Google Maps می تواند تا سال 2023 یک آگهی تبلیغاتی 11 میلیارد دلاری باشد و مارک هایی از جمله Dunkin & # x27؛ و Walgreens در حال خرید هستند


Google Maps می تواند تا سال 2023 یک آگهی تبلیغاتی 11 میلیارد دلاری باشد و مارک هایی از جمله Dunkin & # x27؛ و Walgreens در حال خرید هستند
15 سال از تولد آن می گذرد ، گوگل در حال افزایش تبلیغات خود برای Google Maps است که اکنون هر ماه 1 میلیارد نفر از آن در سراسر جهان استفاده می کنند.
Google برای اولین بار در سال 2018 قالب تبلیغاتی به نام Local Campaigns را به عنوان راهی برای افزایش ترافیک پا با ارائه تبلیغات به افراد برای مشاغل محلی در حالی که آنها از برنامه ناوبری استفاده می کنند ، ارائه داد.
این قالب در نوامبر سال گذشته گسترش یافت ، و اکنون ، این تبلیغات در مسیر کاربر ظاهر می شوند ، بنابراین از نظر تئوری ، کاربر می تواند در یک Dunkin ‘متوقف شود تا به عنوان مثال یک قهوه در راه خود برای یک جلسه را بخورد. همچنین “اقدامات محلی” را گسترش داد که به کاربران امکان می دهد با مشاغل تماس بگیرند و از برنامه راهنمای رانندگی بگیرند.
گرت کلیولی ، معاون اصلی و رئیس جستجوی پرداخت شده در آژانس تبلیغاتی iProspect ، گفت: “Google Maps دارای پتانسیل زیادی است.” “هنوز روزهای اولیه است و سکو در ابتدای راه است ، اما منفجر می شود.”
گوگل به طور مداوم در Google Maps سرمایه گذاری می کند Business Insider در ماه های اخیر تعدادی از مارک های تبلیغاتی را در Google Maps مشاهده کرده است ، از جمله Dunkin ‘، McDonald’s و Walgreens. همچنین ممکن است کاربر هنگام جستجوی کفش در برنامه ، برای فروشگاه کفش مانند Aldo تبلیغاتی دریافت کند.
نحوه کار به این صورت است که مارک ها بودجه ، مکان های تجاری و تبلیغات خلاقانه خود را ارائه می دهند و الگوریتم Google با استفاده از آدرس IP ، موقعیت مکانی دستگاه و عبارات جستجو به مردم تبلیغات می کند. پین های تبلیغاتی یا ایستگاه های بین راهی مارک دار وجود دارد که نشان می دهد کسی آن را جستجو کرده است مطالب مرتبط یا نه و آگهی های نمایه کسب و کار که تبلیغاتی از نوع لیست هستند.
تبلیغات راهی است که گوگل می تواند از رشد افرادی که هنگام استفاده از Google Maps جستجو می کنند استفاده کند. طبق گفته Kim Spalding ، مدیر محصولات جهانی Google Ads ، علاقه به جستجو در س “الات “محلی” و “نزدیک من” از 350 سال قبل که این برنامه راه اندازی شده است ، افزایش می یابد. Google Waze ، برنامه ناوبری دیگر ، سالهاست که تبلیغات را انجام می دهد.
طبق مطالعات موردی خود گوگل ، کمپین های محلی به مارک های تجاری کمک می کند تا 5 برابر متوسط ​​از هزینه تبلیغات خود برخوردار شوند.
مارک هایی مانند Dunkin ‘و Walgreens گفتند که تبلیغات Google Maps آنها از معیارها فراتر رفته است. یک “تبلیغ پین” Google Maps Business Insider با دو تبلیغ دهنده Dunkin’ و Walgreens صحبت کرد ، که گفت: “مبارزات محلی” یک اولویت رو به رشد بوده است و آنها نتایج امیدوار کننده ای را از این نظر دیده اند تبلیغات در Google Maps.
Luke Kigel ، معاون رسانه ای و برنامه ریزی همه جانبه در Walgreens ، Walgreens آزمایش پیشنهادات ضد آفتاب را در تابستان گذشته آغاز کرد و تبلیغات هدفمند منجر به تبدیل دو برابر بیشتر به بازدید از فروشگاه در مقابل معیارهای استاندارد آن شد.
کیگل گفت که تبلیغ دهندگان توانایی نمایش تبلیغاتی را دارند که براساس موقعیت و نیاز افراد شخصی سازی می شود.
وی گفت: “از آنجا كه مارك ها به دنبال ارائه تجربیات مرتبط و شخصی تر به مشتریان هستند ، فراگیر بودن Google Maps می تواند یك قدرتمند باشد.”
جوزلین هیگینز ، مدیر ارشد رسانه در Dunkin ‘گفت ، Dunkin’ از Google Maps برای تبلیغ یک نوشیدنی اسپرسو استفاده کرد و بازدید از فروشگاه ها را با افزایش تبلیغات در مقایسه با عملکرد متوسط ​​آن در تمام کانال های دیجیتال ، 11٪ افزایش داد.
وی گفت: “مقیاس فوق العاده است و ما در حال افزایش سرمایه گذاری خود با دو رقمی هستیم.”
جولیا کلارک ، مدیر پرداخت ، گفت: ماهیت کمپین های محلی به گونه ای است که برای تبلیغ کنندگان آسان است که دارایی های موجود در رسانه های اجتماعی و کوپن ها را برای تبلیغات Google Maps استفاده کنند و آنها را در نقاط دیگر اکوسیستم Google مانند جستجو ، YouTube و شبکه نمایش آن اجرا کنند. جستجو در آژانس دیجیتال Jellyfish.
وی گفت: “این راهی عالی برای کسانی است که بودجه ندارند و می توانند مستقیماً در مکانهایی مانند YouTube هزینه کنند.”
اما اندازه گیری بازده به عنوان یک چالش باقی مانده است Google از قبل بر تبلیغات جستجو مسلط است ، اما با تشدید رقابت ، آن فراتر از جستجوی متنی به جستجوی گفتاری ، تصویری و جستجوی محلی و ناوبری گسترش یافته است. این سود از رشد تبلیغات محلی که انتظار می رود در سال 2020 از 161 میلیارد دلار بگذرد ، بهره مند خواهد شد.
براساس یادداشت اخیر برایان نواک ، تحلیلگر مورگان استنلی ، نقشه های گوگل نقطه درخشان است ، درآمد آن در سال 2020 به 4.86 میلیارد دلار و تا سال 2023 به بیش از 11 میلیارد دلار رسیده است. وی دلیل این امر را محصولات جدید سفر و ویژگی های واقعیت افزوده عنوان کرد.
iProspect’s Cleevely خاطرنشان کرد: اما گره زدن این تبلیغات محلی به ترافیک پا و فروش فروشگاه دشوار است. و سیاست های داخلی می تواند آنها را برای خرید مشکل کند زیرا بازاریاب ها اغلب تیم های مختلفی دارند که تبلیغات دیجیتال را کنترل می کنند و تبلیغات آفلاین و بازدید از فروشگاه را ردیابی می کنند.
كلیولی گفت: “وقتی صحبت از نتیجه گیری می شود ، این یك جعبه سیاه است.”
مطالب بیشتر برای اعلان های Insider ثبت نام کنید! با آنچه می خواهید بدانید به روز باشید. برای اطلاع رسانی های فشرده مشترک شوید

دیدگاه‌ها

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *