستردام، رهبری می‌کند، می‌گوید: «زندگی فیزیکی و دیجیتالی آن‌ها از اهمیت یکسانی برخوردار است.
همچنین به نظر می رسد یک جریان درآمد جدید بسیار سودآور است. به گفته مورگان استنلی، متاورس می تواند به برندهای لوکس کمک کند تا کل بازار آدرس پذیر خود را بیش از 10 درصد تا سال 2030 گسترش دهند، که به اندازه کافی برای بیش از 50 میلیارد دلار درآمد اضافی کافی است. این بانک می‌گوید هیجان‌انگیزتر، حاشیه‌های سود است، با پتانسیل 75 درصد از این درآمد به معیار سودی به نام EBIT، یا درآمد قبل از بهره و مالیات.
در مورد آن فکر کنید: با یک کالای دیجیتال، نیازی به خرید مواد خام، خرج کردن پول برای کار، زحمت تولید یا ارسال چیزی در سراسر جهان نیست. برندها در حال حاضر آرشیو وسیعی از مجموعه‌ها برای استخراج و استفاده مجدد در حوزه دیجیتال دارند. به علاوه، آنها فقط از اولین فروش سود نمی برند. آنها می توانند هر بار که کالایی دوباره فروخته می شود حق امتیاز دریافت کنند. این امر با تعبیه شرایطی در یک «قرارداد هوشمند» در فناوری بلاک چین امکان‌پذیر می‌شود که متاورس را تقویت می‌کند.
به گفته DressX، یک استارتاپ مد دیجیتال، مد دیجیتال ذاتاً پایدار است، زیرا تولید یک لباس دیجیتالی به 97 درصد کربن کمتر و 872 گالن آب کمتر از یک لباس روانی نیاز دارد. به علاوه، هیچ موجودی باقیمانده ای در پایان فصل وجود ندارد که باید تخفیف داده شود، اهدا شود یا از بین برود.
سؤال خوبی بود. پاسخ چیزی شبیه این به نظر می رسد: اگر زمان زیادی را به صورت آنلاین سپری می کنید، احتمالاً به ظاهر آواتار خود اهمیت می دهید. به گفته این شرکت، در نظر بگیرید که از هر پنج کاربر Roblox یک نفر آواتار خود را به صورت روزانه به روز می کند.
دیلن گات، مدیر نوآوری فناوری جهانی در Estee Lauder، که ممکن است به زودی آرایشی برای آواتارها ارائه دهد، می‌گوید: «از آنجایی که مردم به طور فزاینده‌ای زمان بیشتری را در دنیای دیجیتال می‌گذرانند، به طور فزاینده‌ای در مورد نحوه نمایش خود در دنیای دیجیتال عمدی‌تر می‌شوند. متاورس
عامل دستیابی نیز وجود دارد. در حالی که تعداد کمی از نوجوانان 16 ساله می توانند وارد Balenciaga در Rodeo Drive شوند و جدیدترین ظاهر باند را ببینند، می توانند چند دلار برای خرید نسخه دیجیتالی خرج کنند تا به صورت آنلاین به دوستان خود نشان دهند. سایمون ویندزور، یکی از بنیانگذاران استودیو Dimension، که به Balenciaga کمک کرد در طول همه گیری جهانی یک نمایش مد مجازی برگزار کند، می گوید: «این نسل عادت دارد برای آواتارهای خود پول خرج کند.
برای دیگران، این یک فرصت سرمایه گذاری است. اگر شخصی یک NFT بخرد – یک توکن غیر قابل تعویض، که نوعی دارایی دیجیتال ذخیره شده در بلاک چین است – و ارزش آن افزایش یابد، می توان آن را برای کسب سود دوباره فروخت. به عنوان مثال، در سال 2019، فابریکانت یک لباس نقره‌ای درخشان به نام «Iridescence» را به قیمت 54 اتر یا حدود 9500 دلار فروخت. امروز بیش از 200000 دلار ارزش دارد. لاروس می گوید: «به نظر می رسد که این یک سرمایه گذاری بسیار خوب برای خریدار است.
برخی از مدهای مجازی ارزان هستند. به عنوان مثال، در سپتامبر 2021، Balenciaga «اسکین‌های» Fortnite را با قیمت 1000 V-Bucks (ارز مورد استفاده در Fortnite)، معادل حدود 8 دلار عرضه کرد. Ralph Lauren لباس های زمستانی خود را در Roblox به قیمت 3 تا 5 دلار می فروشد.
سایر اقلام به قیمت هزاران یا حتی میلیون ها دلار فروخته می شوند که از ارزش هر محصول فیزیکی فراتر می رود. در آگوست 2021، گوچی یک کیف Dionysus را به قیمت 350000 Robux (واحد پول مورد استفاده در Roblox)، معادل حدود 4100 دلار فروخت – بیشتر از آنچه برای کیف واقعی هزینه می‌کند. در اکتبر 2021، دولچه و گابانا یک مجموعه 9 تکه از NFTها ، از جمله یک تاج دیجیتالی ساخته شده با "جواهراتی که کاملاً روی زمین یافت نمی شوند" را به قیمت 5.7 میلیون دلار به حراج گذاشت.
هیچ متاورس واحدی وجود ندارد که بتوانید برندهای مورد علاقه خود را در آن خرید کنید. در عوض، شرکت‌هایی روی پلتفرم‌های بازی آنلاین موجود مانند Roblox، The Sims و Fortnite ایجاد شده‌اند. آنها همچنین شروع به فروش کالاهای خود بر روی موجی از پلتفرم های جدید متاورس می کنند، مانند Zepeto، یک شرکت تحت حمایت سافت بانک که در آسیا محبوبیت دارد.
به طور معمول، یک کالا را می توان تنها در پلت فرمی که در آن خریداری شده است پوشید. یک سوال مهم این است که آیا خریداران در نهایت می توانند مد مجازی خود را در پلتفرم های مختلف بپوشند یا خیر.
طراحان آزادی بیشتری برای فشار دادن پاکت خواهند داشت. در متاورس، یک ژاکت می تواند در آتش باشد، از آب ساخته شده باشد یا در طول روز یا با توجه به خلق و خوی صاحبش تغییر رنگ دهد. ویندزور می گوید: «شما می توانید قوانین فیزیک را در فراجهان فراموش کنید. "هر چیزی که بتوانید تصور کنید قابل تحویل است."
ممکن است به برندها راه جدیدی برای آزمایش محصولات نیز بدهد، اولین بار آنها را در دنیای دیجیتال عرضه کند، بازخورد جمع آوری کند و تقاضا را قبل از فروش آنها در دنیای فیزیکی ارزیابی کند. خریدارانی که نسخه دیجیتال را دوست دارند ممکن است بتوانند روی دکمه ای کلیک کنند تا نسخه فیزیکی را سفارش دهند.
فرانک لو موآل، مدیر ارشد اطلاعات در LVMH، یک نیروگاه لوکس که مالک برندهایی مانند لویی ویتون، دیور و جیوانچی است، می‌گوید: «ما معتقدیم که باید یک ارتباط قوی بین دیجیتال و فیزیکی وجود داشته باشد.
همچنین می تواند صنعت را به روی طراحان با زمینه های مختلف باز کند. به عنوان مثال، Zepeto به هر کسی اجازه می دهد لباس دیجیتال خود را بسازد و آن را در پلتفرم بفروشد. فابریکانت ابتکار جدیدی را در ماه سپتامبر راه اندازی کرد که در آن هر کسی می تواند لباس دیجیتال طراحی کند، آن را برای فروش بگذارد و در حق امتیاز سهیم شود.
مطمئناً چیزهای زیادی در متاورس باید مشخص شود و منتقدان استدلال می کنند که هرگز به جریان اصلی تبدیل نخواهد شد. صرف نظر از این، در این بین، بزرگترین برندهای مد جهان آن را جدی می گیرند و به سرعت حرکت می کنند. Le Moal می گوید: «این یک فرصت بزرگ است. "این موضوع به یک موضوع عادی گفتگو تبدیل شده است."

source

توسط bookheart

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.