سهام پلوتن ممکن است روز جمعه دوباره رشد کرده باشد، اما هنوز راه درازی برای بهبود دارد.
سهام Peloton در مسیر دردناکی قرار دارد که بدتر می شود. در بحبوحه گزارش‌هایی مبنی بر توقف موقت تولید دوچرخه‌ها و تردمیل‌های این شرکت تجهیزات تناسب اندام، سهام در روز پنجشنبه ۲۴ درصد سقوط کرد – میلیاردها دلار از ارزش بازار را از بین برد.
این خبر که اولین بار توسط CNBC گزارش شد، زمانی منتشر شد که پلوتن به شدت به دنبال کاهش هزینه ها در میان "کاهش قابل توجه" تقاضای مصرف کننده بود.
با سقوط آزاد سهام Peloton، واکنش شرکت سریع بود: جان فولی، مدیر عامل و یکی از بنیانگذاران ، این گزارش را در اواخر روز پنجشنبه در نامه‌ای به کارمندان رد کرد.
او نوشت: "اطلاعاتی که رسانه ها به دست آورده اند ناقص، خارج از زمینه، و منعکس کننده استراتژی پلتون نیست." این شرکت همچنین درآمدهای اولیه سه ماهه خود را زودتر از موعد مقرر منتشر کرد – با اندکی افزایش درآمد نسبت به سه ماهه گذشته که به 1.1 میلیارد دلار رسید.
سهام Peloton در روز جمعه افزایش یافت و پس از یادداشت فولی، حدود 10 درصد افزایش یافت و به 27 دلار در هر سهم رسید. علیرغم افزایش ها، سهام همچنان در نزدیکی پایین ترین رقم 52 هفته اخیر قرار دارد و تنها در این ماه بیش از 20 درصد کاهش یافته است.
سهام Peloton دوباره به زمین سقوط کرده است.
پلوتون که زمانی به عنوان یک بازار سهام در دوران همه گیری شناخته می شد، شاهد تقاضای زیادی از سوی مشتریانی بود که در طول قرنطینه در سال 2020 در خانه گیر کرده بودند، و سهام تقریباً 440٪ افزایش یافت. تطابق با آن سال بنر کار ساده‌ای نبود: سهام Peloton در سال 2021 بیش از 70 درصد سقوط کرد و نگرانی‌ها در مورد چشم‌انداز رشد آتی شرکت افزایش یافت. این شرکت با کاهش تقاضا دست و پنجه نرم کرده است زیرا بسیاری از آنها به باشگاه‌ها بازگشته‌اند و Peloton را مجبور به کاهش قیمت دوچرخه‌های ورزشی و سایر محصولات خود کرده‌اند.
اوضاع به طور قابل توجهی بدتر شد در نوامبر گذشته، زمانی که پس از گزارش Peloton درآمدهای سه ماهه ضعیف، سهام در یک روز 35 درصد سقوط کرد. چیزی که سرمایه گذاران را واقعاً ترسانده است: این شرکت پیش بینی های فروش خود را برای سال 2022 به شدت کاهش داد.
در بحبوحه فروش، دارایی خالص جان فولی، مدیرعامل و یکی از بنیانگذاران، همزمان با سهام Peloton سقوط کرد. فولی اولین بار در آوریل 2021 با دارایی خالص 1.5 میلیارد دلار در فهرست میلیاردرهای فوربس ظاهر شد، اما مدت زیادی در این فهرست نبود.
رئیس Peloton وضعیت میلیاردر خود را از دست در نوامبر با توجه به فوربس به عنوان ارزش خالص خود را فرو برد و به حدود 900 میلیون $. پس از ادامه سقوط سهام Peloton در ماه‌های اخیر، ثروت او اکنون به حدود 400 میلیون دلار رسیده است.
پلوتن در سپتامبر 2019 با ارزشی تقریباً 8 میلیارد دلاری وارد بورس شد. این شرکت به عنوان سودآور شروع به کار نکرد – اما افزایش تقاضا در طول قرنطینه های همه گیر، که از آوریل 2020 شروع شد، رشد را برای شرکت آغاز کرد. اما تنها یک سال بعد، با کاهش تقاضا، زیان پلوتن ادامه یافت.
با توجه به اینکه این شرکت تقاضای پس از همه‌گیری را برای محصولات تناسب اندام خانگی خود دست‌کم گرفته است، طبق گزارش‌ها، Peloton اکنون موجودی زیادی از دوچرخه‌ها و تردمیل‌ها دارد که در تلاش برای تخلیه آن‌ها است.
ارزش گذاری بازار Peloton ضربه بزرگی خورده است و دوباره در محدوده IPO است. ارزش بازار 9 میلیارد دلاری فعلی شرکت نسبت به اوج 50 میلیارد دلاری در ژانویه 2021 به میزان قابل توجهی کاهش یافته است.
Peloton تقریباً به ارزش IPO خود بازگشته است.
فولی در یادداشت پنجشنبه خود گفت: در حالی که چشم انداز پلوتن ممکن است تیره و تار به نظر برسد، مدیر عامل شرکت – و میلیاردر سابق – ناامید است: "ما اقدامات اصلاحی قابل توجهی برای بهبود چشم انداز سودآوری خود و بهینه سازی هزینه های خود در سراسر شرکت انجام می دهیم." این شامل بهبود حاشیه ناخالص، حرکت به سمت ساختار هزینه متغیرتر، و شناسایی کاهش هزینه‌های عملیاتی ما با ایجاد پلوتن متمرکزتر در حال حرکت به جلو است.
برخی از تحلیلگران هنوز به آینده شرکت امیدوار هستند: طبق یادداشت روز جمعه اسکات دویت، تحلیلگر استیفل، فروش گسترده پلوتن شدید به نظر می رسد. او با اشاره به اینکه قیمت بسته شدن پنج‌شنبه در فوریه 2020 کمتر از سطح قبل از همه‌گیری بود، می‌گوید: «ما معتقدیم که سهام نسبت به شرایط زیربنایی کسب‌وکار بیش از حد اصلاح شده است. با توجه به اینکه Peloton اکنون «پایه مشترکین به‌طور قابل‌توجهی بزرگ‌تری دارد» باید ارزش سهام را بیشتر کرد. دویت استدلال می کند که 289 درصد در مقایسه با دسامبر 2019 افزایش یافته است و تعداد مشترکین اضافه شده است که «به طور معناداری از سطوح قبلی پیشی می گیرند».

source