DIGITAL MEDIA INSIDER_ WhatsApp به عنوان یک موتور ترافیکی – اندازه گیری بومی – نتایج Rubicon – تبلیغات کیف پول موبایل
صبح بخیر! Digital Media Insider اولین چیز را هر روز صبح منحصراً به اعضای BI Intelligence تحویل می دهد.
بازخورد دارید؟ ما می خواهیم از شما بشنویم. mballve@businessinsider.com یا mhoelzel@businessinsider.com را بنویسید.

WHATSAPP به عنوان یک موتور اشتراکی عظیم برای انتشارات ویروسی ایجاد شده است: تصور اینکه در آینده WhatsApp ممکن است نقشی را که فیس بوک امروزه در اکوسیستم رسانه های دیجیتال بازی می کند بازی کند: این یک ماشین ترافیکی خارق العاده است ، خیلی دور از ذهن نیست. شواهد موجود نشان می دهد که WhatsApp می تواند نقش مهمی در انتشار در انواع و اندازه ها داشته باشد. ما این روند را مشاهده کرده ایم و معتقدیم که سه پیشرفت جدید این روند را تسریع می کند.

* WhatsApp اکنون در مرورگرهای وب دسک تاپ موجود است ، که به اشتراک گذاری کمک می کند. در 21 ژانویه 2015 ، WhatsApp نسخه مبتنی بر مرورگر وب دسک تاپ را در دسترس کاربران Android ، Windows Phone ، نوکیا و BlackBerry قرار داد. این ویژگی هنوز برای iOS در دسترس نیست ، اما برای سیستم عامل های دیگر به کاربران امکان می مطالب بیشتر دهد چت ها و مکالمات WhatsApp خود را در رایانه های دسک تاپ خود آینه کنند. این ویژگی باید فرکانس اشتراک لینک را افزایش دهد (کپی کردن و جایگذاری پیوندها در رایانه های شخصی هنوز آسان تر است).
* WhatsApp مقیاس مورد نیاز برای موتور ارجاع را دارد. همچنین ماه گذشته ، WhatsApp از 700 علامت فعال ماهیانه عبور کرد. این نوع مقیاس مورد نیاز برای هر پلتفرمی است که آرزو دارد یک تابلو برای ترافیک آنلاین و تلفن همراه باشد. اعداد MAU واتس اپ را چندین برابر بزرگتر از Twitter ، Pinterest ، Snapchat یا LinkedIn می کنند.
* از همه مهمتر ، ناشران دیجیتالی نتایج را مشاهده می کنند ، که در برخی موارد WhatsApp را از نظر تعداد مراجعه و اشتراک بالاتر از Facebook قرار می دهد. Buzzed پیشگام اشتراک WhatsApp در میان ناشران آمریکایی بود. WhatsApp برای سایت انتشار ویروسی FTW با تم ورزشی USA Today از نظر حجم اشتراک FTW از توییتر پیشی می گیرد و وقتی بهمراه پیامک و ایمیل جمع می شود ، دو سوم اشتراک دارد. این از آنجا که نشان می دهد WhatsApp می تواند یک منبع ارجاع مهم باشد ، حتی برای یک سایت با محوریت ایالات متحده قابل توجه است. بی بی سی همچنین از به اشتراک گذاری واتس اپ نیز استقبال کرده است. برنامه موسیقی Shazam همچنین گزارش داده است که WhatsApp 10 ~ اشتراک گذاری را ایجاد می کند.
* در بازارهایی که WhatsApp قدرتمند است ، در حال حاضر می تواند مراجعه های فیس بوک را کوتاهی کند. یکی از تیم های محبوب اسپانیا در فوتبال اسپانیا ، والنسیا ، دریافت که دکمه WhatsApp یک سوم سهام را در میان چهار دکمه اشتراک گذاری ذکر شده در سایت خود (علیرغم این واقعیت که دکمه WhatsApp فقط در تلفن همراه ظاهر می شود) و 48٪ از بازدیدهای واقعی سایت را هدایت می کند. ایجاد شده توسط این چهار دکمه ، واتس اپ را از فیس بوک جلوتر قرار می دهد. در اسپانیا ، ایتالیا و برزیل ، مخاطبان استفاده قابل توجهی از واتس اپ را برای مصرف اخبار آنلاین گزارش می دهند. افزایش WhatsApp به عنوان یک موتور ارجاع پیامدهای مهمی برای ناشران دارد و کسانی که خود را به طور نگران کننده ای به الگوریتم فیس بوک وابسته می دانند ، باید به عنوان یکی از راه های ممکن به دنبال آن باشند. تنوع
سردرگمی BI Intelligence در اطراف اندازه گیری تبلیغات طبیعی: به نظر می رسد مدیران ماركی كه در تبلیغات بومی مشغول هستند ، در مورد چگونگی اندازه گیری نتایج بیشتر تبلیغات بومی دست و پا می زنند. بر اساس تحقیق نظرسنجی که اخیراً توسط انجمن تبلیغات ملی یا ANA منتشر شده است ، پاسخ دهندگان وقتی معیارهای مختلفی را ذکر کردند ، پاسخ دهندگان معیارهای مختلفی را ذکر کردند ، و آنها به هیچ وجه نمی توانند در مورد این سوال که “مهمترین” اندازه گیری است به توافق برسند ، بازاریابان سمت مشتری. ANA نوشت: “شاید بیشتر نگران کننده این باشد که 26 درصد از کسانی که در تبلیغات بومی مشغول به کار هستند حتی به این س answerال پاسخ نداده اند ، که نشان دهنده وجود دانش در مورد اندازه گیری تبلیغات بومی است.”
هیچ متریک واحدی در میان پاسخ دهندگان “مهمترین” ذکر نشده است. سه معیار اصلی در میان ده مورد پیشنهاد نانوا ، افزایش برند ، اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی و کلیک ها بود که همگی 15 ~ بود. کلیک ها اخیراً به عنوان یک معیار تجزیه ای مورد بحث قرار گرفته است که باید توسط مارک های علاقه مند به اندازه گیری میزان دسترسی و ظرفیت بومی برای جلب توجه مخاطب ، کنار گذاشته شود. کلیک ، اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی و آگاهی از محبوب ترین معیارها در بین پاسخ دهندگان بود ، 60٪ یا بیشتر گفتند که آنها از معیار اندازه گیری تأثیر کمپین های بومی استفاده می کنند. “آگاهی” ، احتمالاً اندازه گیری آگاهی از نام تجاری پس از کارزار است. جای تعجب نیست که اهداف از نوع پاسخ مستقیم مانند جذب مشتری ، تولید سرب و فروش از نظر محبوبیت و اهمیت در رتبه پایین قرار دارند. به طور کلی این نظرسنجی نشان دهنده علاقه روزافزون به هزینه تبلیغات بومی است که بیشتر آن به ناشران دیجیتال و شبکه های اجتماعی اختصاص دارد. همچنین نشان داد که مارک های آزمایشی از نظر صرف پول بیشتر به آن چقدر هستند. دو سوم پاسخ دهندگانی که از زبان بومی استفاده می کردند گفتند که در سال گذشته کمتر از 5٪ بودجه تبلیغاتی خود را به آن اختصاص داده اند. و گرچه اکثریت همچنین گفتند که قصد افزایش بودجه را دارند ، اما علی رغم نگرانی از تبلیغات بومی به برچسب گذاری واضح تری ، این کار را کردند این نظرسنجی در سه ماهه پایانی سال 2014 در میان 127 بازاریاب طرف مشتری انجام شده است.
شرکت بازاریابی متحرک تبلیغات WALLET موبایل را برای PASSBOOK و GOOGLE WALLET راه اندازی می کند: Vibes ، یک شرکت بازاریابی تلفن همراه ، WalletAds را این هفته راه اندازی کرد ، یک راه حل تبلیغات تلفن همراه که به کاربران تلفن های هوشمند اجازه می دهد کوپن ها و معاملات خرید را از یک وب سایت تلفن همراه (نه برنامه ها) به طور مستقیم انتقال دهند. Apple Passbook یا Google Wallet آنها برای استفاده در آینده.
این شکل جدید تبلیغات می تواند انگیزه ای برای اتخاذ انبوه کیف پول همراه و اتخاذ خرده فروش از کمپین های مبتنی بر کیف پول همراه باشد. با هدایت یک پیشنهاد مستقیم به یک کیف پول دیجیتال ، مصرف کنندگان بیشتر از کیف پول برای خرید خود استفاده می کنند. برنامه های پرداخت تلفن همراه مانند برنامه پاداش استارباکس با ادغام وفاداری و تخفیف های مرتبط با استفاده از پرداخت های تلفن همراه ، موفقیت زیادی کسب کرده اند.
موقعیت های RUBICON خود به عنوان یک مکان “ایمن” برای برنامه نویسی ، پرمیوم: پلت فرم تبلیغاتی برنامه ای Rubicon Project بر فشار خود به موجودی موبایل ، ویدئو و حق بیمه در سه ماهه چهارم و نتایج سال 2014 که دیروز اعلام شد ، تأکید کرد. افزایش قیمت آگهی و کاهش نمایش ارائه شده به عنوان دلیل فشار آن برای افزایش کیفیت موجودی در سیستم عامل های خود عنوان شد. مدیران Rubicon تأکید کردند که چگونه فروشندگان با کیفیت پایین را در سال گذشته از بازار آن خارج کرده اند ، شواهدی از این که چگونه کیفیت موجودی پلیس هنوز در دنیای برنامه مورد بحث است.

* Rubicon نفوذ خود به رتبه های برتر ناشران comScore را دلیل تأکید آنها بر موجودی های برتر عنوان کرد: مدیران این واقعیت را ذکر کردند که آنها 50٪ از 100 صفحه برتر comScore و 50 ناشر از 200 ناشر برتر comScore را در وب تلفن همراه دارند .
* درآمد مدیریت شده شرکت ، که هزینه تبلیغات را در سیستم عامل اندازه گیری می کند ، در طول سه ماهه به بیش از 216 میلیون دلار رسیده است که 37 درصد بیشتر از سال قبل است.
* درآمد سالانه مدیریت شده در سال 2014 بیش از 668 میلیون دلار بود که 38٪ نسبت به سال 2013 افزایش داشت. این افزایش هزینه ها را ناشی از فروش حق بیمه و نمایش تبلیغات تضمینی دانست.
* به طور کلی ، برداشت های فروش 25٪ نسبت به سال گذشته به 999 میلیارد دلار برای سال 2014 کاهش یافته است. مدیران Rubicon با تکرار این درخواست که هدف آنها تمرکز Rubicon بر موجودی های حق بیمه است و کاهش عرضه تأثیر مثبت بر قیمت گذاری برداشت دارد ، ، این پلتفرم را به عنوان “مکانی تمیز و دارای نور مناسب” برای تبلیغات توصیف می کند. میانگین CPM طی سال 2014 ، 67 دلار بود که به طور قابل توجهی از میانگین 0.36 دلار در سال 2013 بود. Rubicon همچنین گفت که این کار “سفارشات” خود را گسترش می دهد ، یا به خرید مستقیم و “بازارهای خصوصی” با ناشران تک کنترل می کند.
فیس بوک دارای دو میلیون تبلیغ دهنده است ، برنامه MOBILE AD-MANAGEMENT را راه اندازی می کند: فیس بوک اعلام کرد که اکنون بیش از دو میلیون تبلیغ دهنده فعال دارد ، در حالی که در اواسط سال 2014 ، 1.5 میلیون نفر تبلیغات فعال داشتند. این شرکت همچنین در حال راه اندازی یک برنامه جدید تلفن همراه برای مدیریت کمپین های تبلیغاتی است. بسیاری از تبلیغ کنندگان کمپین های خود را از طریق تلفن همراه ردیابی و مدیریت می کنند. این شرکت گزارش داده است که بیش از 800،000 تبلیغ دهنده هر ماه از سایت تلفن همراه خود برای مدیریت تبلیغات خود استفاده می کنند. این برنامه احتمالاً در مشاغل کوچک و متوسطی است که در شبکه اجتماعی تبلیغ می کنند. براساس رویترز ، SMB ها بیشتر تبلیغ کنندگان فعال در فیس بوک را تشکیل می دهند.
افراد در حال حرکت:

* گزارش Re / code: کی هارلین ، دانشمند سابق داده های BuzzFeed ، به کانده نست نقل مکان کرده است. هارلین اکنون به عنوان معاون رشد و داده داده های Condé Nast فعالیت خواهد کرد.
به گزارش VentureBeat ، BuzzFeed تعدادی خبرنگار را استخدام کرده است تا به دفتر در حال رشد خود در سانفرانسیسکو بپیوندند. موارد جدید اضافه شده شامل ویلیام آلدن (نیویورک تایمز / دفتر فروش کتاب) ، نیکول نگوین (پوپسوگار) ، کارولین اودونووان (آزمایشگاه روزنامه نگاری نیمان) و جان پاچکوفسکی (کد بازتولید).
* وال چاپ استریت ژورنال گزارش داد: باب چپک پیشگام بخشهای پارکها و استراحتگاههای دیزنی خواهد بود. پیش از این ، Chapek تجارت ویدیوی خانگی دیزنی را اداره می کرد و اخیراً تیم محصولات مصرفی این شرکت را هدایت می کرد.
به گزارش ورایتی ، مایک بنسون در حال انتقال به آمازون است تا از بازار دیجیتال ویدئو حمایت کند. بنسون پیش از این سمت های بازاریابی اجرایی را در ABC و Time Warner بر عهده داشت.
* آبه شفیع ، بنیانگذار GetTalent ، به عنوان رئیس محصول این شرکت به NewCo پیوست. NewCo کنفرانسی است که توسط بنیانگذار Federated Media ، جان بتل ، میزبانی می شود. BRANDS TURN FOR FASHION WEEK در طول هفته مد: در هفته مد هفته گذشته در لندن و نیویورک ، مارک های پوشاک و لوکس ، از جمله مایکل کورس ، به برنامه پیام رسانی اجتماعی استفاده کردند. Snapchat برای ایجاد سر و صدا در جدیدترین مجموعه های خود. بسیاری از مارک ها از ویژگی “Stories” اسنپ چت برای انتقال مونتاژ عکس و فیلم به کاربران اسنپ چت استفاده کردند ، 100 میلیون نفر از اواسط سال 2014. “Stories” حداکثر تا 24 ساعت در معرض دید دنبال کنندگان کاربر قرار می گیرد ، و این ارزش آنها را برای بازاریابی بسیار بیشتر از پیام های استاندارد Snapchat “Snap” می کند که بلافاصله پس از مشاهده ناپدید می شوند. به گفته AdWeek ، برخی از مارک ها از وبلاگ نویسان و افراد مشهور تأثیرگذار استفاده کردند تا تبلیغات خود را انجام دهند و حتی صندلی های خود را در نمایشگاههای باند برای محبوب ترین کاربران Snapchat رزرو کنند. امید این بود که این تأثیرگذارها آگاهی از برند را در بین مخاطبان بسیار گسترده تری از آنچه خود برند می تواند به تنهایی انجام دهد ، گسترش دهند.
برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد اولین تلاش های بازاریابی مارک ها در Snapchat ، گزارش سال 2014 BI Intelligence درباره Snapchat را بررسی کنید.
آنچه مشترکان BI Intelligence می خوانند اینجا است …
بازپخش WEBINAR: خرده فروشی جدید – انفجار در رشد و نوآوری تجارت الکترونیکی
موبایل سهم بیشتری از فروش تجارت الکترونیکی مواد غذایی را نسبت به سایر دسته های خرده فروشی تشکیل می دهد
گزارش ساعت هوشمند: بازار ساعت های مچی لوکس ، توزیع خرده فروشی و فرصت بزرگ اپل واچ
برای اعلان های Insider ثبت نام کنید! با آنچه می خواهید بدانید به روز باشید. برای اطلاع رسانی های فشرده مشترک شویدDIGITAL MEDIA INSIDER_ WhatsApp به عنوان یک موتور ترافیکی – اندازه گیری بومی – نتایج Rubicon – تبلیغات کیف پول موبایل

 

دیدگاه‌ها

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *