کربن زدایی حمل و نقل با راه حل یکباره مشکلی ندارد. بسیاری از کارهای سنگین در حمل‌ونقل شخصی ممکن است با تغییرات عظیمی مانند تغییر از سوخت‌های فسیلی به برق انجام شود، اما حتی در آن زمان، کل زنجیره باید برای یک راه‌حل واقعاً سبز درگیر شود. برای موتوراسپرت، وضعیت حتی پیچیده تر است. آلایندگی خودروها بخش کوچکی از ردپای کربن در مسابقات است. بیشتر انتشار گازهای گلخانه ای از جاهای دیگر می آید و یکی از اجزای آن تبلیغات در رویدادها است.
پیام های تبلیغاتی در فرمول 1 به طور سنتی باید فیزیکی و یکبار مصرف باشد. (عکس … [+] توسط National Motor Museum/Heritage Images/Getty Images)
به عنوان مثال، فرمول 1، که قبلاً استدلال کرده بودم باید به طور جدی در اعتبار کربن زدایی خود تجدید نظر کند ، در سال 2019 256551 تن CO2e منتشر کرد، اما فقط 0.7 درصد از آن مربوط به خود خودروهای F1 بود . بقیه از فعالیت هایی از جمله عملیات رویداد، تدارکات، کارخانه های تیم و سفرهای کاری برای کارمندان و شرکای تیم ناشی می شود. تبلیغات در هر رویداد بخشی از آن ردپای خواهد بود. آژانس‌های تبلیغاتی شروع به جدی گرفتن پایداری کرده‌اند، به‌عنوان مثال، هدف اختلال‌کننده‌های هدف قرار دادن تغییرات آب‌وهوایی در دستور کار است، و AdGreen حتی یک ماشین‌حساب برای کمک به آژانس‌ها برای انجام بهتر کارها ایجاد کرده است. اما اینها در درجه اول بر بهینه سازی فاز تولید متمرکز هستند.
ضایعات زیادی را می توان در تبلیغات فیزیکی سنتی در یک مکان رویداد درگیر کرد که برای مدت زمان کمپین آماده می شود و سپس دور ریخته می شود. برای اتومبیلرانی که در آن هر مسابقه در یک مکان متفاوت است، وضعیت حتی بدتر است. تبلیغات فقط برای آخر هفته مسابقه وجود دارد. ممکن است امکان انتقال آنها به هر رویداد جدید وجود داشته باشد، اما در هر صورت یک ردپای کربن درگیر است. ممکن است امکان استفاده از دارایی های موجود برای یک مدار خیابان وجود نداشته باشد، جایی که این باید برای ساختمان های خاص در آن شهر تنظیم شود.
یک پاسخ بالقوه ناشی از استفاده بیشتر از تبلیغات مجازی است. اینجاست که تبلیغات به صورت دیجیتالی در فید پخش درج می‌شوند تا طوری به نظر برسند که گویی واقعاً در آن مکان هستند. اما در واقع، آنها نیستند. بدیهی است که این برای افرادی که به صورت فیزیکی در یک رویداد ورزشی شرکت می کنند کار نمی کند. اما با توجه به اینکه پایگاه هواداران ورزش موتوری اغلب بینندگان از راه دور به جای شرکت کنندگان هستند، این موضوع نسبت به برخی از ورزش ها که بخش بزرگی از درآمد آنها از بازدید طرفداران یک زمین ورزشی است، کمتر مشکل است.
فناوری Supponor می تواند تبلیغات مختلفی را در بیلبوردهای محیطی برای مناطق مختلف قرار دهد.
تبلیغات مجازی چند سالی است که در ورزش های میدانی مانند فوتبال (فوتبال برای خوانندگان آمریکایی) استفاده می شود. موضوعی در Reddit نشان داد که چگونه تبلیغات در فید مسابقات مسابقات اروپایی می تواند برای مناطق مختلف تغییر کند. این فناوری از Supponor با استفاده از صفحه نمایش LED، تبلیغات را در محیطی احتکار در مسابقه قرار می دهد. احتکار سیگنال های نوری نامرئی منتشر می کند که به سیستم اجازه می دهد تبلیغات مختلف را به صورت پویا روی یک پانل قرار دهد و به عنوان مثال، کوکاکولا در یک کشور و پپسی در کشور دیگر تبلیغ شود.
پخش مجازی Virtual's Paint می تواند تبلیغات را در زمین مسابقه در یک رویداد ورزشی قرار دهد.
بدیهی است که این فناوری به احتکار محیطی محدود می شود، اما جایگزین هایی وجود دارد که می توانند پیام های تبلیغاتی را در خود میدان قرار دهند. Broadcast Virtual 's Virtual Paint می تواند گرافیک تبلیغاتی را مستقیماً روی سطح بازی، به عنوان مثال در ناحیه خط لمسی، قرار دهد. از طرف دیگر، می‌توان بیلبوردهای مجازی حاوی پیام‌ها را در زمین بازی نصب کرد. الگوریتم‌های هوش مصنوعی می‌توانند ویژگی‌های زمین، حرکات دوربین و بازیکنان را شناسایی کنند، به طوری که مورد دوم قابل مشاهده باقی می‌مانند و تبلیغات مجازی در پشت آنها ناپدید می‌شود.
با این حال، این نوع مکان‌یابی مجازی با مناطق ثابت و قابل پیش‌بینی مانند محیط احتکار یا شبکه یک زمین بازی، با مکان‌های ثابت دوربین نیز بهترین کار را دارد. این کار با موتوراسپرت که تمایل دارد از مدار به مدار حرکت کند و دوربین‌های بسیار متنوع‌تری را در مکان‌های مختلف، از جمله نماهای هوایی و حتی روی کلاه ایمنی رانندگان، شامل می‌شود، کار نمی‌کند. این یک مشکل بسیار پیچیده تر برای افزودن پیام های تبلیغاتی است.
مسابقه خیابانی مانند این کلاسیک موناکو امکانات محدودی برای تبلیغات انعطاف پذیر دارد.
اما غیرممکن نیست و شرکت ادغام برند Ryff پاسخی بالقوه دارد. فناوری آن از هوش مصنوعی شتاب‌دهنده GPU برای تجزیه و تحلیل جنبه‌هایی مانند پرسپکتیو، نور، بازتاب‌ها و سایه‌ها در یک توالی ویدیویی استفاده می‌کند تا پیام‌های تبلیغاتی و محصولات به‌طور یکپارچه یکپارچه شوند. اگر از نحوه عملکرد رندر سه بعدی اطلاع دارید، فناوری Ryff raytracing را فقط به صورت معکوس انجام می دهد. از آنجایی که این سیستم پیام‌ها را در زمان واقعی درج می‌کند، این سیستم می‌تواند تعداد زیادی کمپین مختلف را برای مناطق مختلف ارائه دهد، که برای ورزش‌های موتوری با بینندگان جهانی در سراسر جهان ضروری است. همچنین می تواند پیام را پس از آن تغییر دهد، بنابراین یک مسابقه تاریخی می تواند آخرین کمپین را داشته باشد. پیام در صحنه قفل شده است، بنابراین با آن حرکت می کند حتی اگر دوربین حرکت کند یا بزرگنمایی کند.
فناوری Ryff می تواند یک بیلبورد را به صورت پویا در هر نقطه از صحنه قرار دهد.
نکته مهم در مورد چنین فناوری این است که نیازی به نصب بیلبورد غول پیکر برای چند روز در کنار یک ساختمان نیست، بعداً آن را پایین بیاورید و در سطل زباله بیندازید. این اتلاف گسترده منابع است. انجام همین کار با یک نمایشگر LED فیزیکی بزرگ انرژی مصرف می کند و دوباره صفحه نمایش باید نصب شود و سپس پایین کشیده شود تا به جای دیگری منتقل شود. برای مسابقات در مکان های تاریخی، این حتی می تواند عواقبی برای حفاظت از ساختمان های حفاظت شده داشته باشد.
تبلیغات مجازی این پتانسیل را دارد که طیف وسیعی از گزینه‌ها را برای قرار دادن پیام‌ها در برنامه‌های زنده مسابقه بدون ردپای کربن معمولی ارائه دهد. برای سری‌های مسابقه‌ای مانند Extreme E، که به‌ویژه نگران تأثیری که بر محیط‌هایی که برای رویدادهای خود استفاده می‌کنند دارند، این امر ضروری است. اما، به طور فزاینده‌ای، حتی ورزش‌های موتوری سنتی مانند F1 باید در نظر بگیرند که چگونه می‌توانند کربن زدایی کنند و تبلیغات مجازی راه‌حلی ممکن را ارائه می‌کند.

source

توسط bookheart

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.