سال 2021 چرخ فلکی از تضادها برای سرزمین برند بود. درخششی از بازگشت پس از همه‌گیری وجود داشت، اما همچنین شبح فزاینده نابرابری اجتماعی و عمیق‌تر شدن بحران آب‌وهوایی، در کنار مرزهای قدرتمند فناوری مجازی جدید که نیاز به مدیریت جدی جدی برای حفظ وعده‌های خود در مسیر مثبت داشتند، وجود داشت.
از مانورهای جدید متاورس و هدایت NFT با یکپارچگی، تا قدرت طراحی برند «همسایه»، حمایت از اقتصاد مراقبت‌های بعدی و ضرورت رو به رشد برای پرورش «ثروت ذهنی»، در اینجا 8 استراتژی مترقی کلیدی برای مهار آن‌ها در سال 2022 آورده شده است.
1: مشارکت عادلانه، توسعه هدف
شبکه تلفن همراه بریتانیا آگهی علامت انگلیسی زبان اشاره Giffgaff در پاسخ به فراخوانی برای … [+] ارتباطات ناشنوایان بیشتر ایجاد شد.
با کشش روند مصرف آگاهانه (خرید با تأثیر مثبت) که در اصل بر اهداف خوب محیط زیست متمرکز بود، در سال 2022 بهترین مارک ها در جاهای دیگر برای تکامل هدف برند صعود می کنند.
به طرح‌های راهنمایی برای جمعیت‌های ضعیف نگاه کنید (اولین انکوباتور و بسیار موفق TikTok، TikTok for Black Creatives ، که فوریه گذشته راه‌اندازی شد). برندهایی که عدم تعادل آموزشی را برطرف می‌کنند – برنامه‌های آتی برای مستندسازی خلاقیت ناشناخته سومالیایی توسط ابرستاره‌های آفروفوتوریسم، روزنامه دیلی، را ببینید. و مگا-برچسب ها هاله خود را به مینوهای مقایسه ای گسترش می دهند (پلتفرم خرک آنلاین گوچی صفحاتی را به ستارگان در حال ظهور اختصاص می دهد – شات ساده ای برای تأکید مجدد ارتباط آن با جوانان خسته از شرکت).
اما بزرگ‌ترین تغییر، که مدت‌ها به تاخیر افتاده، محصولات، خدمات، تبلیغات و فضاهایی خواهد بود که از 15 درصد از شهروندان جهان که با نوعی معلولیت زندگی می‌کنند حمایت می‌کند.
کفش‌های تطبیقی Go FlyEase نایک به این محصول رسید، در حالی که آژانس‌های استعدادیابی مانند Zebedee در حال افزایش نمایندگی‌های ظریف هستند. همچنین به پیوستن پرادا به The Valuable 500 (کنسرسیوم جهانی «سیستم کسب و کار را به طور بنیادی به نفع افراد دارای معلولیت متحول می کند») و تبلیغ زبان اشاره شبکه تلفن همراه بریتانیا GiffGaff توسط استودیو Stink و به ویژه یکی از مشتریان خود را ببینید.
این را یک توربوشارژ کردن هدف برند در آمادگی برای عصر معیارهای عملکرد مجدد کالیبره شده در نظر بگیرید. همانطور که سایمون وایت هاوس، مدیر عامل سابق جی دبلیو اندرسون و اکنون استراتژیست پایداری 360 درجه Eco-Age می گوید: «به عنوان یک جامعه، ما باید شروع به پردازش چیزهای متفاوت کنیم. کاری که اکنون [به عنوان برندها و رهبران برند] انجام می‌دهیم، معیارهای قطب‌نمای اخلاقی و فلسفی ما را نشان می‌دهد. ما کاملاً هدفمند در حال حرکت رو به جلو رقابت خواهیم کرد."
2: به برندهای Neighborgood بپیوندید
آژانس خلاق B Corps پروژه احیا کننده Accept & Proceed برای نایک صربستان.
این میدان نبرد برند مبتنی بر ارزش سهام – به ویژه برای همه کسانی که از همه‌گیری چشم‌پوشی کرده‌اند – به تسریع قدرت مردمی، ابتکارات محلی و حمایت خاص جامعه گسترش می‌یابد.
Ikea که مشخصاً از دموکراسی حمایت می کند، سال گذشته شروع به فروش انرژی های تجدیدپذیر به عنوان یک سرویس اشتراک (بدون هزینه اضافی) به خانواده های سوئدی کرد – با واسطه بین شرکت های انرژی – در حالی که راه اندازی مجدد فروشگاه بزرگ فرانسوی La Samaritaine شامل 96 واحد مسکونی اجتماعی و یک مهد کودک در یک چشم انداز است. شهرنشینی پس از همه‌گیری با ایده‌آل محله 15 دقیقه‌ای شهر همسو شده است.
آژانس خلاق B Corps را نیز ببینید. مرکز ورزشی بین نسلی مستقر در بلگراد دارای زمین بسکتبال ساخته شده از 20000 کفش ورزشی بازیافتی محلی، زمین بازی کودکان، و سالن بدنسازی در فضای باز است.
همچنین، به ویژه در آسیا، مفاهیم اجتماعی مبتنی بر نام تجاری به مردم کمک می کند تا به خودشان کمک کنند. پلتفرم خواربارفروشی سنگاپور WeBuy (عنوان: اشتراک گذاری سرگرم کننده است) یک مدل تحویل غیرمتمرکز و محلی دارد که در آن رهبران جامعه – بیشتر زنان – مستقیماً با مشتریانی که به صورت گروهی خرید می کنند سروکار دارند. WeBuy ابزارهای فنی، مواد بازاریابی، آموزش و البته کمیسیون را فراهم می کند. در حال رونق است: 20 درصد رشد ماهانه.
3: تاکتیک های متاورس خود را شماره گیری کنید (تکلیف + مالکیت)
تجربه Electric/City از Selfridges، طراح Charli Cohen و Verizon Media – یک سایبرپانک … [+] سبک دنیایی که نرم‌افزار لباس‌های دیجیتال، ضبط حرکت و کلکسیون‌های مجازی را ادغام می‌کند.
سال گذشته در این زمان، متاورس – جهان(های) مجازی دائمی، مشترک، تعاملی- بیش از یک درخشش در چشم برند بود، اما از جریان اصلی تجاری (خداحافظ فیس بوک، سلام متا!) که وارد سال 2022 می شد فاصله داشت.
با آگاهی بیش از حد از نئولوژیسم‌های schmaltzy مانند "متا واقعی متولد شده‌ها"، برندهای تشنه جوان سال گذشته شروع به استفاده از آن کردند، عمدتاً از طریق پلتفرم‌هایی با پایگاه‌های طرفداران گسترده مانند Roblox (43.2 میلیون کاربر فعال روزانه). باغ گوچی به طرز معروفی صحنه را برای شلاق زدن یک کپی دیجیتالی از یک کیف فیزیکی به قیمت 162 درصد بیشتر از قیمت واقعی خود ایجاد کرد، در حالی که Vans World، با الهام از پارک های اسکیت IRL در لندن و کالیفرنیا، نظارت بر فروش روزانه کالاهای دیجیتال و انگیزه در چالش های بازی
چگونه برای سال 2022 سرمایه گذاری کنیم؟ اولاً، با در نظر گرفتن بچه‌های رمزنگاری، حس می‌کنند که هویت دیجیتالی آن‌ها مانند شهرت IRL، حمایت از خریداران (سازندگان مصرف‌کننده) و فراتر از مد دیجیتال تعریف می‌شود. همکاری Roblox نایک، با نام تخیلی نیکلند، به بازیکنان این امکان را می‌دهد تا بازی‌های کوچکی را در حیاط خلوت مجازی خود بسازند که دوستان بتوانند با شروع بازی به آن‌ها بپیوندند، در حالی که RTFTK – متخصصان کفش‌های کتانی دیجیتال با اعتبار بالا که توسط نایک در دسامبر خریداری شد – به تازگی Clone Homes را راه‌اندازی کرده است. . با بالا بردن بازار «جانور هیپ لوازم خانگی»، آنها را به‌عنوان متاورس تعاملی معرفی می‌کنند «شما می‌توانید NFT و هنر خود را در آن به نمایش بگذارید و دیگران را به بازدید دعوت کنید».
در مرحله دوم، فضاهای اختصاصی با همپوشانی در دنیای واقعی را در نظر بگیرید. به تجربه Electric/City از Selfridges، طراح Charli Cohen و یاهو Ryot Lab Verizon نگاه کنید – دنیایی به سبک سایبرپانک که نرم‌افزارهای لباس دیجیتال، ضبط حرکت و کلکسیون‌های مجازی را ادغام می‌کند. نقاط داغ «داخل بازی» به طرفداران اجازه می‌دهد لباس‌های فیزیکی بخرند (اقلامی که به لنز اسنپ‌چت ردیابی بدن AR دسترسی دارند تا همان ظاهر را بتوان به صورت دیجیتالی در رسانه‌های اجتماعی پوشید) در حالی که فروشگاه دیگری دارای قطعات دیجیتالی و متصل به بلاک چین است که مالکان می‌توانند آن‌ها را بپوشند. آنها را در صدها اجتماع مجازی دیگر بپوشید.
ثالثاً، برای تقویت حقوق لاف زدن آماده شوید. آدیداس اخیراً یک POAP (Proof of Attendance Protocol) را در برنامه تأیید شده آدیداس راه‌اندازی کرده است – توکن‌های دیجیتالی به سبک مهر پاسپورت که حضور در تجربیات مجازی را تأیید می‌کند.
4: یک اقتصاد NFT را با یکپارچگی پرورش دهید
نمایشگاه Tezos' Miami Week Week 2021, Humans + Machines, به اوج خود رسید که بازدیدکنندگان آثار هنری خود را … [+] آثار هنری NFT را در سایت ایجاد کردند.
NFTها (با نام مستعار توکن‌های غیرقابل تعویض) احتمالاً پرطرفدارترین افق فناوری هستند که تا سال 2022 منجر به اتهام می‌شوند، هم دلیلی برای جشن و هم مشاجره.
آنها برای اعطای ارزش در دنیای دیجیتال حیاتی هستند – ارائه حقوق ذخیره شده در بلاک چین برای محصولات و همچنین تجارب، امکان فروش، فروش مجدد و حتی دریافت حق امتیاز از محصولات اصلی از کالاها گرفته تا میم ها. هنر دیجیتال باشکوه در حال یافتن برابری در بازار آنالوگ است. اما آنها همچنین فرهنگ کالایی ممنوعه را تسریع کرده اند، و دعوتی (سهوا یا غیرعمد) برای مصرف بیش از حد مشابه فرهنگ یاپی دهه 80 را در تضاد با ذهنیت بحران اقلیمی صادر کرده اند که بسیاری از بازارهای NFT معنای ژانر را تغییر می دهند. قطره ها (فرهنگ قطره مکانیزمی برای افزایش تقاضا است) برای قطره هایی که صدای دیوانه وار کمتری دارند.
بنابراین، چگونه به رسیدگی؟ اولاً، با پلتفرم‌های بلاک چین «کریپتو تمیز» مانند تزوس، که بازارهای متعدد NFT را در خود جای داده است، جایی که استخراج NFT به انرژی لازم برای قدرت بخشیدن به یک کشور کوچک نیاز ندارد (متاسفانه شوخی نیست). ثانیا، NFTهایی با قابلیت حمل، به عنوان مثال، که می توانند به سایر جهان های مجازی منتقل شوند. بازار پیشرو NFT مد، پشتیبانی Demateralised از فعال‌سازی EBIT Yellow Trip Road (به بخش 5 مراجعه کنید) اولین باری بود که لباس‌های دیجیتال آن، هرچند با دانش فنی، به زمین‌های بازی مجازی فراگیر منتقل می‌شد.
ثالثاً، NFT ها را با دیدگاه تجربی مثبت به کار بگیرید – از خدمات ارزش افزا گرفته تا طراحی اجتماعی و محرک همکاری. برای خدمات، به مفهوم فرش قرمز اخیر مؤسسه مد دیجیتال (IoDF) مراجعه کنید – طرح‌های AR محدود (که در افراد مشهور منتخب دیده می‌شود، که توسط غیرنظامیان در رسانه‌های اجتماعی پوشیده می‌شود) که خرید NFT، برای نسخه‌های گران‌تر، با اتصالات سفارشی ارائه شده است. و مشاوره
برای همکاری، برند لباس خیابانی و مدیر اجرایی Fresh Couture، دیل پار، نشان می‌دهد که در حال حاضر در حال بررسی مفاهیم سطح‌بندی NFT از جمله تجربیات مشترک است که در آن یک NFT با نسخه محدود دسترسی به اجرای موسیقی یا هنری را خریداری می‌کند. دومی مالک را قادر می‌سازد تا اجراکننده‌ای را که روی تلفن خود اجرا می‌کند، به گونه‌ای که گویی در فضای خود از راه دور منتقل شده است، مشاهده کند، اما همچنین آن را برای یک گروه کوچک به صورت فوق محلی پخش می‌کند، که هم حق لاف زدن جدی و هم انگیزه‌ای برای برقراری ارتباط IRL با همسران به ارمغان می‌آورد.
و آژانس فضای فیزیکی را در تشویق پذیرش رد نکنید. تزوس هفته هنر میامی 2021 را با نمایشگاهی به نام انسان + ماشین ها به نمایش گذاشت و از بازدیدکنندگان دعوت کرد تا با تعامل با کدی (طراحی شده توسط هنرمند مولد آلمانی ماریو کلینگمان) که در صفحات دیواری غول پیکر تعبیه شده است، یک اثر هنری NFT برای خود بسازند، سپس آن را در محل برش دهند.
5: حمایت از "ثروت ذهنی"
ASICS ذهن Uplifter مفهوم برنامه برای نشان دادن کل شهر بریتانیا چگونه به منظور بهبود … [+] سلامت روانی و جسمانی خود را در کنسرت مستقر شد.
اشتها برای رفاه در سال 2022 به دلیل فتیش‌سازی ناشی از بیماری همه‌گیر از هر چیزی که سلامتی خوب و ترجیحاً پیشگیرانه را ترویج می‌کند، افزایش می‌یابد، اما تمرکز بر «ثروت روانی» باید یک امر ضروری باشد.
در اواخر سال 2021 وایت‌هاوس یک قطعه داستان‌سرایی مجازی با قابلیت ردیابی و خرید NFT ساخت تا از طریق گروه هنری EBIT™ خود، سلامت روان را مورد توجه قرار دهد. این تجربه که «جاده سفر زرد» نامیده می‌شود، در فرهنگ غوغا و کیهان مواد مخدر همراه آن، در ادای احترام به شفقت جمعی صحنه و همچنین سیاهچاله‌های همه‌کاره افسردگی، تداعی می‌شود. مملو از نمادهای عمداً تاریک، نشان‌دهنده فشار فزاینده علیه «مثبت سمی» است – تشویق بی‌امان از تفکر شاداب و متمرکز بر اجتناب که می‌تواند به افرادی که در حال مبارزه هستند احساس بدتری بدهد.
موضوعی که همه نسل‌ها را در بر می‌گیرد، همچنین توجه داشته باشید که Rite Aid اکنون تله‌تراپی را در فروشگاه‌های سراسر آمریکا ارائه می‌کند، و مشارکت Barbie Wellness با اپلیکیشن Headspace شامل مدیتیشن‌هایی که توسط خود شاهزاده خانم پلاستیکی «صدا می‌شود». برند ژاپنی Asics اخیراً اپلیکیشن Mind Uplifter (اسکن صورت + گزارش‌دهی خود) را به کار گرفته است تا به کل شهر بریتانیا نشان دهد که چگونه می‌تواند سلامت روحی و جسمی خود را به طور هماهنگ بهبود بخشد.
6: واقعیت ترکیبی برگشتی (افزودن ارزش AR، ASAP)
برنامه استودیوی Play AR Ikea بسیار آگاه است که کاربران می توانند سایه های احتمالی را در محل ببینند.
فناوری واقعیت ترکیبی در سال 2022 با پیشرفت‌های عمده در AR مانند فناوری Lidar (تشخیص نور و محدوده) و سنسورهای عمق پیشرفته، که اکنون در آیفون‌ها وجود دارد، به خرده‌فروشی‌ها ادامه خواهد داد. جای تعجب نیست که متخصصان نقشه برداری سه بعدی صنعت 6D.ai سال گذشته توسط توسعه دهندگان Pokémon Go Niantic Labs خریداری شدند. دستگاه‌هایی که از تفاوت‌های ظریف محیط اطراف خود آگاه باشند، سطح بی‌سابقه‌ای از تعامل فیگیتال، فراواقع‌گرایی و سفارشی‌سازی را به میز می‌آورند.
همانطور که معین رابرتز اسلام، مدیر توسعه فناوری در آژانس نوآوری مد لندن می‌گوید: «بیشتر مردم با AR از طریق فیلترها، لنزها یا WebAR آشنا هستند و نسلی را ایجاد می‌کنند که می‌توان از طریق رسانه‌های تعاملی به آن دسترسی پیدا کرد که در آن پیشرفت‌ها در انسداد، برخورد، سایه‌های پویا و انعکاس های متنی روشنایی سیگنال واقع گرایی و کیفیت است. همانطور که دنیای اطراف ما «قابل کلیک» می شود – هر سطح / شی در مجاورت ما فرصتی برای تعامل یا محتوا است – ایده یک «متاورس» کاربردی به واقعیت نزدیک تر می شود.
پیشگامان اولیه عبارتند از برنامه AR Ikea، Studio Play (در حال حاضر در نسخه بتا) که نه تنها به افراد امکان می دهد چندین ترکیب از اشیاء را در فضاهای خود مشاهده کنند، بلکه یک لامپ را روی یک سطح قرار دهند، آن را روشن کنند و سایه های ایجاد شده روی دیوار را همانطور که می بینند مشاهده کنند. در زندگی واقعی.
چنین فناوری در حال حاضر شبکه تجارت الکترونیک و تبلیغات الکترونیکی را منفجر می کند. تبلیغات آنلاین AR Sephora به طرفداران این امکان را می دهد که محصولات زیبایی را به صورت مجازی آزمایش کنند (سپس آنها را خریداری کنند) با یک کلیک روی صفحه در حالی که Carolina Herrera خرید WebAR را به سایت تجارت الکترونیک خود معرفی کرده است. دکمه «تجربه‌های سه بعدی موجود» در زیر محصولات به خریداران موبایل امکان می‌دهد مدلی را که با آن کالا پوشیده شده است را در محیط اطراف خود قرار دهند.
7: مدافع اقتصاد مراقبت های پس از درمان
ابتکار پیشگام مراقبت و تعمیر Zalando با برنامه کمد دیجیتالی Save Your Wardrobe، … [+] خدمات مراقبت های پس از آن را مستقیماً در سایت تجارت الکترونیک خود ادغام می کند.
سال 2022 سالی خواهد بود که در آن چیزهای غیرجدید (اجاره، فروش مجدد) کمتر اتفاق می‌افتد، اما به‌ویژه اقتصاد مراقبت‌های بعدی (تغییر، تعمیر، تمیز کردن) به پایه‌های پیچیده‌تر تغییر برند در فشار برای پایداری مقیاس تبدیل می‌شود.
دوری رسیده منطقه برای مدل های کسب و کار جدید و به روز رسانی، به ویژه برای برندهای لوکس که مشتریان در حال رانندگی یک مقدار نامتناسبی از آسیب است (1٪ برای حساب 16 درصد از انتشار کربن تا سال 2030) و به عنوان مثل به طور فزاینده ای به کشورهای عضو اکو تفکر کوک به عنوان بخشی از یک تغییر آرمان به سوی زندگی بهتر – به سرویس محیط زیست محیط زیست مبتنی بر لس آنجلس Green Luxxe مراجعه کنید که پیام‌های وب‌سایت آن پایداری را با یک حس شبه معنوی موفقیت ترکیب می‌کند ("بیایید ما بخشی از تحول مستمر شما باشیم.").
فناوری پیشرفته کلید موفقیت خواهد بود، به طوری که یکی از بهترین نمونه های سال 2021 متعلق به غول e-tail Zalando (45 میلیون مصرف کننده، 4.5 هزار برند) است که به دنبال گزارش شکاف بین نگرش-رفتار خود نشان می دهد که جوانان با پایداری کمتری خرید می کنند. آنها قصد دارند، ابتکار مراقبت و تعمیر را با برنامه کمد دیجیتال Save Your Wardrobe راه اندازی کنند و خدمات مراقبت های پس از آن را مستقیماً در سایت تجارت الکترونیک خود ادغام کنند. برای انجام خدمات از تامین کنندگان محلی، عمدتاً مشاغل خانوادگی با سابقه طولانی استفاده می کند.
همچنین به طرح اخیر تعمیر Self-Service Apple مراجعه کنید – یک مفهوم تعمیرات فنی هدایت‌شده DIY که به سال‌ها انتقاد از قدیمی بودن محصولاتش پاسخ می‌دهد.
8: «انقلاب لذت» را دنبال کنید
برند سکس مدرن متحول کننده بازی Maude، لذت جنسی را با آموزش در میان هوشمندانه … [+] تجارت الکترونیک سرمقاله ای متحد می کند.
اگر بگوییم این چند سال دشوار بوده است، می‌توان به معنای کم‌گفتن قرن بود، و ایجاد لذت‌جویی و تجربیاتی که عمق بالاتری از احساس را فراهم می‌کنند یا به آنها منتقل می‌کنند، به یک اصل اصلی برای دوازده ماه آینده در سرزمین برند تبدیل می‌شوند.
چندین راه برای نزدیک شدن به این موضوع وجود دارد. اولاً، خواص درمانی طبیعت – که در رونق طراحی برند بیوفیلیک مشهود است. گلخانه‌های شگفت‌انگیز بوتیک لباس‌های مردانه رومی لیم، دیوارهای زنده خانه شهری کیتز پاریس، فروشگاه بزرگ هیوندای ساوند فست سئول (۵۰ درصد از ردپای آن) و تراس سرسبز در فضای باز پرچمدار جدید هرمس در لندن را ببینید.
Selfridges در اینجا با استفاده از پادکست Hot Air خود برای تأکید بر شادی روزمره از طریق یک لنز حسی بسیار جذاب بوده است. اولین اپیزود پخش «لذت‌های بیوفیلیک»، مهمانان را در حال نشخوار تجربه‌های ساده اما باشکوهی مانند صدای باران در کنار صداهای اغواکننده به سبک ASMR بود. همچنین سری لیست پخش خودمراقبتی برند زیبایی Aesop را ببینید ("مجموعه ای از آهنگ ها برای کمک به ریختن پوست ضرب المثلی و ترویج مرحله جدید زندگی [پس از همه گیری].
در فضاهای فیزیکی، انتظار یک بزرگ‌نمایی تقریبا لذت‌گرایانه از صلاحیت تجربی برندها را داشته باشید، همانطور که در فیلم‌های سوررئال و همه‌جانبه باربری مشاهده می‌شود که دارای پاپ‌آپ مناظر تخیلی در جزیره ججو، کره جنوبی است – که منادی خرده‌فروشی‌های هنری جذاب‌تر و تجربی حسی است. همانطور که دکتر فدریکا کارلوتو، یک انسان شناس اجتماعی و رهبر دوره در موسسه هنر ساتبی می گوید، "سکوت موسیقی متن این بیماری همه گیر بود، بنابراین ما اکنون "هیجان انگیز حضور" را می خواهیم.
به معنای واقعی کلمه، رابطه جنسی را در نظر بگیرید – موضوعی که ظاهراً همه جا، به جز در دشت های نسبتاً آرام دنیای خرده فروشی. کووید پرده لذت جنسی را کنار زد، از جمله محبوبیت فزاینده صمیمیت دیجیتال، شهوانی صوتی (به Deezer مراجعه کنید) و راهنمایی سرمقاله (نگاه کنید به Maude) فرصت های بزرگی را برای کسانی که مایل به شیرجه زدن هستند، ایجاد کرد.

source

توسط bookheart

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *