اینفلوئنسرهای یوتیوب و اینستاگرام با وجود رکود تبلیغات ، کتابهای خود را برای کسب درآمد به اشتراک می گذارند


اینفلوئنسرهای یوتیوب و اینستاگرام با وجود رکود تبلیغات ، کتابهای خود را برای کسب درآمد به اشتراک می گذارند
بسیاری از اینفلوئنسرها علی رغم افت شدید در معاملات پست حمایت مالی از مارک ها ، هنوز هم در حال کسب درآمد هستند.
برخی انواع محتوای خود را تنظیم کرده اند تا طعم جدید مصرف کننده را در طی شیوع ویروس کرونا در نظر بگیرند. مخاطبان در شبکه های اجتماعی به دنبال همان محتوای قبلی نیستند ، اما همچنان فعال هستند ، به سرعت رشد می کنند و گرسنه اطلاعات مربوط به زندگی در خانه هستند.
وی به بیزینس اینسایدر گفت: کریستینا ویدال ، تأثیرگذار در سفر ، که 85،000 دنبال کننده اینستاگرام دارد ، از اواسط ماه مارس متوجه افت خوانندگان خود شد.
برای برگرداندن مخاطبانش ، ویدال به سایر محتواهای محتوایی مانند غذا و سبک زندگی متمایل شده است. او نتایج جستجوی گوگل را مطالعه کرد تا مشخص کند چه موضوعاتی پرطرفدار هستند و پست های خود را برای افزایش احتمال نمایش در آن جستجوها سفارشی کرده است.
در کنار تغییر محتوا ، سازندگان همچنین مجبور شده اند مدل های تجاری خود را تغییر دهند و با کاهش بودجه های بازاریابی از مارک های تجاری ، از جریان درآمد با تبلیغات دور شوند. بر اساس گزارشی از شرکت تجزیه و تحلیل بازاریابی Launchmetrics ، پست های اسپانسر از نمایندگی 35٪ پست های اینفلوئنسر در اواسط فوریه به 4٪ محتوای سازندگان در اواسط آوریل کاهش یافت.
در حالی که مدت هاست که محتوای حمایت شده منبع درآمد قابل پیش بینی (و ضروری) برای سازندگان دیجیتال است ، این صنعت جریان های مختلف درامدی مانند کالاها ، محصولات مستقیم به مصرف کننده و معاملات تولید محتوا را ارائه می دهد که سازندگان به آنها متعهد می شوند.
بزرگترین عامل تقویت کننده صنعت تأثیرگذار در هفته های اخیر افزایش تقاضای مصرف کننده برای محتوای اجتماعی است که از همیشه قوی تر است.
TikTok به تازگی رکورد بیشترین بارگیری برنامه در یک چهارم گذشته را شکست و اینفلوئنسرهای اینستاگرام گزارش کرده اند که میزان زیادی در تعامل کاربر با ویژگی های برنامه و Live برنامه دنبال شده است ، به دنبال روند گسترده تری به سمت مصرف بیشتر محتوای زنده در سیستم عامل هایی مانند Twitch و Facebook. گوگل طی تماس با درآمد سه ماهه اول خود از افزایش سالانه بینندگان YouTube خبر داده است.
برای تجزیه و تحلیل کامل ما در مورد اینکه چرا ویروس کرونا ویروس را از بین نمی برد ، بخوانید:
اقتصاد اینفلوئنسر با فروپاشی تبلیغات از بین نرفته است ، زیرا سازندگان از تجارت ، اشتراک و حتی فریاد شخصی سازی درآمد کسب می کنند

صفحه نمایش Cameo / Brian Barczyk اقتصاد خالق بسیار فراتر از ریشه ارسال حمایت مالی خود رشد کرده است درآمد مستقیم تبلیغات از YouTube و محتوای پشتیبانی شده می تواند غیر قابل اعتماد باشد ، بنابراین بسیاری از تأثیرگذارها در یافتن راه های متنوع سازی هوشمند می شوند.
برخی از افراد تأثیرگذار دارای مشاغل بزرگتری هستند ، مانند خالق YouTube Preston Arsement ، که همچنین مدیرعامل استودیوی رسانه های دیجیتال TBNR است ، که Forbes تخمین زده بود 14 میلیون دلار قبل از مالیات از ژوئن 2018 تا ژوئن 2019 کسب کرده است. دیگران محصولات مصرفی مانند آرایش ، کالاها را می فروشند یا کتابهایی که توانایی تبدیل شدن به پرفروش ترین کتابهای نیویورک تایمز را دارند.
برخی از روش های جدید سازندگان برای تبدیل طرفداران خود به پرداخت هزینه به مشتریان (به ویژه در فاصله اجتماعی) از طریق ارسال پیام های ویدیویی شخصی به طرفداران از طریق برنامه Cameo یا ایجاد یک برنامه عضویت مبتنی بر اشتراک از طریق Patreon است.
مدیرعامل Cameo استیون گالانیس گفت: “برای اولین بار در تاریخ ، هر ورزشکار ، بازیگر ، خالق ، کمدین و نوازنده ناگهان روی کاناپه نشسته است.” “رویدادهای آنها در حال لغو است و تمام درآمد و تعامل طرفداران آنها به طور ناگهانی از بین رفته است. استعدادها در حال آمدن هستند و آن را امتحان می كنند ، زیرا ناگهان آنها به عنوان گذشته مشغول نیستند یا درآمد زیادی ندارند.”
ما تمام روش های اصلی کسب درآمد سازندگان بدون تبلیغات را شکستیم. در اینجا چطور خدماتی مانند Patreon و محصولات تحت تأثیر تأثیرگذار مانند کالاهای مارک دار به سازندگان کمک می کنند:
8 راه با تأثیرگذار بودن YouTube و اینستاگرام در کنار تبلیغات ، به دلیل توقف حمایت مالی از نام تجاری ، درآمد کسب می کنند
تأثیرگذاران Jetsetchristina Travel به مخاطب گسترده دیگری مانند غذا و سبک زندگی متمایل شده اند تا به مخاطبان بیشتری دسترسی پیدا کنند. بسیاری از تأثیرگذاران ، مانند ویدال ، که در درجه اول در گروه سفر کار می کنند ، گفتند که مجبور شده اند به شدت تجارت خود را تغییر دهند.
او برای ادامه زندگی از نظر مالی ، تصمیم گرفت محوری و تمرکز خود را بر روی آنچه مخاطبانش در حال حاضر بیشتر به آن علاقه دارند ، مانند دستور العمل های آسان و راهنمای هدیه دادن قرنطینه ، متمرکز کند.
وی به بیزینس اینسایدر گفت: “من روی سفرهای لوکس تمرکز می کنم و این قطعاً همان چیزی نیست که مردم در اواسط تا اواخر ماه مارس و در تمام ماه آوریل به آن فکر می کردند.” “من بلافاصله مانند این شدم:” خوب ، اگر مردم در مورد سفر نمی خوانند ، من باید در مورد چیزهای دیگر بنویسم. ”
ویدال تنها مجبور نیست که در هفته های اخیر در محتوای خود تغییراتی ایجاد کند.
بیزینس اینسایدر با چندین تأثیرگذار سفر در مورد اینکه برای ادامه کسب درآمد و ایجاد خواننده بیشتر روی کدام استراتژی ها تمرکز کرده اند ، صحبت کرد:
مسافران تأثیرگذار در اینستاگرام در حال یافتن روش های جدید برای کسب درآمد با صنعت منجمد شده و در دسته هایی مانند غذا و تناسب اندام قرار دارند
اینجا مایکل گروت برای برخی از سازندگان YouTube ، فروش کالاها باعث از دست دادن درآمد آگهی شده است. مایکل گروت ، خالق YouTube که یک میلیون مشترک دارد ، به Business Insider گفت که متوسط ​​نرخ پرداخت YouTube به او در اواخر ماه مارس به شدت کاهش می یابد.
خالقانی مانند Groth می توانند از راه های مختلفی از جمله فروش مستقیم به مصرف کننده و حمایت مالی از برند درآمد کسب کنند. اما برای بسیاری ، درآمد مستقیم YouTube قسمت عمده ای از درآمد آنها را تشکیل می دهد.
گروت گفت: “من مدتی می دانم که YouTube AdSense می تواند کارهای دیوانه کننده ای از این دست را انجام دهد.” “من در طول سالها تلاش کرده ام تا متنوع سازی کنم. متنوع سازی من هرگز از درآمد YouTube AdSense من فراتر نرفته است زیرا درآمد AdSense من بسیار سالم بوده است ، اما ممکن است اکنون تغییر کند.”
Business Insider با YouTubers در مورد چگونگی تغییر نرخ متوسط ​​آنها و چگونگی سازگاری با مشاغل دیجیتالی خود صحبت کرد. آنچه آنها گفتند در اینجا است:
برخی از سازندگان YouTube می گویند نرخ تبلیغات آنها در هفته های اخیر به شدت کاهش یافته و افزایش بازدیدها باعث کاهش درآمد نشده است
آرسمنت گفت که او تمرکز خود را بر روی محتوای بازی قرار داده است که می تواند به راحتی از خانه فیلمبرداری کند و به فروش مستقیم از تجارت کالاهای خود متمایل شده است.
وی گفت: از زمان شیوع ویروس کرونا تاکنون نرخ CPM وی بیش از 50 درصد کاهش یافته بود ، اما فروش کالاها تقریباً سه برابر این کاهش درآمد را جبران کرده بود.
آرسمان برای جبران درآمد از دست رفته ، تی شرت ، کاپشن و سایر لوازم جانبی مارک دار را به بیشتر فروش رسانده است. او همچنین کانال جدیدی راه اندازی کرد. ببینید چه کاری انجام داده است تا از افزایش بازدید YouTube استفاده کند:
چگونه یک ستاره YouTube با درآمد تقریبی 14 میلیون دلار در سال در هفته های اخیر کسب و کار خود را منطبق کرده است ، زیرا نرخ تبلیغات بیش از 50 درصد کاهش می یابد اما فروش محصولات تجاری تقریباً سه برابر می شود
شبانه
برخی از اینفلوئنسرها به جای مهارت خود در زمینه تولید محتوا دستمزد دریافت می کنند زیرا شرکت های تولیدی برای رعایت اقدامات فاصله اجتماعی تعطیلات عکس و فیلم را تعطیل می کنند ، برخی از بازاریابان برای مهارت های تولید محتوای خود به اینفلوئنسرها روی آورده اند.
بسیاری از اینفلوئنسرها سالها از خانه کار کرده اند و از قبل به تجهیزات تولیدی لازم برای ایجاد محتوای تجاری برای مارک ها مجهز شده اند.
کارین اسپنسر ، معاون ارشد مشارکت در Whalar ، یک آژانس بازاریابی تأثیرگذار ، گفت: “برای اولین بار ، مارک های بزرگ قادر به انجام آن تبلیغات تلویزیونی با بودجه زیاد نیستند.” “شما دیگر به آن تولید کامل نیازی ندارید. یوتیوبرها این را به ما یاد دادند.”
ثابت می کند سازندگان دیجیتال ارزان تر از شرکت های تولیدی هستند و برخی از آنها نیمی از قیمت را برای تولید عکس ها و فیلم های حرفه ای برای مارک ها دریافت می کنند.
برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد انواع برنامه های تولیدی که سازندگان برای آنها استخدام می کنند ، داستان کامل را اینجا بخوانید:
برخی مارک ها با خاموش شدن استودیوهای تولید ، اینفلوئنسرها را به عنوان “فروشگاه یک مرحله ای” برای ویدیو و انیمیشن استخدام می کنند – و پیدا کردن آنها بسیار ارزان تر هستند
اینفلوئنسرها و بازاریاب ها مارک های جدیدی را در قالب قالب های تبلیغاتی مانند پخش جریانی مستقیم تر و مطابق با سلیقه مصرف کننده فعلی ارائه می دهند از آنجا که در هفته های اخیر علاقه به ویدئوی زنده در میان مصرف کنندگان داخلی افزایش یافته است ، سازندگان ، بازاریابان و سیستم عامل های فن آوری به دنبال راه های جدید برای کسب درآمد هستند از جریان مستقیم.
مدت زمان طولانی است که بازاریابی زنده از طریق ویدئو در سیستم عامل های رسانه های اجتماعی عامل بازدهی برای گیمرهای Twitch و سایر پخش کنندگان است که مارک های قابل توجهی را برای مخاطبان زنده و مکرر خود ارائه می دهند. اما همانطور که علاقه به محتوای زنده به سایر سیستم عامل های رسانه های اجتماعی مانند اینستاگرام – که به طور سنتی بر روی عکس ها و فیلم های متمرکز تمرکز می کند – گسترش می یابد ، افراد تأثیرگذار و مارک های بیشتری قالب را به عنوان یک فرصت بازاریابی تجربه می کنند.
الی جنکینز ، مدیر نوآوری تأثیرگذار ، گفت: “افراد بیشتر تمایل دارند 30 ، 60 یا 90 دقیقه را در اینفلوئنسر یا جریان مستقیم مارک بگذرانند ، در حالی که آنها معمولاً فقط برای یک ثانیه فقط با یک عکس ثابت روی خوراک درگیر می شوند.” در ماورک “این تعامل بلند مدت برای برندها بسیار قدرتمند است.”
برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد میزان تولیدکنندگان برای نشان دادن مارک ها در پخش جریانی مستقیم ، از تقسیم بندی کامل ما در اینجا بازدید کنید:
اینفلوئنسرهای اینستاگرام می توانند هزاران دلار برای پخش مستقیم اسپانسر کسب کنند ، اما مجبورند مارک های ریسک گریز را در اختیار داشته باشند
برای دریافت خبرهای تأثیرگذار Business Insider ، Influencer Dashboard ، ثبت نام کنید تا داستان های بیشتری از این دست را در صندوق ورودی خود دریافت کنید.
برای اعلان های Insider ثبت نام کنید! با آنچه می خواهید بدانید به روز باشید. برای اطلاع رسانی های فشرده مشترک شوید

دیدگاه‌ها

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *