Defy اولین عطر شخصی جیمز هاردن و اولین عطر Art of Sport پس از پیروزی کوبی برایانت … [+] در سال 2019 است.
تحسین جیمز هاردن از کوبی برایانت به خوبی مستند شده است. ستاره بروکلین نتز است اشاره به اواخر، برایانت بزرگ به عنوان "یک برادر بزرگ به من" و کسی "که من بزرگ شده تماشای و بت ساختن."
این دو ستاره NBA با پیشرفت و تلاقی حرفه‌هایشان دوستی برقرار کردند، در حالی که روابط تجاری خود را در خارج از زمین نیز گسترش دادند.
نزدیک به دو سال پس از سقوط هلیکوپتر که زندگی برایانت، دختر 13 ساله جیانا و هفت نفر دیگر را به طرز غم انگیزی کوتاه کرد، میراث عضو تالار مشاهیر بسکتبال یادبود نایسمیت همچنان به حیات خود ادامه می دهد. امروز، هاردن و آرت آف اسپورت، برند مراقبت از بدن متمرکز بر ورزشکار که یکی از بنیانگذاران آن است، با انتشار Defy، اولین عطر شخصی هاردن و اولین عطر این شرکت پس از پیروزی برایانت در سال 2019، به قهرمان پنج دوره NBA ادای احترام می کنند.
هاردن می گوید: «بین بزرگتر از زندگی بود. او بازی را به چالش کشید، او فیزیک را به چالش کشید، او مرگ را به چالش کشید و میلیون ها نفر در سراسر جهان زندگی می کند. من نام آن را «دفی» گذاشتم، به خاطر آنچه که او تجسم می‌داد، موعظه می‌کرد، و آنچه برای من لازم بود تا زمانی که دارم از محدودیت‌هایم فراتر بروم.
او بت دوران کودکی من بود و به من انگیزه داد تا بازی بسکتبال را بازی کنم، بنابراین شرکت در یک سرمایه گذاری دوم با او و حمل میراث عطر امضای بعدی افتخاری است.
جیمز هاردن (سمت چپ) و کوبی برایانت به تیم آمریکا کمک کردند تا در المپیک 2012 لندن طلا کسب کند.
هاردن با الهام از سفر شخصی خود در حین گرامیداشت بت خود، در طول سال 2021 با Art of Sport کار کرد تا نام عطر، بسته بندی بنفش و عطرهای خاص را برای این خط ایجاد کند که شامل دئودورانت، اسپری بدن، ضد تعریق، صابون نواری، شستشوی بدن، و شامپو و نرم کننده از طریق آمازون و بعداً در Target در سراسر کشور در دسترس است.
عرضه Defy با رایحه‌ای مشک‌دار و عمیق چوب صندل، پس از گسترش خرده‌فروشی Art of Sport به بیش از 25000 فروشگاه ایالات متحده از جمله Target، CVS، Walgreens، HEB، Meijer و Kroger، عرضه می‌شود و همچنان بخش‌هایی از مراقبت از پوست جهانی را ایجاد می‌کند. انتظار می رود تا سال 2028 به 145.8 میلیارد دلار افزایش یابد.
برندهایی مانند Old Spice، Gillette، Degree یا Axe برندهای چند میلیارد دلاری هستند. ماتیاس مترنیچ، مدیر عامل و یکی از بنیانگذاران هنر ورزش می گوید: ما باند این برند را نامحدود می بینیم. نکته جالب در مورد برند ما که بسیار متفاوت از سایر برندها است این است که ورزش یک زبان بین المللی است. در نتیجه، ما این زبان را در DNA برند خود داریم که به ما امکان می دهد با مصرف کنندگان در برزیل، چین، روسیه یا آلمان صحبت کنیم.
«با وجود حضور در بیش از 20000 مکان خرده‌فروشی، ما این مرحله اول را واقعاً شروعی برای برند می‌دانیم. هدف ما این است که اطمینان حاصل کنیم که نام تجاری با مصرف کنندگان اصلی ما مطابقت دارد، همانطور که نایک های این دنیا یک برند نمادین و هدفمند ایجاد کرده اند و در عین حال دسته بندی پوشاک را دوباره تعریف می کنند. آیا می توانیم مراقبت از پوست را از طریق آن لنز بازتعریف کنیم؟ آیا می‌توانیم زبان جدیدی را وارد کنیم، ملاحظاتی جدید برای مراقبت از پوست که فراتر از محصولات و فرمول‌های برندهایی باشد که در دهه‌ها نوآوری نکرده‌اند؟ من معتقدم که می توانیم.»
عطر جدید Art of Sport به نام Defy ادای احترام به یکی از بنیانگذاران کوبی برایانت است.
با وجود رشد سریع در چند سال گذشته در بحبوحه همه‌گیری ویروس کرونا، مترنیچ گفت که مدل کسب‌وکار هنر ورزش همچنان عمدی و کند است و در حالی که برندی را در فضایی کاملا رقابتی بر اساس اصالت، کیفیت و وفاداری ایجاد می‌کند.
هنر ورزش با همکاری با ورزشکارانی از جمله جوجو اسمیت شوستر، رایان شیکلر، کن روزن و هاردن، 6 میلیون دلار در سری A اعلام شده در سپتامبر 2020 به رهبری شرکای رشد CircleUp و شامل Mark Cuban، Lightspeed Venture Partners، Bam Ventures و Darco Capital جمع آوری کرد. Metternich با آرزوی تبدیل شدن به نایک مراقبت از پوست، تأیید کرد که Art of Sport در حال حاضر به دنبال افزایش سرمایه نیست، اما انتظار دارد "ما ممکن است دور دیگری از جمع‌آوری سرمایه را انجام دهیم، شاید در پایان سال 2022."
او می گوید: «این مقوله ای است که زمان می برد. "کسی باید محصول را آزمایش کند و بفهمد که آیا برای آنهاست یا نه، و زمانی که یک، دو یا سه بار آن را امتحان کردند، در آن مرحله تصمیم می گیرند برای مدت طولانی به این برند متعهد شوند. صنایع خاصی وجود دارند که می توانید تمام پول نقد خود را در تلاش برای رشد خیلی سریع منفجر کنید – این یکی از آنها نیست. شما باید بسیار سنجیده و آهسته باشید و با شرکای خرده فروشی خود برای ساختن برند معتبر کار کنید. من فکر می‌کنم این گواهی بر پایگاه سرمایه‌گذاران فعلی ما است، اما همچنین ورزشکارانی که همه از دیدگاه خود بسیار بلندمدت هستند.»
هاردن گفت که معتقد است هنر ورزش پتانسیل رشد و موفقیت را دارد مانند کالاهای مصرفی دیگری که او و برایانت روی آن شرط بندی کرده اند: BodyArmor. را برای شما ورزش ها بهتر از نوشیدنی را در سال 2011 تاسیس شد به دست آورد های کوکا کولا برای 5.6 میلیارد $ در ماه نوامبر که بنا به گزارش گل به ثمر رساند املاک و برایانت 400 میلیون $.
هاردن می‌گوید: «ما BodyArmor را با متعهد شدن به ورزشکار، با تولید نوشیدنی‌هایی که از نظر تغذیه‌ای و علمی به شما آبرسانی می‌کنند، تبدیل به یکی از بزرگترین نوشیدنی‌های ورزشی جدید در جهان کردیم.» ما زمان زیادی را صرف ساختن طعم‌هایی کردیم که طعم خوبی داشت و محصولات خود را به جوامع ورزشی در سراسر کشور معرفی کردیم، در حاشیه، در رختکن، هر جا که ورزشکاران تمرین کردند و بازی کردند.
«هنر ورزش کتاب بازی مشابهی دارد، در یک صنعت بزرگ، که با بازیکنان قدیمی که فاقد آن اصالت، علم، تمرکز و تعهد هستند، مقابله می‌کند. … من می بینم که هنر ورزش روزی به بزرگی BodyArmor خواهد بود – تعریف مجدد اینکه چگونه مشتریان باید در مورد آنچه روزانه روی پوست خود می پوشند فکر کنند و تبدیل شدن به یک برند جهانی و نمادین برای نسل بعدی که به دنبال اهداف خود در زندگی هستند و به پتانسیل کامل خود دست می یابند. "

source

توسط bookheart

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.