هفته گذشته در دادگاه سیلیکون ولی، الیزابت هولمز، بنیانگذار و مدیر عامل Theranos به چهار فقره کلاهبرداری در ارتباط با شرکت آزمایش خون شکست خورده ای که در سال 2003 تأسیس کرد، محکوم شد. ترک تحصیل از استنفورد به زودی به 20 سال زندان محکوم خواهد شد. او به فهرست بلندبالایی از جعل‌کنندگان محکوم می‌پیوندد که شامل برنی مدوف، جف اسکیلینگ، جان دلورین و بسیاری دیگر می‌شود.
الیزابت هولمز، بنیانگذار Theranos Inc.، وارد دادگاه فدرال در سن خوزه، کالیفرنیا، ایالات متحده، … [+] در روز دوشنبه، 3 ژانویه 2022. هلمز با 11 فقره کلاهبرداری سیمی و توطئه برای ارتکاب کلاهبرداری از طریق سیم مواجه است. اتهاماتی مبنی بر اینکه او به دنبال سرمایه گذاری و کسب و کار برای راه اندازی خود در مورد فناوری دروغ گفته است. عکاس: دیوید پل موریس/ بلومبرگ
برای اکثر ناظران، اکنون این سوال مطرح می شود که هلمز چگونه به این سرعت و به این سرعت رسیده است. اما برای مبتکران در همه جا، من می‌خواهم روی یک سوال متفاوت تمرکز کنم: از این مطالعه موردی در مورد بدرفتاری نوآوری چه چیزی می‌توانیم یاد بگیریم؟
من به عنوان یک نویسنده نوآوری و مربی شرکت‌های آمریکایی، این را یک تراژدی برای استارت‌آپ‌های آینده و حوزه نوآوری می‌دانم.
من از همان ابتدا ظهور شگفت انگیز و سقوط تماشایی ترانوس را دنبال کردم. در اوج خود، ارزش شرکت به 9 میلیارد دلار افزایش یافت. وقتی مقالاتی در مورد دستاوردهای الیزابت منتشر شد، خیره شدم. در اینجا زن جوانی بود که به شدت دچار انصراف از کالج و راه اندازی شرکتی شد که قول داده بود بازی را در حوزه بهداشت و درمان تغییر دهد.
ترانوس نانو ظرفی را اختراع کرد که خون را از طریق یک نیش انگشت ساده و بدون درد جمع آوری می کرد. سپس می توان چندین قطره خون را با اختراع دیگر Theranos به نام ادیسون آزمایش کرد. طبق ادبیات شرکت، قادر به انجام "صدها" آزمایش جداگانه، از بررسی استاندارد کلسترول گرفته تا ایدز و لوسمی است. مجله Wired در یک مقاله در سال 2014 گفت: «نتایج سریع‌تر، دقیق‌تر و بسیار ارزان‌تر از روش‌های معمولی هستند».
اگر فقط اینطور بود. همانطور که آزمایش 18 هفته ای نشان داد، همه آن دود و آینه بود.
ادیسون هرگز نتوانست هیچ آزمایش خونی را با اطمینان انجام دهد. اما هولمز به جای پاک شدن، تصمیم گرفت دو برابر شود و وکیل شود. جان کریرو، خبرنگار وال استریت ژورنال، در کتاب « خون بد » توضیح داد که هولمز چگونه افراط کرد. او آزار و اذیت، تهدید، و تلاش برای ساکت کردن افشاگران داخلی. کریرو در برابر کارکنان ترانوس مورد سرزنش قرار گرفت و توسط وکیل هلمز و سهامدار شرکت دیوید بویز تهدید شد. با این حال گزارش‌های مخرب او منجر به گره‌گشایی ترانوس شد. او با دقت ثبت کرد که چگونه هلمز و مدیر ارشد اجرایی رامش «سانی» بالوانی به استفاده از تجهیزات آزمایشی معمولی در پشت صحنه متوسل شدند، در حالی که به بیماران و سرمایه‌گذاران وانمود می‌کردند که ادیسون کار را انجام داده است.
همانطور که داستان Theranos اکنون در تاریخ محو می شود، از این بینش نادر و پشت پرده در مورد ظهور و سقوط شگفت انگیز یک استارتاپ که ممکن است تلاش های نوآوری دیگران را هدایت کند، چه چیزی می توان آموخت؟ هولمز چه چیزی را درست انجام داد و کجا اشتباه کرد؟
نوآوران باید به خود ایمان داشته باشند و بزرگ فکر کنند و نیاز به نظم و انضباط دارند. هولمز این ویژگی ها را در بیل داشت. همانطور که مجله ای که در طول محاکمه نگه می داشت نشان می داد، هولمز یک رژیم طاقت فرسا برای توسعه شخصی را ادامه داد: «4 صبح بیدار شوم. خدا را شکر، ورزش، مدیتیشن، دعا. صبحانه آب پنیر و موز بخورید. تا ساعت 6:45 به دفتر بروید.
او که جوان و بی‌تجربه در تجارت بود، ظاهراً خودش را منضبط کرد تا با صدایی عمیق و بی احساس صحبت کند تا پیرتر و معتبرتر به نظر برسد. او ژاکت‌های یقه‌پوش می‌پوشید تا به طور ناخودآگاه مردم فکر کنند که او ممکن است دومین آمدن استیو جابز، قهرمان او باشد. او مربیان افرادی مانند لری الیسون و سرمایه گذاران بزرگی مانند تیم دریپر شد که به نوبه خود به متقاعد کردن سرمایه گذاران بزرگی مانند خانواده DeVoss، خانواده Cox از آتلانتا و Rupert Murdock کمک کرد که 125 میلیون دلار در این سقوط از دست دادند.
هولمز برای ادامه دادن بازی خود بسیار سختگیر بود: او در یکی از نوشته های خود نوشت: "من هیچ وقت یک دقیقه دیر نمی کنم." "من هیچ هیجانی نشان نمی دهم. [من] همه چیز در مورد کسب و کار. من تکانشی نیستم. من نتیجه هر برخورد را می دانم. من دریغ نمی کنم. من مدام تصمیم می گیرم و در صورت نیاز آنها را تغییر می دهم. من به ندرت صحبت می کنم. من فوراً به مزخرفات می گویم.»
با این حال تنها کسی که او نتوانست با آن تماس بگیرد، خودش بود.
و هنگامی که او این مسیر را با دروغ های کوچک و فریب های کوچک طی کرد، در دام گفتن دروغ های بزرگتر و بزرگتر گرفتار شد. او به سرمایه گذاران بالقوه قول داد: «تجهیزات ما در حال حاضر توسط ارتش ایالات متحده در میدان های جنگ استفاده می شود. این نبود. او به‌ویژه در ایجاد اعتبار مهارت داشت و به‌نوعی موفق شد افراد برجسته‌ای مانند هنری کیسینجر، جورج شولتز و جیمز متیس را برای حضور در هیئت مدیره‌اش مجذوب کند، همراه با حتی یک دانشمند یا پزشک پزشکی که ممکن است مشکلاتی با پرچم قرمز داشته باشد. ادیسون (شگفت آور است که ژنرال ماتیس ظاهراً زحمت بررسی این ادعای نادرست مبنی بر اینکه ارتش قبلاً این محصول را در میدان های نبرد آزمایش می کرده است را به خود نداده است).
هولمز می‌دانست چگونه وقتی پیشنهاد او آسیب‌پذیر بود، منحرف شود. هر حرفه ای فروش خوب می داند که «بر مخالفت ها غلبه کند». اما هر زمان که بازدیدکنندگان شروع به پرسیدن سوالاتی از او کردند که خیلی به دروغ بزرگ نزدیک بود (محصول دارای نقص‌های بزرگی بود)، او به شدت پاسخ می‌داد: «از ما نخواهید اسرار تجاری را فاش کنیم». در حالی که این کار آنها را خاموش کرد، اما مشکل او را حل نکرد.
یکی دیگر از ابزارهای مبتکرانی که سعی می‌کنند ایده‌های خود را بخرند، استفاده از تکنیک «ترس از دست دادن» است. هیچ چیز غیراخلاقی در مورد آن وجود ندارد، مگر اینکه حقایق را نادرست بیان کنید. این استراتژی برای هولمز خوب کار کرد – حداقل برای مدتی. او با موفقیت از آن برای تضمین قراردادهای بزرگ و سرمایه گذاری های بزرگ استفاده کرد.
اما دروغی که او را انجام داد، تلاشی نادرست برای نشان دادن اعتبار بود. قبل از هیئت منصفه، او اعتراف کرد که لوگوی شرکت‌های دارویی Pfizer و Schering-Plough را به بازارهای دارویی Walgreen Drugstores اضافه کرده است، در آن زمان در نظر داشت با Theranos همکاری کند تا مراکز آزمایش خون فوری را در 9000 مکان خرده‌فروشی آن نصب کند.
درس آخر برای مبتکران: از خلاقیت برای طرح موضوع خود استفاده کنید، اما حتی در مورد کوچکترین جزئیات هم غافل نشوید. کاری که الیزابت با این لوگوها انجام داد به اتهام کلاهبرداری سیمی تبدیل شد و گفته می شد که تفنگ دودی بود که همه اعضای هیئت منصفه موافقت کردند که او را به زندان بفرستند.

الیزابت هولمز، بنیانگذار و مدیر اجرایی سابق Theranos Inc.، مرکز، از دادگاه فدرال خارج می شود … [+] دادگاه فدرال در سن خوزه، کالیفرنیا، ایالات متحده، در روز دوشنبه، 22 آوریل 2019. هولمز با اتهام توطئه جنایتکارانه و کلاهبرداری مواجه است. پس از گمراه کردن بیماران، متخصصان مراقبت های بهداشتی و سرمایه گذاران در مورد فناوری آزمایش خون شرکتش. عکاس: دیوید پل موریس/ بلومبرگ

source

توسط bookheart

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.