خریداران روز دوشنبه، 27 دسامبر 2021، از کنار یک فروشگاه آرمانی در خیابان پنجم نیویورک، ایالات متحده عبور می کنند. … [+] عکاس: ویکتور جی بلو/ بلومبرگ
وزارت بازرگانی ایالات متحده گزارش خرده فروشی ماهانه خود را امروز صبح منتشر کرد و در عرض چند دقیقه، خوراک رسانه های اجتماعی من با تیرگی و افتضاح روشن شد و وضعیت تاسف بار خرید را به خود گرفت. خبرگزاری های مختلف با عناوین منفی مانند «خرده فروشی آمریکا در ماه دسامبر 1.9 درصد کاهش یافت» منتشر کردند. بسیاری از نظرات شامل این پیشنهاد بود که فروش "زیر از انتظار" بود.
اشتباهات زیادی در همه اینها وجود دارد، سخت است که بدانید از کجا شروع کنید. اما من تلاش خواهم کرد. من 30 سال است که در خرده فروشی مشغول به کار بوده ام، هم به عنوان مدیر ارشد در دو خرده فروش Fortune 500 و هم به عنوان مشاور/تحلیلگر. من به سختی می‌توانم نام فردی را نام ببرم که به او احترام می‌گذارم و به اعداد ماه به ماه توجه زیادی می‌کند. چیزی که ما به آن توجه زیادی می کنیم اعداد سال به سال (و اخیراً به دلیل COVID، به اصطلاح پشته دو ساله) است. توجه: جیسون گلدبرگ (معروف به "Retail Geek") اغلب این گزارش را با جزئیات در پادکست خود باز می کند و من این کار را به روشی کمتر جامع در مورد خودم انجام داده ام.
پس چگونه این نتایج از لنز بسیار مرتبط‌تر مشاهده می‌شوند؟ خوب، در واقع زیبا، زیبا، بسیار خوب . بسته به اینکه کدام تعریف از خرده فروشی را ترجیح می دهید (برخی دسته هایی مانند درآمدهای خودرو، بنزین و/یا رستوران را حذف می کنند)، فروش بین 14 تا 19 درصد نسبت به سال گذشته افزایش یافته است. این در مقایسه با یک عدد صنعتی معمولی دسامبر که در طول یک دهه گذشته یا بیشتر دیده‌ایم چگونه است؟ بسیار بالاتر از حد متوسط است.
همچنین یک واقعیت کوچک دیگر وجود دارد که این تصور را که ماه ناامیدکننده ای برای خرده فروشی بود، تضعیف می کند. دسامبر 2021 بهترین دسامبر در تاریخ خرده فروشی بود. علاوه بر این، فدراسیون ملی خرده‌فروشی امروز گزارش داد که خرده‌فروشی‌های اصلی در طول فصل تعطیلات کلی از پیش‌بینی قوی‌اش فراتر رفته و 14.1 درصد رشد سالانه داشته است.
اضافه کاری ماه دسامبر خرده فروشی ایالات متحده.
سپس کل این انتظارات وجود دارد. خب، من، برای نمونه، کاملاً انتظار داشتم که دسامبر کمتر از نوامبر باشد – و همینطور اکثر افراد خرده فروشی که با آنها صحبت می کنم. چرا؟ از داده‌هایی که قبلا منتشر شده بود، واضح است که نگرانی‌های زنجیره تامین و تبلیغات قبلی خرده‌فروشان، فروش‌های تعطیلات زیادی را در اکتبر و نوامبر به همراه داشت. اوه، و همچنین یک چیز کوچک به نام افزایش Omicron وجود دارد. انتظاراتی که به آنها اشاره می شود، انتظارات اقتصاددانان و تحلیلگران وال استریت است، که – راستش را بخواهید روش خوبی برای گفتن این موضوع وجود ندارد – اخیراً در بازی پیش بینی بسیار بد عمل کرده اند.
برای اطمینان، دلایلی برای نگرانی وجود دارد. تورم، ادامه مشکلات زنجیره تامین، کمبود نیروی کار و در مجموع عدم اطمینان ناشی از همه گیری ممکن است رشد آینده را کاهش دهد. نرخ‌های بهره عملاً افزایش خواهند یافت و مصرف سوخت جت مصرف‌کننده توسط محرک‌های دولتی تا حد زیادی خارج از معادله آینده است. چندین خرده فروش بزرگ در واقع انتظارات برای سال 2022 را کاهش داده اند.
با این حال، مصرف‌کنندگان مرفه که بخش عمده مخارج خرده‌فروشی را تشکیل می‌دهند، به طور کلی، ترازنامه‌های بسیار خوبی دارند که توسط بازارهای سهام و املاک و مستغلات قوی، و درآمد اختیاری قوی تقویت شده است. از آنجایی که توپ کریستالی من در حال حاضر در مغازه است، نمی‌خواهم پیش‌بینی کنم که رشد فروش قوی ادامه خواهد داشت. اما داستان‌های Chicken Little که به نظر می‌رسد روایت‌های رسانه‌ای بسیاری را القا می‌کنند، متأسفانه در مورد این نتایج گزارش‌شده هم از نظر منطق و هم از حقایق کوتاه هستند.
سال 2021 برای بیشتر خرده فروشی ها سالی غیرعادی و پرفروش بود. آینده بی ثبات است و مسافت پیموده شده شما ممکن است متفاوت باشد. اما این ایده که اعداد خرده فروشی در ماه دسامبر ضعیف بودند، کاملاً مزخرف است.

source

توسط bookheart

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.