پیراهن چوگان کاملاً طبیعی رالف لورن جدید در مسابقات آزاد استرالیا به نمایش درآمد. … [+]
رالف لورن به مسابقات آزاد استرالیا به عنوان فرصتی برای ارائه یک ایده جدید روی میز نزدیک می شود. این ایده جدید به شکل یک پارچه جدید پنبه ای کاملاً طبیعی است که هدف آن ارائه یک رویکرد پایدار و غیر مصنوعی برای پوشاک عملکرد است.
دیوید لورن، مدیر ارشد برندسازی و نوآوری، می‌گوید: «ما واقعاً خود را به ساختن محصولات پایدارتر و بیشتر و با امتیازات ورزشی ادامه دادیم و می‌خواهید کارهایی انجام دهید که ویژگی‌های عملکردی دارند. ارائه پیراهنی که بالاترین سطح کیفیت عملکرد را داشته باشد و پایدار باشد یک چالش بزرگ بود.
رالف لورن برای ایجاد پیراهن پولو 168 دلاری RLX کلاروس که در مسابقات آزاد استرالیا به نمایش گذاشته شد، در شرکت جوشکاری فیبر طبیعی سرمایه گذاری کرد و با شرکت مستقر در ایلینوی برای ساختن روشی جدید برای ساخت پارچه از الیاف پنبه ای همکاری کرد که تماماً تولید می کند. -رویکرد طبیعی برای دفع عرق و خشک شدن سریع
دیوید لورن می گوید این فرآیند شامل جدا کردن الیاف و قرار دادن آنها در کنار هم با همان قدرتی است که در یک الیاف مصنوعی می بینید. او می‌گوید: «این در مورد نحوه ترکیب کردن و ترکیب کردن آن است. "این نبوغ کاری است که این شرکت انجام می دهد. این شرکت با پنبه مرزها را جابجا می کند زیرا اکنون بازاری وجود دارد که خواهان مواد عملکردی بیشتری است، اما آنها مواد مصنوعی بیشتری نمی خواهند."
یک مسابقه نمایشگاهی در مسابقات آزاد استرالیا از پیراهن پولو رالف لورن RLX کلاروس رونمایی خواهد کرد.
بازار مصنوعی محصولات پلی استر در 20 سال گذشته به اندازه کافی سریع رشد کرده است و اغلب از پنبه فروش بیشتری دارد. دیوید لورن می‌گوید: «من آن را ترسناک می‌دانم.» او می‌داند که تقاضا برای ویژگی‌های عملکرد پارچه پلی مصنوعی بسیار زیاد است، اما رویکرد پنبه‌ای کاملاً طبیعی جایگزینی را ارائه می‌کند که «برای ما و صنعت ما منطقی است».
لوک هاورهالز، شرکت NFW می گوید: "از طریق این همکاری، ما راه را برای دایره ای کامل با مواد به دست آمده که عملکردی مشابه پارچه های مصنوعی مبتنی بر پلاستیک دارند، هموار می کنیم." ضمن کاهش ضایعات و بی نیازی از پلاستیک های مصنوعی."
ترکیبی از یک بازار متمرکز بر ظهور مواد عملکرد مصنوعی با رهبری پلاستیک و علاقه رالف لورن به پذیرش رویکردی سازگار با محیط زیست برای پوشاک عملکرد منجر به مسابقات آزاد استرالیا شد – این برند سرمایه‌گذاری زیادی برای حمایت از رویدادهای تنیس در سطح جهانی داشته است و از این رویدادها استفاده می‌کند. برای نمایش محصولات جدید دیوید لورن می‌گوید: «اگر ما این را در یک لحظه پرمخاطب زنده کنیم، می‌تواند تقاضای بیشتری را به همراه داشته باشد و مشتریان بیشتری بخواهند بیشتر بیاموزند. "من از مردم می خواهم که شرکت ما را به چالش بکشند، آن را حتی بیشتر از این پیش ببرند. از آنجا که ما امروز با یک فاجعه زیست محیطی زندگی می کنیم، هر روز برای انجام کاری بهتر به چالش کشیده می شویم."
پیراهن پولو جدید Ralph Lauren RLX Clarus.
سرمایه گذاری در جوشکاری الیاف طبیعی فقط برای رالف لورن نبود. دیوید لورن می گوید که امیدوار است رقبا به این تلاش بپیوندند. او می‌گوید: «بسیاری از این ایده‌ها را پس از ورود به بازار، منبع باز می‌کنیم. ما گواه پودینگ هستیم و اگر شرکت‌های دیگر بخواهند بر روی آن کار کنند، خوب است، ما می‌خواهیم توجه را به احتمالات جلب کنیم. این کار به هیاهو و پلتفرم مسابقات آزاد استرالیا نیاز دارد و ما می‌خواهیم جهان آن را دنبال کند.»
دیوید لورن می‌گوید که با وجود اینکه زمان‌بندی برای اولین پارچه جدید در ملبورن در طول رویداد ژانویه، یکی از سه تورنمنت بزرگ تنیس که حامیان مالی این برند است ، کاملاً مطابقت داشت، اما در ابتدای سال نیز زمانی که مردم به دنبال پاک کردن تصمیم‌های اطراف هستند، بسیار خوب است. خرید و سلامتی به‌علاوه، با سنت تابستان‌های گرم استرالیا، دیوید لورن می‌گوید بهترین راه برای نشان دادن یک محصول عملکردی در گرمای ملبورن است.
به عنوان بخشی از تبلیغ پیراهن پولو RLX Clarus، رالف لورن میزبان یک مسابقه نمایشگاهی خواهد بود و محصول را در زمین در اختیار علاقه مندان قرار خواهد داد تا آنها را آزمایش کنند. این پیراهن ابتدا در سبک مردانه عرضه می شود و یک گزینه زنانه نیز تا بهار وارد بازار می شود. انتظار می رود در آینده پارچه بیشتری را در سراسر رالف لورن ببینیم، اما سرعت عرضه توسط مشتریان تعیین می شود. دیوید لورن می‌گوید: «اگر موفقیت‌آمیز باشد، ما خیلی سریع‌تر روی آن حرکت خواهیم کرد». ما از مشتریان خود چیزهای زیادی یاد می گیریم.
دیوید لورن می داند که این اولین بازی اوپن استرالیا چیزی فراتر از یک پیراهن چوگان است. او می گوید: «این در مورد فلسفه است. "از نظر من، چیزی که با یک پیراهن شروع می شود، می تواند تغییرات زیادی داشته باشد. این مانند دم است که سگ را تکان می دهد وقتی محصولی را بیرون می آورید. این چیزی فراتر از یک پیراهن است؛ تغییری در نحوه تفکر ما در مورد ویژگی های ورزشی و عملکردی است. پیراهن نمادی از تغییر در روانشناسی است که رالف لورن سعی در معرفی آن دارد."

source