جفری کاتزنبرگ و مگ ویتمن یک میلیارد دلار برای راه اندازی ویدئوی موبایل جدید جمع آوری کرده اند – و دلایل کاملی وجود دارد که می توان معتقد بود این برنامه شکست خواهد خورد.


جفری کاتزنبرگ و مگ ویتمن یک میلیارد دلار برای راه اندازی ویدئوی موبایل جدید جمع آوری کرده اند – و دلایل کاملی وجود دارد که می توان معتقد بود این برنامه شکست خواهد خورد.

* جفری کاتزنبرگ و مگ ویتمن یک میلیارد دلار برای راه اندازی ویدئوی موبایلی جدید جمع آوری کرده اند که قول می دهد شکل جدیدی از داستان نویسی برتر و کوتاه را ارائه دهد.
* چشم اندازهای سرمایه گذاری ، NewTV ، امیدوار کننده به نظر نمی رسد. مشخص نیست این ایده چقدر جدید است.
* سابقه طولانی و عذاب آور پروژه های اصلی وب نشان می دهد که این مفهوم بارها تلاش شده و به ندرت موفق شده است.
* به علاوه ، حتی 1 میلیارد دلار در مقایسه با مبلغی که غول های فناوری برای محتوای اصلی هزینه می کنند. و آنها در حال حاضر دارای سیستم عامل هایی هستند که به میلیون ها نفر می رسد. جفری کاتزنبرگ و مگ ویتمن بدون شک مدیران موفق و مدیران موفق هستند. آنها بنگاه های عظیمی ساخته و هدایت کرده اند. و آنها در این راه پول زیادی به دست آورده اند.
این دو نفر در حال حاضر یک میلیارد دلار برای راه اندازی ویدئوی موبایل ، NewTV ، جمع آوری کرده اند که قول می دهد شکل جدیدی از داستان نویسی برتر و کوتاه ارائه دهد. آنها باید بدانند چه می کنند ، درست است؟
نکته این است که وقتی صحبت از تجارت محتوا می شود ، هیچ کس نمی داند که آنها چه کار می کنند. و منصفانه است که بپرسیم: کاتزنبرگ و ویتمن به چه فکر می کنند؟ آیا در مورد go90 چیزی شنیده اند؟
این جفت را برای تفکر جسورانه اعتبار دهید. NewTV وعده می دهد سرگرمی را برای عصر موبایل دوباره اختراع کند. برای ایجاد الگوهای مشاهده جدید. مجموعه ای ده دقیقه ای یا کمتر. نمایش هایی که برای فاصله های روز طراحی شده اند (مانند انتظار در صف). کاتزنبرگ آن را به راه اندازی HBO و Spotify تشبیه کرد.
کاتزنبرگ در مصاحبه با CNBC گفت: “موارد استفاده زیادی در گذشته وجود دارد که مثال آن این است که چرا وقتی با چیزی استثنایی و مناسب و ممتاز همراه می شوید ، مردم در صورت تحقق وعده به آن مهاجرت می کنند.”
نمایش های کوتاه مدت برای همیشه امتحان شده اند این ایده واقعاً جدید نیست. هالیوود و دره سیلیکون بیش از یک دهه است که در این زمینه فعالیت می کنند – محتوای کوتاه وب اصلی ایجاد می کنند. بر اساس آن سابقه ، شواهد بسیار کمی وجود دارد که مردم خواهان این نوع محتوا هستند.
بیایید در خط حافظه قدم بزنیم:
راز/صابون نوجوان “Prom Queen” را به خاطر دارید؟ “جسم خارجی”؟ اینها برنامه های کوتاه ، فیلمنامه ای و اپیزودیکی از Vuguru بودند-یک ویدئو ویدئویی وب بی شباهت که توسط رقیب کاتزنبرگ و مایکل آیزنر ، مدیرعامل سابق دیزنی در 2007 تأسیس شد.
Vuguru سرعت زیادی در سری های اصلی وب گرفت. سرانجام به کمپانی Tornante آیزنر تبدیل شد ، که بر ساختن برنامه های تلویزیونی معمولی متمرکز است.
به یاد دارید زمانی که MSN (بله MSN!) در حال تهیه نمایش های اینترنتی مختصر مانند “مدرسه رانندگی آقای رابینسون” بود؟ وقتی بچه های پشت شیرین کاری ویروسی Lonelygirl 15 صابون نوجوان را برای رسانه های اجتماعی امتحان کردند؟ هنگامی که ABC در حال تولید علمی تخیلی کوتاه برای وب بود؟ چه زمانی شبکه های تلویزیونی کد وب ایجاد کردند؟ “سوار عشق” الک بالدوین در کشتی را به خاطر می آورید؟
می توانستیم ادامه دهیم و ادامه دهیم.
بسیار خوب ، بنابراین شاید منصفانه نباشد که نمونه های 10 ساله ای را در این مورد بیاوریم ، زیرا این سری ها بیشتر مربوط به دوران قبل از تلفن های هوشمند و قبل از OTT هستند.
اما ما می توانیم بسیاری از اشتباهات اخیر را پیدا کنیم. در سال 2016 ، شرکت ویدیویی Fullscreen متولد یوتیوب یک سرویس اشتراک با هدف مصرف کنندگان جوان راه اندازی کرد که شامل نمایش های اصلی فیلمنامه ای ، از جمله پروژه ای از برت ایستون الیس ، نویسنده “چراغهای روشن شهر بزرگ” بود.
مدیران تمام صفحه تصور می کردند که 5 میلیون مشترک با درآمد دریافت می کنند. الان رفته.
بیایید به فیس بوک نگاه کنیم. دارای 2 میلیارد کاربر روزانه است. اخبار خبری آن ممکن است دارای تأثیرگذارترین الگوریتم جهان باشد (به ترامپ ، دونالد مراجعه کنید). با این حال ، بر اساس اطلاعات ، این مشکل است که مردم را به تماشای فیس بوک یا حتی اطلاع از وجود آن بیاندازد.
آیا اخیراً با «پنج نقطه» ساخته کری واشنگتن هماهنگ شده اید؟ نه؟ بر اساس اعداد ، شما تنها نیستید.
به راحتی نمی توان مردم را با یک گزینه سرگرمی جدید وفق داد. بزرگترین چالشی که به نظر می رسد Facebook Watch است این است که سعی می کند رفتار جدیدی ایجاد کند. راه اندازی یک برنامه جدید در تلویزیون ، جایی که مردم در واقع تلویزیون تماشا می کنند ، به اندازه کافی سخت است. در برگه مخفی در فیس بوک حتی سخت تر است.
در صورت وجود ، اینستاگرام یا اسنپ چت فیس بوک با مخاطبان جوان و سرگرم کننده خود خانه های هوشمندی برای نمایش هایی که NewTV توصیف می کند ، می سازند. شاید ترکیبی از فیلم های ناب و قالب داستان های تعاملی عمودی.
اما برای راه اندازی برنامه های جدید ، یک برنامه جدید و یک الگوی جدید مشاهده؟ این یک سفارش بسیار وحشتناک است ، حتی با حمایت یک میلیارد دلار.
فقط از Verizon بپرسید! این برنامه برای go90 هزینه کرد و هزینه کرد ، که قرار بود به طور کامل برای مصرف کنندگان جوان تماشاکننده تلفن همراه و غیر خطی طراحی شده باشد. علی رغم آزمایش برنامه های اصلی کوتاه شکل مانند قسمت 15 دقیقه ای ، سریال “Tagged” ، این بمباران شد.
اما افسوس که NewTV می خواهد برنامه اشتراک خود را راه اندازی کند.
NewTV دارای حامیان بالایی است ، اما آنها همچنین رقبای خود هستند. کاتزنبرگ لیست فوق العاده ای از حامیان را تهیه کرده است: برادران وارنر ، دیزنی ، NBCUniversal ، Alibaba.
“هر یک از استودیوهای بزرگ هالیوود در این دور به همراه ، همانطور که اشاره کردید ، به همراه شرکت های فناوری و سرمایه گذاران استراتژیک مالی ، در این دور شرکت کردند و آنها دیدگاه ما را در ایجاد یک پلت فرم سرگرمی کاملاً جدید که برای مشاهده آسان موبایل در حال حرکت و بهینه سازی شده است ، به اشتراک می گذارند. ویتمن به CNBC گفت که به استعدادهای برتر هالیوود اجازه می دهد داستانها را به روشی کاملاً جدید بیان کنند.
و چه کسی می گوید که یک خالق جوان درخشان ایده ای برای نمایش ندارد که در قالب های معمولی مناسب نباشد و بتواند از صفحه نمایش تلفن همراه به طرزی منحصر به فرد استفاده کند؟
از این گذشته ، اگر شبکه های تلویزیونی شروع به ایجاد اسلات نیم ساعته برای کمدی ها نمی کردند ، آیا “من عاشق لوسی هستم” تا به حال نور روز را دیده است؟
اما این نکته نیز قابل توجه است که هیچ یک از این غول های رسانه ای اکثریت سهام را در NewTV نگرفتند ، یا خودشان سعی دارند این کار را انجام دهند. اد لی از نیویورک تایمز می گوید کاتزنبرگ و ویتمن می خواستند دو برابر بیشتر خمیر تهیه کنند. به نظر می رسد گویند که آنها چنین نکرده اند.
– ادموند لی (edmundlee) 7 آگوست 2018 ، حتی با 1 میلیارد دلار ، NewTV نبردی سرسخت را انجام می دهد. این تقریباً همان چیزی است که FX برای برنامه نویسی اصلی خود هزینه می کند. Netflix و آمازون پنج تا هشت برابر بیشتر هزینه می کنند. و AT&T وعده می دهد بودجه HBO خود را به میزان قابل توجهی افزایش دهد. اپل را فراموش نکنید.
درست است که این غول های فناوری بر محتوای طولانی تمرکز می کنند. اما آنها همچنین به طور فزاینده ای برنامه هایی را برای بارگیری در دستگاه های تلفن همراه در دسترس قرار می دهند. بنابراین می توانید “بازی تاج و تخت” را در قطار تماشا کنید ، در حالی که در صف انتظار هستید ، هر زمان یا هر کجا.
حتی یکی از حامیان آن ممکن است زندگی را برای این پروژه جدید بسیار سخت کند-دیزنی دقیقاً در زمان ورود NewTV به بازار خدمات استریمینگ Netflix خود را ارائه می دهد. این فیلم دارای “جنگ ستارگان” و “باورنکردنی ها” خواهد بود.
NewTV بهتر است چیزی باورنکردنی در آستین خود داشته باشد ، یا به نظر می رسد که یک پاورقی محتوای گران قیمت باشد.
برای اعلان های Insider ثبت نام کنید! با آنچه می خواهید بدانید به روز باشید. برای اعلان های فشار مشترک شوید

دیدگاه‌ها

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *