مدیر مهندسی Google Chrome & # x27 ؛ در مورد چگونگی تلاش شرکت برای حفظ تبلیغات دیجیتال پس از از بین رفتن کوکی ها بحث می کند

ادامه مطالب
* جاستین شوو مدیر مهندسی کروم در Google است.
* Schuh درباره آخرین تحولات برنامه های Chrome برای جایگزینی کوکی های ردیابی بحث کرد.
* به دلیل کارش ، اینسایدر شوخ را به لیست سالانه ما از 10 رهبر تغییر رسانه در آمریکای شمالی معرفی کرد.
* برای داستان های بیشتر به صفحه اصلی کسب و کار تغییر شکل دهنده اینسایدر مراجعه کنید. برای آخرین روندها و استراتژی های تبلیغات ، در خبرنامه Insider Advertising ثبت نام کنید. در حال بارگیری چیزی در حال بارگیری است. آدرس ایمیل با کلیک بر روی “ثبت نام” ، شما موافقت می کنید که ایمیل های بازاریابی را از Insider و همچنین سایر پیشنهادات شریک دریافت کنید و شرایط خدمات و سیاست حفظ حریم خصوصی ما را می پذیرید. مسابقه برای یافتن یک فناوری جایگزین برای جایگزینی کوکی های ردیابی شخص ثالث است که تبلیغ کنندگان برای هدف قرار دادن و اندازه گیری تبلیغات آنلاین استفاده می کنند.
گوگل ، صاحب محبوب ترین مرورگر وب جهان ، سال گذشته تنظیم ساعت شمارش معکوس را تنظیم کرد ، زمانی که گفت پشتیبانی از کوکی های شخص ثالث در Chrome تا سال 2022 پایان می یابد. این در حال آزمایش ابزارهایی در “جعبه ایمنی حریم خصوصی” خود است که برای اجازه دهید تبلیغات همچنان به کار در وب بپردازد اما به شیوه ای کمتر با حریم خصوصی برخورد می کند.
ماه گذشته ، گوگل گفت که یکی از این تکنیک های جدید – یادگیری فدراسیون همگروهی (همچنین به عنوان FLoC شناخته می شود) – “تقریباً به اندازه رویکردهای مبتنی بر کوکی” در آزمونهای خود موثر است. FLoC از الگوریتم های یادگیری ماشینی استفاده می کند که بر روی دستگاه کاربر اجرا می شود و افراد را بر اساس رفتاری مانند سابقه مرور آنها در گروه های مبتنی بر علاقه قرار می دهد. اکنون در حال آماده سازی است تا به سایر شرکتهای adtech اجازه دهد برخی از پیشنهادات خود را آزمایش کنند.
رقبای گوگل و سایر شرکت کنندگان در اکوسیستم تبلیغات ، اقدامات گوگل را از نزدیک و اغلب با دقت مشاهده می کنند. در انگلیس ، تنظیم کننده رقابت کشور حتی در حال بررسی شکایتی از یک گروه صنعت تبلیغات است که ادعا می کند تصمیم گوگل برای حذف کوکی های شخص ثالث از Chrome و جایگزینی آن با فناوری های حریم خصوصی Sandbox ، رقابت در بازار تبلیغات دیجیتال را محدود می کند. سایر شرکت ها در کمیته های فرعی کنسرسیوم شبکه جهانی وب یا W3C ، یک گروه کلیدی استانداردهای وب ، بازخورد اضافه کرده و درباره پیشنهادات خود برای گزینه های کوکی بحث و گفتگو کرده اند.
اینسایدر با جاستین شوه ، مدیر مهندسی امنیت و حریم خصوصی گوگل کروم ، که تلاش های Sandbox حریم خصوصی خود را رهبری می کند ، صحبت کرد. Schuh در مورد چگونگی تلاش Chrome برای کاهش نگرانی صنعت تبلیغات در مورد جایگزینی کوکی های خود ، جاه طلبی های خود برای سایر مرورگرها و سیستم عامل ها برای استفاده از راه حل های مشابه حریم خصوصی مانند Sandbox ، و اینکه چگونه Chrome در حال فکر کردن در مورد روش هایی است که به آنها امکان می دهد تا کنترل بیشتری در استفاده از داده های خود داشته باشند.
این مصاحبه برای وضوح و مدت زمان طولانی ویرایش شده است.
خودی: آیا قبل از ادامه کار و ساختن آنها در Chrome ، برای هر یک از پیشنهادهای داده شده خود مبنایی برای حداقل سطح اجماع صنعت تعیین کرده اید؟
جاستین شوو: این واقعاً به بحث های درون W3C برمی گردد. این به بازخوردی که از شرکای دیگر می گیریم برمی گردد. این به تصمیمات مستدل درباره آنچه قابل اجرا است ، می رسد.
من نمی دانم آیا “اجماع” کلمه درستی است زیرا وب مکان بسیار پیچیده ای با تعداد زیادی بازیکن مختلف است. این واقعاً به چیزی مربوط می شود که به نظر می رسد به نفع کل جامعه باشد.
خودی: اگر مثلاً 80٪ شرکت کنندگان در یکی از گروههای W3C خود را داشتید و می گفتند: “این افتضاح است!” – اما کروم فکر کرد که این کار درستی است ، هنوز هم آن را ارائه می دهید؟
شوخ: من نمی دانم چگونه به این پاسخ دهم زیرا 80٪ افرادی که به W3C مراجعه می کنند در واقع یک نمونه نماینده نیستند. گروه های مختلفی که تا W3C ظاهر می شوند ، نمایانگر اندازه های بسیار متفاوت شرکت ها ، پخش کننده های مختلف رد پا و غیره هستند.
این تماس های سخت برای برقراری تماس است و به همین دلیل نمی توان آنها را به تعداد ساده تقسیم کرد.
اینسایدر: بسیاری از این بازیکنان استدلال می کنند که ، خواه عمدی باشد یا نه ، به نظر می رسد این پیشنهادات در حال حاضر توانایی همه را کاهش می دهد اما گوگل می تواند به تبلیغ دهندگان معادل آنچه که امروز دارند در مورد هدف گذاری و اندازه گیری شخصی داده شود. چگونه با این مقابله می کنید؟
شوو: این پیشنهادات کاملاً تغییر می کند. ما در حال تلاش برای ایجاد یک مدل حریم خصوصی اساسی برای وب با تضمین های حریم خصوصی بسیار قویتر از آنچه قبلاً وجود داشته است ، هستیم.
من نمی توانم از دیدگاه تبلیغات صحبت کنم زیرا من هرگز در تبلیغات کار نکرده ام. از دیدگاه کروم ، یکی از اهداف اصلی ما در اینجا اطمینان از این بود که در نهایت به یک سطح مناسب برای بازی خواهیم رسید.
من این نگرانی را درک می کنم که مردم سعی دارند سر خود را به جزییات مختلف بپیچند و صادقانه بگویم ، چون برخی جزئیات هنوز پر نشده است ، مردم گاهی اوقات می توانند جای خالی را با بدترین موارد پر کنند.
همانطور که این آزمایشهای مختلف را طی ماههای آینده انجام می دهیم و آنها وقت دارند آنها را امتحان کنند و عملکرد خود را بسنجند ، فکر می کنم بسیاری از این ترس ها را فروکش کند.
این واقعاً به این نتیجه می رسد: آیا این موارد تضمین های حریم خصوصی مورد نیاز ما را برآورده می کنند؟ و آیا عملکرد مطلوبی دارند که بخشی از وب پشتیبانی می کند و همچنان می تواند به عنوان یک جز healthy سالم در وب ادامه یابد؟
Insider: Chrome در حالت ایستاده به کاربران امکان ورود به سیستم را می دهد. بخش تبلیغات Google می تواند به تبلیغ دهندگان کمک کند تا آن داده ها را برای مثال با لیست آدرس های ایمیل خود متصل کنند – در یک اتاق تمیز [با] Ads Data Hub [محصول] شما از یک حریم خصوصی چشم انداز. آیا در نسخه جدید Chrome در سال 2022 ، آیا همچنان کوکی ها غیرفعال شده و راه حل های حفظ حریم خصوصی ، اجازه همگام سازی کاربران وارد شده برای استفاده از تبلیغات شخصی را ادامه می دهید؟ آیا قصد دارید این سیاست را حول همگام سازی تغییر دهید؟
Schuh: من می فهمم که شما در مورد چگونگی نوشتن سیاست های حفظ حریم خصوصی امروز می گویید. من مجبور خواهم شد کسی را در سمت تبلیغات به شما برگردانم.
سیاست های حفظ حریم خصوصی به معنای وسیع نوشته شده اند و آنچه در سیاست حفظ حریم خصوصی گفته نمی شود ، “این کاری است که می کند” ، “این همان چیزی است که می توان انجام داد”. آن قسمت خارج از حوزه اختیارات من است.
[پس از مصاحبه ، سخنگوی Google عبارت زیر را از طریق ایمیل ارسال کرد: “داده های همگام سازی Chrome با خط مشی دسترسی دقیق بسته شده است. Google Ads برای استفاده در ارائه تبلیغات نمایشگاهی به داده های کاربر از Chrome Sync دسترسی ندارد.”]
Insider: چگونه تغییرات Chrome مانند FLoC در پایگاه کد گسترده Chromium وارد می شود؟ مثلاً تغییرات Microsoft Chrome همزمان با Microsoft Edge ایجاد می شود؟
Schuh: من نمی توانم برای Edge یا سایر مرورگرهای مبتنی بر Chromium تصمیمی در مورد محصول بگیرم اما همه آن را با مفهوم استانداردهای باز ، اجرای منبع باز ساخته ایم.
خواسته ما این است که همه این موضوع را انتخاب کنند زیرا ما معتقدیم که این یک خط پایه بسیار محکم تر برای حفظ حریم خصوصی در وب است و در عین حال موجب کسب درآمد می شود. بنابراین بله ، ما کاملا دوست داریم که Edge آن را انتخاب کند. ما دوست داریم سایر مرورگرهای مبتنی بر Chromium آن را انتخاب کنند.
Insider: آیا جدول زمانی برای آوردن فناوری های شبیه حریم خصوصی Sandbox به برنامه های اندروید وجود دارد؟
شوخ: وجود ندارد. من می گویم ما در حال ساخت سیستمی هستیم که احساس می کنیم حتی در صورت منطقی بودن می توان از آن فراتر از وب استفاده کرد. اما نبودن در Android ، ما تصمیم آنها را به جای آنها نمی گیریم.
ما در حال ساخت سیستمی هستیم که احساس می کنیم باز ، مقیاس پذیر است و قادر به ارائه معیارهای عملکرد مناسب و تضمین های حریم خصوصی مناسب است. بنابراین اگر یک سیستم عامل دیگر تصمیم به اتخاذ آن می گرفت ، بسیار خوب بود.
خودی: آیا جدول زمانی یا برنامه ای برای آوردن مواردی مانند FLoC به محصولات خود Google نیز وجود دارد؟ YouTube و جستجو؟
شوخ: من از برنامه های مربوط به تبلیغات شخص اول اطلاعی ندارم. ما در حال ساخت سیستمی هستیم که هدف آن این است که تمام تبلیغات شخص ثالث به آن اعتماد کنند. هر تبلیغ شخص ثالث گوگل باید به آن اعتماد کند.
به همان روشی که شرکت های مختلف با س questionsالاتی در مورد چگونگی ادغام این ، چگونه به نظر می رسد ، و یا بازخورد ارائه می دهند ، سایر قسمت های Google نیز به همین ترتیب با ما تماس گرفته اند و از همان نوع س askedال ها پرسیده اند و همان نوع بازخورد را ارائه داد.
خودی: اگر حق با من است ، اخیراً بیشتر برخی از بحث ها بر روی کنترل های کاربر بوده است؟
Schuh: مسلماً هنوز فضای لازم برای کنترل کاربر تحت نظارت خود تبلیغات وجود خواهد داشت.
اگر تبلیغ کنندگان کاربران را ردیابی نمی کنند و به دلیل وضعیت موجود در مرورگر ، پروفایل نمی سازند ، به انواع مختلف کنترل نیاز خواهیم داشت ، زیرا دیدگاه مرورگر در مورد آنچه که می بیند ، همان چیزی نیست که تبلیغ کنندگان از آن استفاده کرده اند.
ما انواع جدیدی از کنترل را برای مواردی مانند عضویت در FLoC به مرورگر اضافه خواهیم کرد. ما امروز چیزی برای اشتراک نداریم زیرا در مراحل طراحی تکراری هستیم. ارائه کنترلهای کاربر برای این نوع موارد ضروری خواهد بود اما فقط هنگامی که انواع سیستمهایی را که ما پیشنهاد می دهیم منبع حقیقت و ماهیت دقیق حقیقت تغییر می کند.
برای اعلان های Insider ثبت نام کنید! با آنچه می خواهید بدانید به روز باشید. برای اطلاع رسانی های فشرده مشترک شویدمدیر مهندسی Google Chrome & # x27 ؛ در مورد چگونگی تلاش شرکت برای حفظ تبلیغات دیجیتال پس از از بین رفتن کوکی ها بحث می کند

 

دیدگاه‌ها

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *