چرا سیتی بانک گروه بازاریابی دیجیتال خود را حذف کرد


چرا سیتی بانک گروه بازاریابی دیجیتال خود را حذف کرد
Colella در کنفرانس دیجیتال Ad Age توضیح داد ، گرچه داشتن گروهی از متخصصان دیجیتال که “همه با پس زمینه های باورنکردنی می آیند ، آنها با اصطلاحات مختلف صحبت می کنند و شلوار جین آبی می پوشند” می تواند دلگرم کننده باشد ، اما این اغلب عصا است.
برای آخرین روندها و استراتژی های تبلیغات ، در خبرنامه Insider Advertising ثبت نام کنید. در حال بارگیری چیزی در حال بارگیری است. آدرس ایمیل با کلیک روی “ثبت نام” ، شما موافقت می کنید که ایمیل های بازاریابی را از Insider و همچنین سایر پیشنهادات شریک دریافت کنید و شرایط خدمات و سیاست حفظ حریم خصوصی بیشتر بخوانید ما را می پذیرید. چرا؟ زیرا همه افراد در بخش بازاریابی یک شرکت باید در استراتژی دیجیتال مسلط باشند. وی گفت: “اگر تو نباشی راهی برای تو وجود ندارد.”
بنابراین سیتی بانک به همه افراد ، از کسانی که در پناهگاه های اتوبوسرانی گرفته تا بازاریابی تلویزیونی تخصص دارند ، آموزش داد تا از نظر دیجیتال باهوش باشند.
کوللا گفت: “این ، همانطور که تصور می کنید ، یک شبه نبود.” “ما افراد زیادی را از طریق یاهو ، مایکروسافت و گوگل استخدام کردیم.”
Colella معتقد است که ساده سازی فرآیند بازاریابی ، ساده و سریع انجام می شود.
بیشتر بخوانید صفحه LinkedIn ونسا Colella. LinkedIn وقتی سیتی یک کمپین فیس بوکی داشت که به مردم کمک می کرد امتیاز کارت اعتباری خود را بگیرند تا یک تعطیلات دسته جمعی بگیرند یا یک دوست بزرگ خود را بخرند ، Colella گفت که او به تیم جدید خود گفت: “به سیتی خوش آمدید ، اینجا حمام جایی است که شما دارید هشت هفته [برای توسعه کمپین]. شما مردم را مجبور می کنید که آن را ساقط کنند و ساده نگه دارند. “اما این کمپین ها فقط در حوزه دیجیتال باقی نمی مانند – بنابراین کارمندان بازاریابی باید بتوانند بین رسانه های مختلف شناور باشند.
یکی از بزرگترین موفقیت های سیتی بانک ، اتصال ، یک شبکه حرفه ای زنان در LinkedIn است.
كوللا گفت: “این فقط یك برنامه دیجیتالی نبود زیرا زنان در این شبكه تصمیم گرفتند كه می خواهند دور هم جمع شوند و ما شروع كردیم به سراغ این برنامه ها” ، كوللا گفت: “آنها در ابتدا از ما نمی پرسیدند.”
اما اکنون Citi رویدادهایی را برای شرکت کنندگان در یکی از موفق ترین گروه های LinkedIn برگزار می کند.
در کنار هم ، ابتکار عمل مشترک دوچرخه ، که Citibike نام دارد ، در حال تبدیل شدن به یک برنامه است.
کوللا گفت: “این از فضای فیزیکی شروع شد و به دیجیتال تبدیل شد.”
او گفت ، تکامل مهم است و خاطرنشان کرد که یک کمپین لازم نیست در یک ناشر یا یک شبکه تبلیغاتی زندگی کند.
کوللا گفت: “دیجیتال یک دپارتمان نیست.” “این یک بخش در سیتی نیست ، نه آژانس ما … من نمی خواهم که در شرکای ما باشد.”
برای اعلان های Insider ثبت نام کنید! با آنچه می خواهید بدانید به روز باشید. برای اطلاع رسانی های فشرده مشترک شوید

دیدگاه‌ها

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *