فراتر از SEO_ بازاریابی درونی در جهانی پس از Google


فراتر از SEO_ بازاریابی درونی در جهانی پس از Google

در طی یکی دو سال اخیر در این صنعت منبعث از کار شده است که آیا هنوز باید “سئو” را بخوانیم یا خیر روشی برای صحبت در مورد انواع متنوعی از تاکتیک ها که بازاریاب وب برای آوردن مشتری به سایت خود استفاده می کند. Rand Fishkin یک گرافیک مفید ، فقط کمی طاقت فرسا در مورد آن ساخته است:

From Inbound Marketing Tand Off است توسط Rand Fishkin

چرا فقط سئو نیست؟ یکی از اصلی ترین استدلال هایی که من در مورد نامگذاری آن به عنوان بازاریابی ورودی شنیده ام (غیر از افرادی که این واژه را دوست ندارند) این است که سئو در حال حاضر یک چیز است. اگر هنوز وقت خود را صرف بهینه سازی وب سایت برای حداکثر بازدید ارگانیک از موتورهای جستجو می کنیم ، چرا به اصطلاح جدیدی نیاز داریم؟
خبرنامه برای خبرنامه Business Insider ثبت نام کنید – انتخاب روزانه بهترین داستان های ما که دقیقاً برای شما تنظیم شده است. در حال بارگیری چیزی در حال بارگیری است. آدرس ایمیل با کلیک بر روی “ثبت نام” ، شما موافقت می کنید که ایمیل های بازاریابی را از Insider و همچنین سایر پیشنهادات شریک دریافت کنید و شرایط خدمات و سیاست حفظ حریم خصوصی ما را می پذیرید. برای بسیاری از ما ، SEO بخش مهمی از کارهایی است که امروزه انجام می دهیم اما هنوز هم تنها بخشی از وظایف ما است. وظیفه اصلی یک بازاریاب وب سایت مدرن به احتمال زیاد “هدایت هرچه بیشتر بازدید از وب سایت از منابع غیر تبلیغاتی به وب سایت ، سپس دریافت ترافیک برای تبدیل بهتر” نسبت به “دریافت ترافیک بیشتر و بهتر از موتورهای جستجو” است. ” برخی از ما به اندازه کافی خوش شانس هستیم که در تیم هایی از افراد کار می کنیم که آرایه گیج کننده کارهای بازاریابی ورودی را انجام می دهند. برای بسیاری از بازاریابان وب ، همه اینها به خود ما بستگی دارد.
جایی که پسران (و دختران) حضور دارند هنگامی که من شروع به انجام سئو کردم ، سه منبع اصلی ترافیک بدون حقوق جستجوی ارگانیک ، مراجعه مستقیم و مراجعه به سایت بود. سپس رسانه های اجتماعی به یک منبع بزرگ و بزرگتر از بازدید تبدیل شدند ، تا اینکه دیگر واقعاً منطقی نبود که با آن به عنوان ترافیک ارجاع رفتار کنیم. اکنون انواع وب سایت ها به عنصری اجتماعی برای جذب منافع ، کره چشم و دلار افراد اضافه می کنند. سایتهایی مانند مطالب بیشتر فیس بوک و توییتر ، و همچنین پیشنهادات ویژه مانند Pinterest و Instagram ، بسترهای کاملی را برای مصرف محتوا در اختیار کاربران قرار می دهند – همه بدون مراجعه به اینجا موتورهای جستجو یا وب سایت شما.
این چه معامله بزرگی است؟ طبق ComScore ، فیس بوک رتبه چهارم بالاترین کیفیت در ایالات متحده را دارد – و شماره یک ویژگی غیر موتور جستجو است. فیس بوک همچنین در مشاهده محتوای ویدیوی آنلاین پس از YouTube دوم است. Pinterest بیش از 10 میلیون کاربر دارد. اینستاگرام بیش از 30 میلیون نفر دارد.
ما باید فراتر از بهینه سازی موتور جستجو گسترش دهیم زیرا موتورهای جستجو تنها راهی نیستند که مردم دیگر محتوای سایت را کشف یا مصرف می کنند.
برای سeriesالات اطلاعاتی (کجاست ، چه چیزی است ، کجا می توانم یکی بخرم ، چه فیلمی است که جان کندی استیک غول پیکر را می خورد) موتورهای جستجو هنوز هم می توانند برترین ها سلطنت کنند. اما پورتال های محتوای اجتماعی یک مزیت بزرگ برای بازاریابی بالاترین قیف فراهم می کنند: ارائه محصولات / خدمات / محتوای خود در مقابل کاربرانی که قبلاً در مورد آنها اطلاعاتی ندارند. محتوا و مارک شما اکنون در سیستم عامل های اجتماعی قابل کشف و مصرف است ، این بدان معنی است که داشتن یک استراتژی بازاریابی آنلاین شامل محتوای سایت های شخص ثالث بسیار مهمتر است.
بازاریابی درخشان برای نام تجاری SEOOnline نیز مفید است و از نظر سئو نیز از اهمیت بیشتری برخوردار است. همه ما دیده ایم که Google با نشان دادن نتایج متعدد برای یک سایت برای برخی سeriesالات ، با اهمیت تر کردن مارک ها در SERP ها بازی می کند. ظهور جستجوی شخصی به این معنی است که درگیر کردن کاربران در سیستم عامل های اجتماعی احتمال حضور در SERP های دوستانشان را نیز افزایش می دهد. گسترش تلاش های بازاریابی دیجیتال ما برای ایجاد آگاهی از نام تجاری در سایت های شخص ثالث ، روند موج افزایشی است که باعث افزایش همه قایق ها می شود.
البته بازاریابی Next StepsContent بخش بزرگی از سئو و بازاریابی داخلی است. ما به عنوان بازاریاب آنلاین باید به فکر مصرف محتوا در سایت های شخص ثالث باشیم و آن را مطابق با استراتژی های موجود بازاریابی محتوا کار کنیم. این شامل:

* افزودن دکمه های مربوط به اشتراک گذاری به محتوای سایت ما
* ایجاد محتوای منحصر به فرد برای کانال های مختلف ، مانند فیلم های جداگانه برای + Google و YouTube یا ایجاد تصاویر منحصر به فرد که ما فقط در Pinterest به اشتراک می گذاریم
* برخورد با شبکه های مربوط به اشتراک گذاری محتوا به عنوان سیستم عامل های جدید رسانه های اجتماعی و ایجاد حضور برای تعامل مستقیم کاربران با آنها
* ایجاد نظارت بر مارک و تجزیه و تحلیل احساسات برای ردیابی تلاشهای تجاری ما در خارج از سایت. این یک دنیای جدید جسورانه است. به عنوان مثال ، من از احتمال کانال های ورودی که با “moogle” قافیه نیستند بسیار هیجان زده هستم.
پست های بیشتر را در Outspoken Media بخوانید »
برای اعلان های Insider ثبت نام کنید! با آنچه می خواهید بدانید به روز باشید. برای اطلاع رسانی های فشرده مشترک شوید

دیدگاه‌ها

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *