Google قصد دارد تبلیغات نمایشی را به بازار 200 میلیارد دلاری تبدیل کند


Google قصد دارد تبلیغات نمایشی را به بازار 200 میلیارد دلاری تبدیل کند
خرید AdMeld در این ماه تنها آخرین اقدام در مجموعه اقداماتی بود که Google را برای “مرحله دوم انقلاب تبلیغات نمایش” قرار می دهد. براساس وال استریت ژورنال ، در حال حاضر حدود 1000 مهندس گوگل در حال کار بر روی فناوری نمایش هستند.
این کاملاً تعجب آور نیست ، با توجه به اینکه رشد نمایش همچنان از جستجوی پیشی می گیرد: در سه ماهه اول سال 2011 ، AdWeek گزارش داد ، نمایش 33 درصد از هزینه تبلیغات دیجیتال را تشکیل می دهد – این نسبت به دو سال قبل 29 درصد افزایش داشته است. (از سوی دیگر ، جستجو کاهش یافت: Q1 سال 2011 شاهد 48.7 درصد سهم بازار برای جستجو بود ، که از 53.4 درصد دو سال پیش کاهش یافته است.) و خود گوگل ، به دلیل عمده خرید 3.2 میلیارد دلاری DoubleClick ، ​​قرار است به در پایان سال 12.6 درصد از بازار تبلیغات نمایشی ایالات متحده را به خود اختصاص دهید ، در حالی که در سال گذشته 9.6 درصد بود.
آنچه که به ویژه قابل توجه است ، میزان تبدیل شدن صفحه نمایش به نقطه کانونی گوگل است – و به طور گسترده ای ، برای محصولاتی که به ناشران خبری ارائه می دهد. در سه ماهه اول سال 2011 ، گوگل برای اولین بار در 16 سال اخیر یاهو را بهتر نشان داد ، بیشتر به دلیل فشار آن به سمت خرید نمایشگرهای شرکت های کوچک و متوسط. همانطور که یک وب سایت تبلیغاتی بیان می دارد ، “تبلیغات نمایشگر واقعاً در قلب کاری است که این روزها اینجا در Google انجام می دهیم.”
من اخیراً فرصتی پیدا کردم که با برخی از مدیران برتر گوگل در زمینه استراتژی تبلیغات نمایشی ملاقات کنم تا نظرات خود را در مورد نحوه پیشرفت بخش – و اینکه آنها می خواهند Google چه نقشی در آن بازی کنند ، جلب کنم.
نیل موهان ، معاون اصلی مدیریت محصول گوگل برای تبلیغات نمایشی ، می گوید: در حال حاضر تبلیغات نمایشی – بنر ، ویدئو و موبایل – حدود 25 میلیارد دلار بازار جهانی دارند. اما “ما معتقدیم که پتانسیل صنعت به طرز چشمگیری بیشتر از امروز است” ، او به من گفت. در حقیقت: Mohan می گوید: “من معتقدم پتانسیل بازار نمایش چیزی در حدود 200 میلیارد دلار در طی چند سال آینده است.” س broadال گسترده ای که وی و همکارانش از نقطه نظر تکنولوژیکی روی آن متمرکز شده اند: “چگونه می توانیم به رشد کل پای – رشد کل صنعت – از بازاری که امروزه دارد تا چشم انداز 200 میلیارد دلاری کمک کنیم؟”
پاسخ گسترده: بهبود کارایی در روابط بین ناشران و تبلیغ کنندگان. موهان خاطرنشان می کند ، تبلیغات نمایشی همانطور که در حال حاضر فعالیت می کند “به طور گسترده ای پراکنده است”. با تکثیر رسانه ها – و همچنین دستگاه هایی که ما آنها را در تکثیر مصرف می کنیم – ارتباط A-to-B بین تبلیغ کنندگان از یک طرف و شرکت های رسانه ای از طرف دیگر به طور فزاینده ای قطع می شود.
موهان می گوید: “و در نتیجه این چندپارگی ، در روند تبلیغات اصطكاك فوق العاده ای وجود دارد.” در نهایت بازاریابان و آژانس ها با استفاده از انواع مختلفی از رابط ها ، فن آوری ها و شبکه های تبلیغاتی ، مخاطبان مورد نظر خود را در میان انبوه کاربران وب پیدا می کنند. وی خاطرنشان كرد: “و آنچه منجر به این می شود ، از بین بردن ارزش است – از بین بردن ROI ، از نظر آنچه بازاریاب ها به دنبال دستیابی به آن هستند و اساساً از بین بردن میزان درآمدی است كه ناشر می تواند ایجاد كند. بنابراین معتقدم ناشران می توانند از تبلیغات نمایشگر درآمد بسیار بیشتری نسبت به امروز داشته باشند. و مأموریت ما ایجاد ابزارها و محصولات و فناوری است که به ناشران امکان می دهد این کار را انجام دهند. ”
موهان می گوید: “یک پلت فرم از انتها به انتهای دیگر” گوگل که یک شرکت فناوری است ، “من فکر می کنم راهی که گوگل می تواند به این ارزش افزوده است ، ایجاد فناوری برای ناشران و تبلیغ کنندگان است.” “چشم انداز ما ایجاد یک پلتفرم پایان به انتها برای خرید و فروش تبلیغات نمایشگر است ، بنابراین ناشر مجبور نیست برای مدیریت موجودی موبایل ، موجودی دسک تاپ ، موجودی ویدئو – به فروش برسد ، به مکان های مختلفی برود. مستقیم یا غیرمستقیم. ” ممکن است این سیستم عامل به فناوری های دیگری متصل باشد ، اما به گفته موهان ، این یک فضای مجزا نیز خواهد بود: یک فروشگاه یک طرفه برای ناشران و تبلیغ کنندگان.
پلتفرمی که موهان درباره آن صحبت می کند یک محصول واحد نیست – بلکه بیشتر یک سری محصولات افزایشی است که هدف اصلی فرآیند تبلیغاتی بدون اصطکاک را تأمین می کند. و اگرچه Mohan پلت فرم را به زبان آینده توصیف می کند ، گوگل در حال حاضر شروع به تولید بلوک های ساختاری خود کرده است ، و آزمایش اجزا با ناشران. و می گوید ناشران افزایش 188 درصدی درآمد ناشی از آن را داشته اند.
موهان می گوید: “من فکر می کنم که ما واقعاً در اولین تحقیق هستیم که پیامدهای این فناوری چیست.” “شما می توانید تصور کنید که اگر همین امروز شاهد بهبود 3 برابر هستیم ، یک سال دیگر ، دو سال دیگر ، سه سال دیگر آن دنیا چگونه خواهد بود – و من فکر می کنم این مسیر رسیدن به این چشم انداز 200 میلیارد دلاری است ”
و بخش عمده ای از این چشم انداز در دستگاه های تلفن همراه ، درون برنامه ها پخش می شود.
Clay Bavor ، مدیر مدیریت محصولات Google برای تبلیغات نمایش موبایل ، می گوید: “صحبت کردن و نفس کشیدن از طریق تلفن همراه” “آنچه که در طی سه یا چهار سال گذشته واقعاً متحول شده است ، اکوسیستم این برنامه ها است.” وی خاطرنشان كرد: برنامه ها “این تجربیات را كه برای دستگاههای تلفن همراه و رایانه لوحی بسیار سفارشی هستند” تسهیل می كنند. و “آنها این تجربیات زیبا را ایجاد می کنند که واقعاً متناسب با ویژگی ها و عملکردهای دستگاه است.”
اگرچه در مورد جلوه های تلفن های هوشمند و به خصوص تبلت ها در ارائه محتوای ناشران بسیار ساخته شده است ، اما این جلوه ها ، یادداشت های بوور ، به همان اندازه در مورد تبلیغات نیز کاربرد دارند. برای گوگل ، او به من گفت ، یکی از چالش های بزرگ – و فرصت ها – “ساختن محصولات ما فقط با تلفن همراه صحبت می کنند و نفس می کشند”.
باوور به من گفت که Google دو هدف اصلی برای تبلیغات نمایشگر تلفن همراه خود دارد. از یک طرف ، این است که “به تبلیغ دهندگانی که عادت به تبلیغات از طریق دسک تاپ دارند ، اجازه می دهد کمپین ها و اندازه گیری ها و اندازه گیری های خود را به طور یکپارچه به تلفن همراه گسترش دهند.” از طرف دیگر ، کار با برنامه ها به عنوان نوع خود فضا و تجربیات است – ساخت قالب های تبلیغاتی که بومی محیط برنامه هستند و نه اینکه به سادگی در آن پیوند داده شوند. تبلیغاتی با قابلیت کشیدن ، ضربه زدن ، قابلیت چرخش و “که واقعاً از ویژگی های منحصر به فرد تلفن های هوشمند و رایانه بیشتر بخوانید های لوحی استفاده می کنند.” در ماه مه ، گوگل مجموعه ای از قالب های جدید تبلیغاتی مبتنی بر HTML5 را ارائه داد که به گفته Bavor در آن زمان “به طور خاص برای صفحه نمایش های بزرگتر و با کیفیت بالا برای تبلت ها ساخته شده اند”.
اما این واحدهای تبلیغاتی بومی تبلت فقط گزاره های زیبایی شناسی نیستند. آنها عملی نیز هستند. به جایی که مردم هستند بروید به همان اندازه که دیگران در رسانه ها و رسانه ها با آنها مرتبط هستند ، برای Google مرتبط هستند. و جایی که کاربران اینترنت هستند ، به جای اینکه در جلوی رایانه نشسته باشند ، به طور فزاینده ای در همه جا است. سه ماهه اول سال 2011 بیش از 100 میلیون فروش تلفن هوشمند داشته است – 85 درصد افزایش نسبت به سال 2010. و بازدید از تبلت ها در شبکه AdMob گوگل بین دسامبر 2010 و مه 2011 افزایش 300 درصدی داشته است.
باوور می گوید: “اگر فقط به افرادی نگاه کنید که از تبلیغات تلفن همراه برای پشتیبانی از برنامه یا محتوای تلفن همراه خود استفاده می کنند ،” این دیوانه وار نیز رشد می کند. ” وی خاطرنشان کرد ، در ژانویه سال جاری ، Google حدود 50،000 توسعه دهنده و ناشر داشت که از AdMob برای کسب درآمد از برنامه ها و وب سایت های تلفن همراه خود استفاده می کردند. در ماه مه ، این تعداد به بیش از 80،000 رسیده بود.
که بازتاب آن چیزی است که اریک اشمیت ، به نمایندگی از Google ، مدتی است می گوید: آینده موبایل است – و در تلفن های هوشمند و رایانه های لوحی ، و از طریق آنها بازی می شود. باور می گوید: “این همان جایی است که ما در حال حاضر شرط بندی های بزرگ خود را انجام می دهیم.”
خلاقیت و تعامل و این همچنین می تواند منجر به نوع جدیدی از تبلیغات نمایشی شود ، که می تواند به نوبه خود “از موج بزرگ بعدی ایجاد محتوا و توسعه برنامه ها و موارد دیگر در اینترنت پشتیبانی کند”.
باور در حال ملاقات با ناشران برای تعیین خواسته های هر دو گروه از یک بستر تبلیغاتی است. و یک نکته گسترده ، اگر تعجب آور نباشد ، که بارها و بارها شنیده است اهمیت فروش مستقیم است. او می گوید: “اگر از فورد با من تماس بگیرند ، و آنها می خواهند آگهی دهند – به من كمك كنید تا این رابطه را مدیریت كنم. به من کمک کنید تا به آنها کمک کنم قالب های زیبایی ایجاد کنند که در متن برنامه رایانه لوحی ما عالی به نظر برسند. این کار را برای من عالی و آسان کنید. و تا آنجا که ممکن است ، آن را توسعه ابزار موجود من قرار ده. ”
باور یادآور می شود: “چه فروش مستقیم باشد و چه جنبه دیگری از درآمدزایی ،” آخرین چیزی که هر یک از این ناشران می خواهند ابزار یا بار کاری دیگری است که باید در مورد آن فکر کنید. ”
هرچند آنچه آنها می خواهند تبلیغاتی است که هم آسان است و حتی مهمتر از آن تأثیرگذار است. و گوگل معتقد است مسیری که اکنون طی می کند به نفع ناشران و تبلیغ کنندگان – و به طور گسترده ای – به نفع کاربران خواهد بود. همانطور که موهان در اوایل این ماه در سخنرانی خود در دفتر تبلیغات تعاملی گفت: “تبلیغات نمایشگر یک بستر باورنکردنی برای مشارکت ، تحریک و الهام بخش است. اگر ما به عنوان بازاریاب ، ناشران و ارائه دهندگان فناوری بتوانیم تجربیاتی را فراهم کنیم که کاربر را به وجد بیاورد ، می توانیم این صنعت را به اوج جدیدی برسانیم. ”
این پست در ابتدا در آزمایشگاه روزنامه نگاری نیمان منتشر شد.
این داستان در ابتدا توسط آزمایشگاه روزنامه نگاری نیمان منتشر شده است.
برای اعلان های Insider ثبت نام کنید! با آنچه می خواهید بدانید به روز باشید. برای اطلاع رسانی های فشرده مشترک شوید

دیدگاه‌ها

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *