تحقیقات نشان داده است که یک گروه قوی متشکل از صد میلیون مصرف کننده وجود دارد که سالانه 19 میلیارد دلار … [+] برای باغبانی به عنوان یک سرگرمی خرج می کنند، "این جیب مشتاقانی است که در جلوی چشم پنهان شده اند و کلم پیچ خود را پرورش می دهند."
بزرگسالی هزاره‌ها با ارزش‌های سیاسی، رکود اقتصادی، و بدهی‌های هنگفت که ناشی از هزینه‌های سرسام‌آور آموزش عالی است، تعریف شده است. دختر بزرگ و سی و چند ساله من با این شرایط مطابقت دارد. و مانند بسیاری دیگر از هم‌گروه‌هایش که برای ایجاد تعادل در زندگی پرتنش خود به پروژه‌های پرشور نگاه می‌کنند، او باغبانی را انتخاب کرد. از نهال‌های زمستانی گرفته تا تخت‌های کاشت مرتفع، او حیاط خلوت شهری خود در مینیاپولیس را به یک باغ سبزی پررونق تبدیل کرد که ارزش کل سبزی الفبا را پرورش داد.
بنابراین، خواندن گزیده‌هایی از نظرسنجی انجمن ملی باغبانی (NGA) که نشان می‌دهد یک چهارم تمام مخارج باغبانی 52 میلیارد دلاری صنعت باغبانی متعلق به هزاره‌ها بوده، علی‌رغم داشتن ثروت کمتر از نسل‌های قدیمی، غافلگیرکننده نیست. یک مطالعه در سال 2020 منتشر شده در مجله چشم انداز و برنامه ریزی شهری نشان داد که "باغبانی از رفاه عاطفی بالا، از جمله احساس شادی و معنادار بودن حمایت می کند." و یک نظرسنجی در سال 2021 نشان داد که باغبانی چندین بار در هفته با " سطح بالاتری از رفاه درک شده، استرس کمتر و فعالیت بدنی بیشتر " مرتبط است. و اتفاقاً برای من مقدار زیادی ریحان برای پستوی کافی برای گذراندن زمستان های طولانی مینه سوتا در اختیار من قرار داده است.
سرمایه علاقه مندان را دنبال می کند
مقاله‌ای اخیر در مجله Fast Company نشان داد که این دسته چقدر بارور است، حتی در میان سرمایه‌گذاران خطرپذیر در میان ما. گروه چرنین (TCG) مستقر در لس آنجلس توسط رئیس سابق نیوز کورپ و مدیر ارشد اجرایی پیتر چرنین و گلدمن ساکس تأسیس شد. جی اس آلوم جسی جاکوبز دهه گذشته را صرف رشد استارت‌آپ‌های دیجیتالی کرده است که حول جوامع خاص یا «قبایل» ساخته شده‌اند. Barstool Sports، Hello Sunshine، MeatEater، Food52، و Crunchyroll از جمله برندهایی هستند که به گسترش فراتر از محتوای رسانه ای به تجارت الکترونیک، تجربیات و موارد دیگر کمک کرده اند.
TCG یک صندوق جدید 1.2 میلیارد دلاری برای ادامه یافتن و بازگرداندن گوشه‌هایی از وب 2.0 جمع‌آوری کرده است که به طور همزمان به دنبال تطبیق این اصول و استراتژی‌ها برای تبدیل شدن به جریان اصلی Web3 است. و یکی از اولین دسته بندی ها در سایت های آنها صنعت باغبانی بسیار پراکنده است، که آنها معتقدند می توانند شروع به ایجاد یک تجارت عالی محتوا به تجارت کنند. تحقیقات آنها نشان داده است که یک گروه قوی متشکل از صد میلیون مصرف کننده وجود دارد که سالانه 19 میلیارد دلار به عنوان یک سرگرمی برای باغبانی هزینه می کنند. لوک بیتی، یکی از شرکای TCG، خاطرنشان می‌کند: «این مجموعه مشتاقانی است که در جلوی دید پنهان شده‌اند و کلم پیچ خود را پرورش می‌دهند.»
همانطور که توسط Fast Company گزارش شده است، بحث های اولیه نشان می دهد که TCG قصد دارد یک شرکت باغبانی را به "خانه ای از برندها" بسازد که به دیگر سازندگان محتوا اجازه ورود به زیرساخت موسس را بدهد. آنها همچنین پیش بینی می کنند که به باغبانی گل و خانه داری و همچنین کالاها (ابزار باغبانی، پوشاک)، تلویزیون و خرده فروشی فیزیکی گسترش یابد.
مطمئنا اولین نیست
کارآفرینان خرده فروشی دیگری نیز وجود داشته اند که تلاش های مشابهی را در نظر گرفته اند. بنیانگذار میلیاردر Urban Outfitters، ریچارد هاین در سال 2008 با راه اندازی Terrain دیدگاه مشابهی داشت. این یک برند سبک زندگی در باغ، خانه و فضای باز توصیف شد که عمیقاً در طبیعت و زندگی گیاهان ریشه دارد. در آن زمان، شرکت طراحی من قبلاً یک نمونه اولیه خرده‌فروشی موفق در این دسته طراحی کرده بود، و من از آن به‌عنوان یک «کارت تلفن» برای ترتیب ملاقات با آقای هاین استفاده کردم و پیشنهاد دادم «ممیزی سوات» از مفهوم و اشتراک‌گذاری انجام دهم. افکار من با او و کارکنانش "پیشنهاد رایگان" پذیرفته شد و منجر به ملاقات بسیار به یاد ماندنی با ریچارد هاین شد.
فروشگاه گل سرسبد در گلن میلز، پنسیلوانیا ساخته شد و در آن زمان آنها در فکر عرضه نمونه اولیه آن در سطح ملی بودند. کانسپت فوق‌العاده نفس‌گیر بود، خانه و باغ را با هم ادغام کرد تا یک تجربه طبیعی همهجانبه با گیاهان بومی متنوع، گلدان‌ها و مبلمان، دکور و هدایا در هر شرایط آب و هوایی ایجاد کند. تفاوت آن با مرکز باغ کارخانه‌ای در این است که فضای داخلی و خارجی فضا بیشتر مجموعه‌ای از اتاق‌ها یا سناریوهایی بود که محصولات را به نمایش می‌گذاشتند و به صورت متقابل به فروش می‌رساندند.
امروز بسیار شبیه به این بود که RH (سخت افزار بازسازی) یک مفهوم باغبانی ایجاد کند. کلاس‌های آموزشی، یک رستوران زیبا، و لوازم جانبی باغبانی با برچسب خصوصی با طراحی خوب، همگی ضمیمه‌های برند بودند. نام تجاری Terrain هنوز هم به صورت آنلاین و آفلاین به عنوان فروشگاه های مستقل و به عنوان بخشی از زنجیره Urban Outfitters Anthropologie وجود دارد.
مانند تلاش‌های گروه Chernin و Terrain، من انتظار دارم بسیاری از چنین مفاهیمی در آینده ریشه دوانده باشند. کمبود مواد غذایی، حساسیت به شیوه های رایج کشاورزی، و صرفاً تمایل به گرفتن دست در خاک، بسیاری از ما را وادار به کندن آن می کند.

source